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2022年，消费电子市场的热呼劲儿有一大部份是平板电脑给的。
疫情三年，商用平板市场和消费平板市场走出一衰一盛两条不同曲线。按照IDC的统计，2021年度，国际toB商用平板市场增长率继续低迷，乃至泛起衰退，而toC的平板电脑出货量在Q1完成70%以上同比增长，到了Q4更达到640万台，创下7年最高。
往近看，平板电脑带来居家学习、办公、文娱的更佳体验；往远观，平板电脑又是智能家居、万物互联的首要拼图。这几年，C端市场对平板的热心让全部行业都鼓足干劲儿，其中既有久违三年的“老玩家”回归——年中谷歌宣告重启进展已久的平板业务；也有“新玩家”提枪杀入——OPPO上半年连发了两款新的平板产品，轻松闯入消费平板“5强”名单。各家平板新品推出的速度愈来愈快、规格愈来愈高、软件体验也有了极大增强，乃至往年用在产品品宣的费用都在激烈晋升。
而另外一边，2022年平板的销量增长却不像前两年同样迅猛。按照IDC统计，2022年Q3，中国平板电脑市场出货量约729万台，同比降落约4.5%，其中消费市场同比只增长了6.3%。跟着社会逐渐放开，C端用户对平板的刚需（居家学习、任务）似乎正在面临应战。
作为往年才入局平板的“新玩家”，OPPO Pad有本人共同的思考与定位，特别是其“不求快”、“不求挣钱”、“不求市占率”给人留下了颇深印象：面对不那末乐观的内部情势，OPPO Pad打算用甚么来吸援用户？又如何接住明年咆哮而来的硬仗？针对这些问题，咱们和OPPO平板事业部总经理范辉聊了聊，也但愿能从中窥见OPPO的平板究竟在想甚么、干甚么。
早退的“新产品”和台面下的“苦工夫”
其实关于平板的竞争，OPPO始终是一种“不焦急”、“不求快”的态度。2010年4月苹果公布第一款iPad，第一天就售出了 30 万台，安卓营垒迅速跟进，摩托罗拉在 20十一 年 1 月在 CES上推出了Xoom成为安卓平板电脑上侧面反抗苹果 iPad 降生的产物，但很快就因较高售价和匮乏的运用生态败下阵来。
20十一年，OPPO也曾因体验欠好否决过自家一款全金属外观基于安卓零碎的平板上市，“当初有得多员工家里还有这个产品（样机）”范辉说：“10年前连安卓手机的体验都十分差，咱们感觉这个产品即便推到市场上，用户也不会乐意去常常使用，所以就保持了”。
但十一年后的OPPO却选择一口吻推出两款新Pad，硬件维持了OPPO产品的一向高水准，但推出的机会却似乎比竞争对手们晚了那末一点点。在这个市场前景尚不分明的时间窗口，范辉和OPPO Pad仍旧显得非常沉得住气。
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“疫情其实关于平板是有好坏两个方面。一方面是居家办公和网课成为了刚需，尤为是2020年、2021年，中国的平板销售额增长都超过20%，拉动了第一波的消费；但疫情影响时间过长，线下门店的不景气以及对老黎民消费欲的按捺，实际下限制了平板长时间的增长。咱们不感觉2C的平板市场在疫情完结后会萎缩，反而会成为一种习气性的消费电子产品，当初关于OPPO Pad来讲，内、外两个前提都成熟了”。范辉解释道。
从内部前提来讲，在智能手机厂家推进下，安卓生态体系不停完美、壮大。遭到疫情三年的牵引，安卓平板的用户增多、使历时长减少，安卓平板上的视频会议、在线学习、影音文娱等泛滥功用都因用户激增失掉开发者的注重，软件生态进入了回升螺旋。
到了外部，策略定位的明晰则给OPPO Pad带来更多自信——OPPO Pad是OPPO打造“万物互融”生态圈的必定产物，也是OPPO的第五块智慧屏，为的是给用户带来更好的互联体验，疏导用户走入“智慧糊口”。在这类策略下，OPPO Pad的营收以及市场压力就小了得多，不只是“不求快”，乃至能够“不求赚钱”，将指标首先定在打造更强用户体验，完美本身生态上。在解决传统安卓平板没有能解决好的卡顿、运用适配等问题的根底上，持续在平板上增强影音成果、轻办公体验、跨端互联等OPPO原有强项。
所以在硬件方面，除了本就过硬的平台算力、屏幕素质、影音成果外，OPPO Pad在细节上下了更多苦工：好比，OPPO Pad能够为了让外观更美观，选择在Pad背板上用双纹双镀流光晶钻工艺，因为初次在较大面积背板上使用这种工艺，最开始只要20%的良率，两头阅历了十几回工艺完美，才把背板良率进步到正常程度；为了让OPPO Pencil手写笔更为幽美高耸且耐摔抗跌，每只笔都会通过上百次的打磨工艺，且可以经过几百次的滚筒跌落实验。
而在软件端，全新操作零碎ColorOS for Pad针对平板做了许多优化，双指分屏、浮窗、平行视窗等多种功用给大屏的使用减少了便捷；新推出的跨端零碎潘塔纳尔和安第斯云办事零碎将带来“互联”新体验——当初在OPPO Pad上，只需求在下拉设置微微一点，就可以疾速辨认、衔接，轻松地将手机桌面投屏至OPPO Pad，配合键盘对手机上文档进行编纂，以大屏拓展小屏，让用户获取比其余产品更流利温馨的办公、学习体验。
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图：OPPO Pad与手机的互联体验
不求挣钱、不求市占率，OPPO Pad能给OPPO带来甚么？
作为平板市场真实的后起之秀，OPPO没有试图经过疾速公布诸多新品、高价促销等形式参加战局。对市场份额的争取，他们从一开始就不感兴致。所以平板这条看起来很“低愿望”的业务线，到底能给OPPO带来甚么？
范辉也给出了他的谜底。
平板关于OPPO而言，虽然不是销售的排头兵，但却是品牌使命的一种寄托和理论。
其一，贯彻设计的易简哲学，在劣势畛域持续领跑行业。在OPPO外部，“易简”是设计的生命线。绝对不寻求有意义的快，也不做有意义的翻新。“易简”不同等于为了简略而简略，而是用让平庸而非凡的理念去设计。这也是OPPO区隔于绝大少数友商的光鲜理念。
范辉特别提到一个看似细节的案例：平板的外观是短暂以来被安卓厂商疏忽的设计点。而大少数用户对这类单调无趣、色彩繁多、材质便宜的设计其实不满意。OPPO通过调研，决意打破固有思惟，打造出一种充溢将来感、科幻感的背板外观，让安卓用户违心拿掉平板的装潢皮套，尽享线人一新的视觉体验。
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图：OPPO Pad下了苦工夫的外观工艺
这一设计的难点在于，流光晶钻工艺良率很低，稍有不屈或瑕疵就有显著的光影变动，在大面积的平板产品上运用难度极高。OPPO Pad团队没有急流勇退，而是拉着全部工艺团队打磨试错，把技术运用再向前推动一步，终究初次在平板上完成了大少数厂商不敢尝试的双纹双镀流光晶钻工艺。
其二，经过OPPO Pad将科技翻新落在实处，真正完成“科技为人，以善天下”。
与咱们惯常了解的不同，OPPO的品牌使命正在逐渐融入更多对新技术、新科技的寻求。平板产品因为生命周期更长，往往技术迭代滞后，厂家对新技术的开掘其实不充沛。在OPPO的视野中，科技为用户体验而办事，在技术的运用上要不吝力、不够衍，解决真问题，改良真需要。
好比在曾经公布的平板产品中，为了包管极致的影音体验，平板团队在全行业寻觅最好的音效计划，终究在瑞声找到了新的喇叭模组计划。但过后这项技术间隔量产还有3-5个月的时间，OPPO团队不想等候，压服了瑞声去减速孵化，完成了第二代超线性喇叭的首发——高音响度晋升3DB，高音下潜谐振频率560Hz，振幅xmax参数0.5妹妹，高音成果震撼，恍如置身音乐现场。
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其三，做好第五块智慧屏，构建万物互融的生态。
平板与手机之间的互联互通，乃至可能在将来影响到全部智能生态的活气。范辉引见，按照OPPO Pad外部调研数据显示，80%的iPad用户都在使用iPhone，而经过不停与OPPO手机、手表、电视、VR眼镜等智慧屏独特完美“万物互融”体系，OPPO Pad能为“相熟零碎交互形式”，“相反账号跨屏交互”，“办公学习、影音文娱等场景的跨屏联动”等中心需要上给用户带来更为极致的体验，这也是将成为OPPO Pad的微小后劲。
在互联体验上，OPPO自认是起初者，要向成熟的苹果生态看齐，也要做出本人的特色。
从最根底的账号体系，到集体云、文件互传，再到跨屏互联等高频场景，下一步除了手机与平板的互联，还要将耳机、手表、电视、生态选品等归入互融的体系，逐渐打造OPPO独有的生态网络。
除此以外，自研芯片马里亚纳、智慧跨端零碎潘塔纳尔、安第斯智能云等三大中心技术投入的部份效果也曾经在平板上失掉运用，将为用户带来更多差别化的数字体验。
序幕
2022年是OPPO Pad再登程的终点。从全年销售上看，OPPO的首批产品超预期达成销量指标。按照IDC的统计，单季度OPPO Pad销量曾经位居安卓平板Top 5。而从品牌热度上看，OPPO Pad上市期间全网热度始终放弃在Top 2的程度，在各个数码平台的热榜上更是霸榜级别的存在，品牌出名度和用户保举度达到行业当先程度。
在疫情行将进入序幕之时，市场不乏唱衰安卓平板的声响，但OPPO却看到了一个更大的机遇。需要上，三年疫情促成用户端平板使用习气的养成，居家办公、上网课、宅家追剧等悄然改动着人们的习气。对用户而言，这类以平板为核心、更便利、更智能的糊口形式很难抛弃，乃至会成为新常态。
而在供应端，近些年来市场的炽热也使得硬件厂家和运用开发者自发去改良平板软硬件的体验，这与几年前平板运用无人问津的情况造成了光鲜的比较。而谷歌在平板市场的回归，也吹响了底层零碎跃升的号角。从范辉的视角看，平板的体验比三年前好了不止10倍，这也恰是OPPO的时机——不焦急、不求快，在总体增长的大盘中，找到合乎OPPO品牌调性的平板之路。 |
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