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跟着TikTok和流媒体办事平台的衰亡，谷歌和Meta在广告行业的主导位置正逐步隐没。
按照钻研公司 Insider Intelligence 的最新估量，2022年，谷歌和 Facebook 母公司 Meta 总计占美国数字广告收入的48.4%；自2014年以来，这两家公司在美国的市场份额总和从未低于50%。Insider 预计2023年这一数字将降至44.9%。
Insider 的数据还显示，谷歌和 Meta 广告业务的增长速度要低于美国数字广告市场的其余公司。Insider 剖析师 Zachary Goldner 表现，这两家公司的市场份额受到腐蚀，是由于广告商们有了更丰硕、更具吸引力的其余可代替计划。
Goldner 在承受媒体采访时表现：
一切的营销人员都但愿有更多的选择。
因为疫情景势的变动，人们在网上破费的时间比疫情发作早期更少，耽心泛起经济衰退的营销人员也缩减了广告收入，使得谷歌和 Meta 在2022年都面临戗风。此外，苹果公司在2021年的隐衷政策变革也影响了包罗 Meta 和 Snap 在内的其余社交媒体公司。苹果对用户对于是不是违心被跟踪的讯问，打击了Meta的中心广告投放业务。
2022年第三财季的财报显示，Meta延续第二个季度支出同比上涨，二季度曾创下公司史上初次季度营收同比回落，三季度财报显示支出降幅正在减速。Meta在财报电话会议上表现，苹果的追踪限度将持续影响其广告业务，但这类影响曾经在削弱。
谷歌没有遭到苹果政策的太大影响，由于它的搜寻业务依赖于客户本人的兴致用意，而不是从运用顺序和网络跟踪中采集的数据。Insider Intelligence 称，2022年，谷歌在美国数字广告市场的份额稍微回升至28.8%，但预计往年将降至26.5%。
在10月份的财报电话会上，谷歌高管们谈到了基于搜寻的广告业务在经济难题时代往往表示良好，但其第三季度的季度支出和利润仍比华尔街预期的差。
Tiktok等视频平台“来势汹汹”
在传统广告巨头遭受危机之际，亚马逊和 TikTok 等公司成了数字广告畛域的一股气力，愈来愈多的流媒体办事平台开始与广告商协作。
肠道安康产品制作商 Supergut 首席履行官 Marc Washington 向媒体表现，该公司过来在 Meta 和 Instagram 平台上投入了约80%的广告估算，其他的则投入到了谷歌上。2022年终，他留意到经过Meta平台上的广告吸引新客户的本钱是苹果隐衷变革以前的两倍。Supergut 将在破费在 Meta 上的大约一半资金转移到了 TikTok，TikTok 在年老群体中很受欢送。
Washington 称，Meta 依然是 Supergut 最高效的广告平台，但有初步迹象显示，“TikTok 投放广告的表示也很好，在某些状况下乃至比在 Meta 的表示更好”。
Insider 称，TikTok 在美国数字广告市场的市占率在2022年增长了一倍多，这得益于其近1亿的美国月活泼用户、平台上的疯狂传布以及对Z世代、千禧一代等群体的影响。不外数据显示，TikTok 的总体份额依然很小，只占美国数字广告收入的2%，预计往年这一比例将升至2.5%。
流媒体办事平台也在数字广告市场中占领了更大的份额。数字广告公司 Camelot Strategic Marketing and Media 的首席履行官 Sam Bloom 向媒体表现，为了吸引更年老的观众，该公司的许多客户正在将收入从传统电视转向新兴的视频平台。
业内人士称，Roku、迪士尼公司的Hulu、派拉蒙寰球的 Pluto TV 和 Paramount+、福克斯公司的Tubi和康卡斯特公司的Peacock去年算计占美国数字广告收入的3.6%摆布。当初流媒体行业最大的两家公司——Netflix 和迪士尼曾经推出了广告反对的版本，预计这一趋向在将来会减速。
媒体投资公司 Magna 的履行副总裁 Vincent Létang 表现，Netflix和迪士尼进入市场对反对广告的流媒体办事平台来讲是“改动游戏规定的时辰”：
他们带来了潜伏的少量观众，并带来了少量的优质视频内容。 |
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