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除夕档三天（十二月31日-1月2日）以5.5亿的票房收官了，虽然远不迭过来两年同档期超10亿的成就，但曾经是比来几个月国际电影市场难得的热烈了。
在此以前，刚刚完结的2022年里，中国电影阅历了多个至暗时辰：拓普电影智库公布的《2022年电影产业年报》数据显示，去年影院运营受疫情影响显著降级，全年暂停3个月以上的影院比例高达41.5%，远超2021年的十二.7%，全年有三分之一时间处于“极寒”单日，大盘票房低于2000万的天数高达108天。
疫情影响，影院重复的停摆之下，去年电影市场的总体状况很难乐观：国度电影局地下信息显示，2022年中国电影市场年度总票房为300.67亿元，比拟2021年的470.36亿降落了36.4%；观影人次也从2021年的十一.7亿降落至7.1亿，缩水重大；上座率持续下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，而2022年是5.8%；只要票价还在持续涨，达到了42.1元的历史最高值。
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图源：灯塔钻研院《2022年中国电影市场年度清点讲演》
各项症结数据目标的下滑面前，是观影习气的剧变。动辄封闭的电影大门，以及常常撤档的新片们，不停损耗着观众的观影热心——已经破费多年造就起来的观影习气，在反重复复的间断和损耗中走向崩塌。
三年疫情对中国电影的重塑，或许会在将来的国际电影史中被重复提及。在“旧事”成为历史以前，需求思考的是，2023年的电影行业的种种症候，预示的是疫情对电影酿成的临时挫折，仍是用户习气完全的改动？
不管谜底如何，重建规定和秩序，才是中国电影从新英姿飒爽的破局之道。
没有片子，哪来的观众？
自2015年以来，边疆电影年度票房降至300亿程度线的状况只产生了两次，第一次是疫情刚大范围发作的2020年，行业停摆了半年，总票房只要203亿，其次是2022年的300.67亿。而这一次的至暗时辰，一样离不开疫情之下影院的关停、新片的隐没。
2022年全国四成影院再次阅历近百天的开业，电影放映终端按下暂停键，新片也没有了上映的能源。灯塔钻研院讲演显示，2022年上映影片数量只要326部，比2021年少了281部。内容供应大范围的缩水，间接致使全年总票房的骤减。
也是在这一年，超过一百天的大盘单日票房不外两千万。从详细月份来看，拓普讲演显示，2022年3-5、9-十二月票房均为近9年历史同期最低，只要春节档所在的2月份和受《独行月球》《人生小事》等强片加持的7-8月票房表示相对于较好。
在这些时间里，几个首要票仓都处在停滞阶段。在6月，一线城市票仓票房从2021年同期的3.43亿降至降至2.06亿，电影票房重地上海3-6月的总票房产出不到1700万。
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图源：拓普电影智库《2022年电影产业年报》
内容供应重大缺乏，普通的日子票房失守，档期依赖更显著了：拓普数据显示，2022年档期累计票房208亿，较2021年的262.8亿降落20.8%，非档期累计票房较2021年的207.6亿降落56.0%。
在以往相似的模型里，往往靠着超大体量的爆款影片还能援救总体票房，但在2022年，票房过亿新片也只要40部，较2021年的58部增加了18部。其中爆款的能量也在削弱，拓普讲演显示，2021年有3部40亿+的超S级影片，去年则只要一部《长津湖之水门桥》。
中高体量影片的供应也一样乏力。拓普讲演显示，除20亿以上票房体量影片连续2021年的3部之外，其他各中高体量影片数量均有不同水平锐减，特别是票房2-5亿新片仅7部，较2021年大幅增加十一部，票房份额仅占全年大盘的8.9%，创下近5年份额新低。
综合来看，疫情影响下影院的停摆、新片数量的骤减和上映影片的乏力表示，独特形成了2022年票房总体的得胜。
而在这些已成定局的数字面前，还有一些更加显著的变动值得警觉。
灯塔数据显示，2022年引进片仅奉献了全年15%的票房，已经外片占到四成票房、在国际市场大杀四方的时期曾经走远了。年末的时分，博纳影业董事擅长冬地下表现“国外电影曾经再也不合适中国观众，他们更喜爱国产电影”，虽然舆论诱发不少网友的争议探讨，但从数据后果来看，趋向愈创造显了。
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图源：拓普电影智库《2022年电影产业年报》
而在疫情前刚刚展现出弱小的票房号令力的商业主旋律影片，也在这三年遭受瓶颈，从《我和我的祖国》脱颖而出到该系列作品票房一路下滑，再到相似《1921》《反动者》的影片水花不大，国产电影刚试探出来的“共同”表白也不似过来那样吸引观众的眼光了。
观众真的不爱进口片了吗？主旋律电影能继续救市吗？其余类型还有多少时机？这些问题的谜底，要从三年疫情间，观众对电影的认知和观影习气的基本性变动中寻觅谜底。而其中的变动，才是将来电影市场走向何方的抉择性要素。
三年，观众真的变了
于冬的上述舆论，是在《阿凡达：水之道》上映后票房表示不如预期的状况下收回的。但比起“观众不爱看外片了”，更加严酷的景象是：包罗国产电影在内，电影很难像今年那样，获取观众极高的期待、无前提的信赖和买单了。
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2018年，边疆电影市场全年票房冲破600亿，在过后毒眸曾提到观众层面的显著变动：对烂片的宽容度升高，假如没有好影片，观众宁肯不去电影院。之后便屡次泛起虽然爆款影片涌现，但观影人次的增幅低于票房和放映场次增幅的状况。
行业意想到，需求靠造就电影观众、减少观影频次的来持续完成票房的增长了。但2019年仍是泛起了诸多风险信号，好比即便在一些票房下跌的月份里，观影人次仍在下滑。之后的时间里，观影人次的下滑逐步成为了简直一切档期的标配。
彼时的共鸣是，市场需求大爆款以外的少量中等体量影片，还要构建一个橄榄形模型，继续不乱供应，造就把电影当成习气的高频次观影人群。
残暴的是，这些本来能够致力完成的构想，由于2020年疫情的重创而变为了空想。这三年的时间里，咱们见证的至多的，仍然是在档期票房数字还不错的状况下，观影人次一而再再而三的流失，观众的人均观影频率也在2022年降到了2.0（灯塔数据显示2021年为2.3）。
缘故很简略，在一个重复间断、时常停摆的电影市场里，观众的观影习气不成能不乱，观影频次的增长更是天方夜谭。这也是2022年头部爆款影片并无表示出像以往同样的微小能量的缘故：当观众习气了长达几十天的不克不及出门、不去电影的状况后，即便再有好片子上映，也很难一下子调动起大家的观影热心。
以前咱们常说的电影市场的长时间主义，在疫情之下是没有土壤的。
就像漫威电影，即便能够有《复联4》那样超高的票房成就，但三年没有漫威新片上映，国际的观众对它的关注度和兴致就会跟着时间而流失，国产电影亦是如斯，不乱继续地供应再也不，观众就会离场。而不停低落的电影票价，更是减轻了观众对的不满情绪。
最初的后果是，三年疫情，咱们阅历了观众两次大范围的离场。
第一次是在2020年，电影市场阅历了半年的停滞，靠着《八佰》上映强势拉回了一批观众，但观众回归并无继续上来：2021年，不不乱的内容供致使全年大盘冷热不均，在得多档期影片扎堆，而任务日和非节假日档期无片可看，大盘也从不停刷新纪录，走向了日常票房惨然、即便档期来了也再也不不乱的场面。
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因而，在2022年疫情重复、全国影院营业率降至三成的状况下，第二次大范围离场又一次产生了。疫情重大，影院关门，观众疲于应答糊口和安康问题，顾不上电影，像国庆档这样的大档期，表示也远不迭预期。档期影片供应繁多，而观众也终于很久再也不进电影院。
在灯塔的讲演里能够看到，2022年影院的排片显著向下昼场歪斜，比较前两年，观众选择下昼13点-17点收场的场次占比晋升显著。外行业好的时分，非黄金时段（如上午场）看电影的观众群体其实不少，只不外跟着观众观影志愿的流失，这类场面也很难存在了。
在疫情带来的看似“不成抗力”之下，电影的时机戛但是止了。而三年两次的大范围停滞间断，电影市场的得多纤细末节都产生了变动，最显著、最无奈接受的，就是观众对电影态度的变动：2022年全年观影人次只要7.1亿，是自2014年有统计以来的历史最低值，比2019年顶峰期的17.28亿少了10亿。
10亿次进电影院观影的行动蒸发，而新的习气正在造成。“留意看，这个男人是小帅，女人是小美”，这句短视频平台电影解说号里的口头禅，正在响遍大巷冷巷。观众对电影的需要并无隐没，只不外一部份正在被短视频合成和代替性知足。
固然，不克不及粗暴地做出“看几分钟的电影解说曾经代替进电影院看电影”的论断。但三年来，短视频平台电影解说从刚刚衰亡变为几亿用户的习气。这很难不让人发生疑虑：将来的观众究竟会用甚么样的形式对待电影？
因此，比起300亿的数字，电影行业在2023年更需求思考的问题也许是，如何顺应观众的变动，如安在这些变动中找到电影重回观众日常糊口的解题之道。
上游持续动荡
2021年十一月公布的《“十四五”中国电影开展布局》提出，到2025年银幕总数超过10万块。拓普数据显示，目前国际在映银幕数为77103块。也就是说，要完成10万块的指标，之后的三年，每一年都要有1万块的新增银幕。
2022年的银幕增速，很显然无奈撑持这个指标。拓普讲演显示，2022年新建影院805家，较2021年下滑27.1%，除1月（春节期间）外，各月新建数量均远低2021年同期；全年新建银幕数量4695块，较2021年增加30.6%，数量仅为2019年疫情前的一半。
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图源：拓普电影智库《2022年电影产业年报》
其真实疫情前的2018、2019年，银幕的增速曾经泛起了显著下滑，银幕数增幅维持在16%摆布，只要2015年34%的银幕增速的一半。集约式的增长阶段永久过来，早在四年前就有从业者表现，一部份运营才能较差的影院会先淘汰，增长和增补的是新的优质影院。
上游的洗牌早就开始。疫情前大地等老牌上游公司办理层触动、星美关停140家影院追求发售和影投CGV封闭门店等，是淘汰的进程，而疫情放慢了本来就运营难题的影院的关门速度。
另外一方面，影投和院线的新影院也在陆陆续续地降生，只不外此时的新增影院曾经不克不及像过来同样集约成长，而是更强调装备、办事等功用更未完美、消费场景更为丰硕的“新影院”状态，这也许也是将来上游建立的首要趋向之一。
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图源：拓普电影智库《2022年电影产业年报》
不外，在上游市场，也不乏在疫情中捉住时机超车的存在。
拓普讲演显示，头部院线票房排名较去年相对于不乱，中影数字票房排名较2021年回升2位至2022年第2，横店院线、幸福蓝海各回升1位，分别至第6、7位；头部影投票房排名小幅变化，横店院线、上海星轶、幸福蓝海票房排名较2021年各回升1位。
有回升的就有退化的，2022年大地院线暂停3个月以上的影院比例为55.5%，是头部影投中受影响而暂停最高的；头部院线中，上海联和、中影数宇影院暂停比例相对于最高，比例分别为51.9%和49.1%。
更首要的是，上游的生存情况曾经到了不能不求变的时辰。拓普讲演显示，2022年影院场均收益292.8元，同比降落23.4%；单影院日均收益跌破万元，仅为2019年疫情前的一半。
三年的动荡和洗牌期后，老牌的院线、影投会从新找到本人的地位，而关于一家普通的电影院来讲，摆在最后面的问题是，如何更好地活上来。
2023，还无机会
2020年10月15日，边疆影市以十二9.5亿的票房成就首度超出北美，成为寰球第一大票仓。动静传出，行业内有不少的对于“寰球第一”的探讨和畅想。只不外疫情的重复，第一的地位并无稳住。拓普讲演显示，2022年中国际地票房45亿美元，奉献寰球票房17.3%，较2021年的34.2%泛起显著回落，为近8年最低。
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图源：拓普电影智库《2022年电影产业年报》
在疫情影响下的倒退也并非定局，咱们依然有成为寰球第一大市场的后劲，症结问题在于，如何从新走到最后面？
所有仍是要靠电影自身，靠少量的继续的优质内容供应。
新年伊始，曾经有《无名》《深海》《替换人生》三部新片定档于春节档，半个多月之后的小年初一目前曾经有类型多元的6部新片定档，能够见得影片们对市场恢复的决心。
一个相对于好的动静是，拓普讲演显示，虽然2022年单日票房最低点的十一月30日只要531元，但单日最矮小盘仍是有14.5亿（小年初一），属于不乱发扬，也就是说，春节档的根本盘仍然对比扎实，有抢手影片和节日加持下，观众依然是违心走进影院看电影的。
固然，电影院其实不能只做春节档一锤子交易，观影习气的养成也并非一朝一夕的事。2022年春节档时毒眸就曾在文章中表现，疫情所带来的连锁反映影片供应缺乏重大的间接缘故，但更实质的问题是，产业构造的均衡被破坏：
能撑票房的大片，愈来愈多地扎堆大档期，行业失去了造就中小档期的时机；而大档期在一年傍边表演的角色愈来愈重，又造成某种避风港，令电影公司更违心进入大档期掘金，对腰部类型片的投入不停膨胀，形成了影片供应上的空缺。
这类恶性循环标明，将这一景象归因于片方的定档战略，一定是全面的。任何消费习气的养成，都需求长时间、重复的安慰的。好比一个观众春节看了几部美观的电影，观影热心被拉到了最高，可是下一次遇到想进影院的片子，可能要比及国庆档，再低落的热心也经不起这么长期的冷却。
电影行业不克不及在阅历像过来三年那样重复的停滞了，观影习气的间断也不克不及再产生了。借着行将到来的春节档带来的热烈，依托少量优质内容及时地增补上映，是眼下第一件拉回观众的事；其次，2023年接上去应该致力开脱对大档期的依赖，更重视非档期的影片继续不乱的供应，来稳住观众与电影院之间的亲热感。
300亿这一其实不美观的票房数字只是一个后果，疫情的影响总会完结，之后便没有“不成抗力”的借口来覆盖行业本身的弊端和关键了。在咱们逐渐从疫情的暗影里出奔的进程里，电影市场也该借此时机走出惯性、从新建设安康的行业生态了。
过来三年的创伤给中国电影带来了诸多反思和教训总结，挽回那些失去的货色、重建一个欣欣茂发的、尊敬电影、尊敬观众的市场，才是对过来的低谷最无利的回应。
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