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原标题：300亿收官后，2023年中国电影市场走向何方？
“2023年，电影行业会走向何方？”这是2022年全国电影总票房以300亿的成就收官后，行业表里尤其关注的一个话题。
在过来的2022年，按照国度电影局统计数据，全国电影总票房为300.67亿元，比拟2021年的470亿票房少了约170亿，如斯大的落差让得多人不测，但也有小部份观念以为，在2022年影院艰巨生存、营业率一度跌入谷底的市场环境下，终究票房能冲破300亿，曾经实属不容易。
而刚刚完结的除夕档，很难说给2023年电影市场开了一个好头。猫眼和灯塔双平台数据显示，往年除夕档（十二月31日-1月2日）票房5.54亿元，而在2021年和2022年，除夕档的票房都超过了10亿。有观念指出，泛起这一落差也有主观缘故，以后的院线电影市场仍受疫情影响，得多观众还未“阳康”；影片供应缺乏也是一大缘故，档期内重大短少新片，《保你安全》暂时撤档，跨年当天上映的只要《失望主夫》和《橡树餐厅》，然后者档期内票房仅十一.67万。
但并不是没有好动静。跟着疫情防控措施调剂，去年十二月以来，尤为是《阿凡达2》上映后，全国影院营业率逐渐上升，往年除夕期间，影院营业率曾经恢复到85%，创下自去年2月底以来近10个月的新高。
往年春节比今年早不少，影视巨头、头部大片必争的春节档很快就要到来，已有《漂泊地球2》《满江红》《深海》《无名》等多部影片定档，影片阵容让观众们期待，目前市场对春节档也颇有决心。
而将时间拉长一点，放眼2023年或更远的将来，电影市场的恢复也许还需求更多时间。有业内人士向记者透露，一些剧组拍摄进度受疫情影响，影片供应问题短时间内难以疾速复苏，此外让习气了在家观影的观众们从新走进电影院也需求更多时间。
300亿收官，头部效应愈创造显
在2021年全国电影票房以冲破470亿的成就收官时，业内对2022年的行业复苏曾抱有很大的但愿，但在疫情影响下，2022年影院频繁关停，总体市场状况难言乐观。
国度电影局统计数据显示，2022年中国电影市场年度总票房为300.67亿元，比拟2021年的470.36亿降落了36.4%。大幅降落的不仅是票房，按照灯塔专业版数据，总场次从2021年的1.23亿场降落至1.02亿场；观影人次从2021年的十一.7亿降落至7.1亿，走进电影院的人显著增加了；上座率在三年内继续下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年仅5.8%；比拟而言，只要电影票价比年下跌，2020年均匀票价37元，2021年是40.3元，2020年达到了42.1元。
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展开全文 关于300亿的收官成就，有观念以为，在全年影院营业率主动低位运转的市场环境下，获此票房成就实属不容易。但不能不提的是，消费者的观影志愿却是实打实的在升高，灯塔专业版数据显示，2022年，人均观影频次为2.0此，四成观众观影不止一次，表示与2020年接近。
而从票房散布来看，头部效应也愈发地显著。事实上，从2020年-2022年，国产片曾经延续三年占领市场票房份额的八成以上，其中在2022年，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》三部国产片占领前三名，算计奉献近百亿票房，约占全年票房的三分之一。
在供应数量方面，近三年来，进口片数量占比均低于20%。按照猫眼专业版数据，2020年-2022年，全国新映影片中，进口电影的数量均值为57部，而在2017年-2019年的均值为十一0部，由此来看，进口电影数量接近腰斩。
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2022年的进口电影中，票房表示尚可的只要《侏罗纪世界3》和《阿凡达2》，前者国际票房10.6亿，后者在十二月份上映，在2022年内也获取了近10亿的票房，但这两部电影票房成就均没有能跻身年度票房前五名。而在疫情以前，《速度与豪情8》《复仇者同盟3》《复仇者同盟4》分别在2017、2018、2019年获取了年度票房第二、第五、第三的成就。
记者在和业内人士沟通中理解到， 泛起这样的状况不仅是进口电影数量大幅增加这一个缘故，影片是不是和海内市场同期上映、影片阵容、内容品质等都是影响要素。国外电影喜好者艾琳（化名）向记者表现，疫情以前，本人每一年能够在电影院看到多部海内大片，但往年本人就去了两次电影院，一次是《侏罗纪世界3》，一次是《阿凡达2》，由于这两部电影都是国际和北美市场同期上映。她表现，其余得多海内电影一方面是小制造，另外一方面算不上新片，在国际上映以前，网络上就曾经有了资源，天然就很难吸引观众走进电影院了。
除票房向头部影片集中趋向更显著外，记者留意到，从全年来看，强档期效应也在继续。按照地下数据，近三年，票房较高且相对于不乱的月份泛起在2月、7-8月和10月，对应春节档、暑期档和国庆档，在这些档期，观众有更短缺的时间走进电影院观影。2022年也仍旧如斯，尤为是暑期档播种了91.4亿票房，奉献了全年的三成票房，也是独一一个近三年放弃正增长的档期，比拟之下，往年的不少短假期电影档延续“扑街”，清明、五一、六一、端五等档期受疫情影响票房产出较低。
电影院看到但愿
过来一年，对电影从业者们尤为是院线来讲，至暗时辰常伴摆布。过来三年，中国电影市场复苏势头良好，但重复的疫情屡次打乱电影院的停工节拍，猫眼专业版数据显示，2022年，全年有186天未能发扬最大放映才能的50%。
猫眼钻研院在《2022中国电影市场数据洞察》讲演中表现，全国影院的运营情况是行业开展的基石，2020年以来全国及各地陆续出台纾困搀扶政策，但近三年影院的生存环境依然艰巨。
猫眼数据显示，2022年3月21日-4月22日，长达一个月全国影院营业率缺乏50%；暑期档营业率有显著上升，但是在10月份国庆档后营业率再度降落；十一月24日-十一月30日，营业率继续下探跌幅40%。拓普数据亦显示，2021年暂停3个月以上影院不到3000家，2022年这一数量大幅攀升，冲破7000家，全行业面临重压。
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影院重复停摆，运营天然不免受影响。上述讲演显示，年票房在3000万以上的影城自2020年后再度缺失，更加首要的是，奉献全年票房的主力影城由1000万-2000万区间转移至了100万-500万区间，至2022年，年票房在100万-500万的影城奉献了全年对折票房，这象征着行业根基的危险在晋升。
重复停摆之下，不少影院难认为继， 首当其冲的即是小型影院。有在北京的业内人士向记者透露，北京不少原先独立运营的小型电影院逐步被大型院线公司收购，近几年电影院艰巨生存，即使不被收购也会自愿封闭。
在此配景下，一些影院也尝试过直播带货、脱口秀扮演、求婚套餐、包场看球等自救伎俩。2022年十一月，成都一家电影院因为生意个别，故想出了利用影厅推出午休套餐的方法，一度吸引了不少网友关注和同业者们的自嘲。
事实上，小型电影院运营难题，大型院线公司的日子也不见得好于。2022年7月，A股上市公司横店影视曾宣告将收购排名全国第六的影投公司上海星轶，后者在全国具有十二8家影院，不外在9月底，横店影视宣告拟终止规画严重资产重组事项。随后在10月底，横店影视披露的三季报显示，公司前三季度营业支出十二.26亿，同比降落32.92%；前三季度净亏损1.06亿元，同比降落263.91%。
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十一月21日晚间，港股上市公司英皇文明产业公布布告称，团体持股七成的英皇UA已抉择终止其边疆隶属公司英皇娱艺影院（广东）的业务营运及提前解散，并被迫向法院提交破产清理请求。该布告收回后不久，位于上海、成都、佛山等地的7家英皇UA电影城收回了宣告终止运营的动静。
影院艰巨自救、自愿开业，有影院经理坦言，不肯再回想过来三年的阅历。而跟着疫情防控措施调剂， 目前看来，至暗时辰正在逐步远去，市场也迎来好动静。去年十二月以来，尤为是《阿凡达2》上映后，全国影院营业率逐渐上升，往年除夕期间，影院营业率曾经恢复到85%，创下自去年2月底以来近10个月的新高。
极限定档、映后宣发会成为常态吗？
关于院线任务人员来讲，2022年是在寒冬中等候春季，对电影宣发任务人员来讲，则是阅历了“忙的时分每天熬夜，闲的时分放长假”的形态。
回顾电影行业过来一年，除了票房走势、影片表示，不能不提的还有宣发节拍的变动，而2022年的症结词则是“极限定档”。
疫情影响下，影片定档也减少了得多不肯定性。过来三年里，观众们阅历了不少电影在上映前夕忽然宣告撤档的状况，这也让电影的宣发节拍被打乱。
过来一年里，电影“极限定档”的案例愈来愈多，尤为是从暑期档开始，全部行业的节拍透露着一个字：“赶”。《独行月球》《断·桥》从定档到上映只相隔10天；《新神榜：杨戬》（下列简称：“《杨戬》”或“杨戬”）最为“极限”，8月15日官宣，8月19日上映，两头只距离4地利间。这类节拍继续到了接上去的两个档期：中秋档中，《哥，你好》从定档到上映仅4天；国庆档电影更是个人“极限定档”，国庆节前一周，《万里归途》《长空之王》《平庸英雄》《钢铁意志》四部影片同时官宣定档9月30日（注：《长空之王》后续撤档），《搜救》更是到9月27日才宣告参加国庆档。
在这类趋向下，以映代宣、映后宣发、缩小长尾效应逐步取代传统的鼓吹打法。从去年上映的多部影片来看，《独行月球》《人生小事》《神探大战》《隐入尘烟》《哥，你好》等影片都是在上映之后仍旧继续遭到外界观众，从而完成票房的不停积攒。猫眼钻研院在上述讲演中称，映后长线宣发是2022年电影市场的广泛状况，而类型片对观众认知和选择的劣势，在市场短少新片的环境下也会进一步缩小。
在业内人士看来，2022年极限定档、映后宣发是特殊状况下的特殊选择。一名短视频宣发公司的担任人林奇（化名）就曾向记者表现，2022年总体市场供应缺乏，给好口碑的片子留下了一定的发酵时间，从而在排片上失掉了更多时机。但若在抢手档期内，影片有短缺供给，且有头部大片上映的话，一些小制造影片即使口碑不错，后续也很难获取更多排片。
而从2022年底和2023年终的状况来看 ，业内人士以为，暂时撤档、极限定档、周期延伸的状况也许短期内不会改动。
在刚刚过来的除夕档期，无望成为票房黑马的《保你安全》暂时撤档，全部档期内只要两部新片，《阿凡达2》《穿靴子的猫》等上映超过一周的影片仍在发扬余热，业内预测《阿凡达2》大略率会密钥延期。此外，往年春节比今年要早不少，间隔春节档开始还有约两周时间，目前已有6部影片定档，但有业内人士向记者表现，按照疫情变动，春节档以前暂时撤档或者空降定档的状况均有可能产生。
观众仍在期待更多好内容
回顾2022年，无论是票房同比大幅下滑、观影志愿降落，仍是影院艰巨生存、宣发周期拉长，归根结柢，很大水平上都遭到了下游供应缺乏的影响。不少行业人士和观众均表现， 2022年上映的电影未几，尤为是高品质、有吸引力的影片愈来愈少了。
猫眼钻研院数据显示，疫情对行业下游出产状况的影响是明显的，故事片存案数量由2017-2019年的3000部摆布降落至2020-2021年的2500部摆布，截至2022年8月，2022年故事片存案数较2019-2021年同期也有30%的降落；存案环节增产，进而致使近三年国产电影总数仍只要2017-2019年的八成。
这不单单是中国市场的特殊景象，按照磅礴旧事报导，2022年，北美市场上映影片总数缺乏450部，远低于2019年的792部。票房统计网站Box Office Mojo的数据显示，2022年北美票房73.7亿美元，虽然比2021年的44.8亿美元下跌了64%，但大大低于2019年的十一3.6亿美元。在这400多部电影中，票房超过1亿美元的电影共18部，远少于2019年的29部。
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影片拍摄和制造需求周期，恢复影片供应不是欲速不达的事件。中国青年剧作家导演向凯近期在承受记者采访时透露，受疫情影响，一些剧组拍摄进度放缓，供应缺乏的状况短期内难以解决，预计会在2023年春季剧组会恢复大范围拍摄，票房市场回暖则需求比及暑期档。
行业人士在和记者沟通时屡次提到，疫情影响下影片供应数量下滑，表层影响是票房降落，更深档次的是消费者们的观影志愿降落、对内容的爱好和要求在改动。
记者留意到，观影方式方面，疫情三年，人们居家观影时间拉长，相干的观影装备销量有显著下跌。IDC数据显示，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长十二.6%；销售额冲破214亿元人民币，同比增长15.5%。2022持续增长，上半年家用投影机出货量193.5万台，同比增长15.4%；销售额超越64亿元人民币，同比增长十二.9%。
影片内容方面，三年来，关于国际影片，人们对主旋律影片的态度在转变，期待有更多新题材、高品质的内容；关于进口片，传统举措大片的吸引力也在降落，《阿凡达2》在国际市场遭受的口碑下滑即是一个例子。向凯对记者表现，目前影视行业创作的内容曾经跟不上观众生长的步调，不单单是中国的影视行业，好莱坞也一样面临这样的状况——大制造、大导演还在用习用思惟形式来制造内容，但是仅靠华美的画面和视觉冲击曾经缺乏以吸引少量观众，观众们在不停提高，对内容品质有更高的要求。
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票房表示平平的除夕档在内容方面也没有带来多少惊喜，不外接上去的春节档该当会带来一些变动。从目前定档状况来看，1月22日将有《漂泊地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《替换人生》六部电影上映，题材涵盖科幻、悬疑、历史、动画、奇幻、家庭、喜剧等。
中原证券在近期研报中表现， 国际电影市场已具备复苏前提，一方面政策的调剂使将来影院面临政策性运营限度的可能性大幅升高，在影院疾速响应下，目前国际影院营业率已上升至80%以上。另外一方面2022年内因为各种缘故未能如期上映的影片为2023年及当前的电影市场造成内容贮备，将来上映后无望带动观众需要。短时间虽然遭到防控政策大幅调剂的要素致使居民外出需要削弱，影响复苏停顿，但预计感染顶峰当时，社会见的各种文娱流动以及消费需要将恢复，在2022年行业较低的基数上，2023年国际电影市场无望迎来较好的增长。
记者：蔡淑敏
编纂：赵晓飞 |
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