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燃次元（ID:chaintruth）原创
作者 | 姜 辉
编纂 | 曹 杨
“罗振宇分享的激励人踊跃向前看的故事，也无奈遏制‘失掉’（ 由罗振宇团队出品的互联网常识办事平台）业务的疲软……”
1月10日，有自媒体颁发文章称，“‘失掉’从去年5月就开始裁员了，始终转动式结业到年底。业务线上，政企条线曾经整个砍掉，电商条线在做完2022年双11后也归于尘土，在北京的两个职场华贸、温特莱，当初也合并到一块儿了。“惹起了网友的探讨。
燃次元就此向“失掉”方面求证，但截至发稿，并未获取对方的侧面回应。
只管不克不及肯定，“失掉”业务是不是如文章中所说，未然“疲软”，但罗振宇和他的常识付费产品们的热潮已成过来，却是不争的事实。
在刚刚过来不久的2023年跨年夜，罗振宇一改在体育馆演讲的习气，走进了深圳藏书楼，用4个小时，与26万在线观众，分享了22个故事，实现了他一年一度的《时间的敌人》跨年演讲。
根据罗振宇“《时间的敌人》要讲20年”的方案，往年，他曾经实现了五分之二。比拟于去年的52个故事，只管往年的故事数量增加至22个故事，但在故事内容上，部份看了演讲的网友纷纭表现，“内容更为细碎，比拟早年的演讲，不足微观判别，更像是在贩卖不靠谱的鸡汤。”
但从网友的反馈来看，罗振宇的“鸡汤”似乎变得没那末好喝了。
微博话题数据显示，2015-2023年（注：2018年、2019年和2022年无相干话题），#时间的敌人#相干话题浏览量分别为22.5万、20.1万、10.1万、5.1万、十一.2万和6.5万，呈显著递加趋向，探讨次数也由2015年的578次，降落至2023年的59次。
与跨年演讲热度逐年递加相伴的，是罗振宇做了10年的“罗辑思惟”在2022年正式“收摊”。2022年十二月21日，“罗胖60秒”在降生十年之后如约下线。
只管如罗振宇所说，这是一场在10年前就曾经设计好的“辞别搞”。但这类“辞别搞”，却难免让人将其与北京思惟造物信息科技股分无限公司（下列简称“思惟造物”），屡次试图上市却均以失败告终分割在一同。
事实上，不论是跨年演讲热度的减退，仍是“罗胖60秒”的完结，或都反应出，国际“常识付费”的商业模式迟迟无奈失掉无效验证。其实，不光是罗振宇，包罗“吴晓波频道”“樊登读书会”在内，均在常识付费的商业化路途上历经坎坷。
究其缘故，这与国人的消费才能和思惟模式仍停留在信息和常识收费阶段，付费志愿不强，以及传统的常识壁垒依然深挚亲密相干。
而怎么样改动这样的行业现状，是摆在“罗振宇”们背后不能不去解决的困难。
01
谁还记得罗振宇？
面对不肯定的疫情，罗振宇不能不把跨年演讲的会场搬到深圳书城。虽然场地和方式略有改动，但往年的演讲依然是相熟的滋味。
近两年的跨年演讲，罗振宇再也不像初期同样，偏向讲微观经济情势与企业态势，而是把眼光放到了更为详细和宏观的事情上，2023年的跨年演讲也是如斯。此次跨年演讲，罗振宇讲了22个故事，这些故事八门五花，既波及年老人的转行，也波及行业资深人士改动行业逻辑的战略；既包孕法国葡萄酒，也讲到了国际的露营……
罗振宇在现场提到，“这些故事都是我本人这一年内看到的，给了我启示，所以这场演讲的主题也被肯定为‘这个思绪有启示’。”除此以外，2023年的跨年演讲，罗振宇再也不把眼光局限在国内商业与时期趋向中，而是选择了与普通市民的糊口更为接近的题材。
内容的转变，也许与当下社会年老人谈论的话题非亲非故。
近些年，社交网络上充斥着“反卷”“躺平”“佛系”……愈来愈多的年老人，再也不只是自觉寻求诗和远方，他们更为关怀当下是不是过得温馨与自由。而这使得罗振宇再也不沉默寡言巨头的商业模式、微观经济、国度策略，而是变得“小清爽”起来，开始聊天文学博士和修建师的转行、小剧院的革新、守业失败者如何靠修补车座从新糊口等。
内容虽然曾经大不相反，但相反的地方在于，这些故事仍旧仍是鸡汤。只管罗振宇一再否定本人在贩卖“鸡汤”，但社交媒体上很快就有人指出，“罗振宇只告知你修建师转行做婚庆，但没告知你那些转行者的家庭配景到底是甚么。”
网友道出假相面前，是罗振宇早已再也不像从前同样，是一名“一呼百应”的常识明星，而已经拥护他的粉丝，也逐步变得冷静。
糊口在北京的吕萌已经是罗振宇以及“失掉”的忠实粉丝。
2016年，“时间的敌人”的第二年，在敌人的帮忙下，吕萌拿到了跨年演讲的门票，随后当即购买了北京去深圳的机票，“我记得很分明，那一年的跨年演讲是在深圳春茧体育馆举行的，现场能够说济济一堂，伴有着罗振宇一些观念的输入，现场更是爆出热闹的掌声和笑声。”
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来源/视觉中国
吕萌告知燃次元，不只是去加入跨年演讲，彼时“失掉”上一些出圈的付费课程本人都会购买，“我购买的第一个课程是‘和菜头’的，之后买过李翔的，也付费听过得多书，不外当初曾经彻底不看‘失掉’App了。”吕萌婉言，不看的缘故有两个，一是本人起初换了iPhone，安卓和iOS的账户欠亨用，“但更次要的仍是感觉本质意义不大。”
即使当初曾经再也不是罗振宇的粉丝，但关于罗振宇“坚持十年去做一件事”的观念以及其强调的长时间主义，吕萌仍是赞成的，“把一件事坚持十年，不论能否胜利，这类毅力都是值得学习的。”
“我感觉罗胖是我这十年的启蒙者。”同为罗振宇拥趸之一的张奇说道，“我已经加入过罗振宇举行的各类社群流动，从做月饼到吃霸王餐。我对罗振宇的得多标语式观念浮光掠影，好比‘U盘化生存’等。”在张奇看来，这些标语非常受用，不只拓展了本人人生的视野，也关上了本人的思惟。
“但这两年，我再读罗振宇的金句时，却有种百读不厌的觉得。我感觉假如他们仍是根据以往的形式，自造辞汇，各种煽情，其实真的没有再持续举行的意义了，微博评论区的人都比你会总结，我为何要花四个小时坐在电脑前听你的演讲？”张奇婉言。
02
不上不下的思惟造物
但是，关于网络上的热议，罗振宇似乎从不在乎，并有着一套自我解释。
2015年，“时间的敌人”第一场，罗振宇在开篇提到，“做跨年演讲是为了洞察最深的实质”。在演讲稿的字里行间，也总能看到他在拆解各种最抢手的经济与社会景象，并试图转达他所以为的实质。
从罗振宇对外释放的观念中也不难看出，他一直把本人的产品定位为常识遍及，并表白着本人是为了打破常识垄断，给更多人以学习常识的时机。
但是，商业世界是骨感的，关于罗振宇和“思惟造物”来讲，经过“常识”来完成“跨年演讲”的商业属性才更能凸显其实质。
2022年的跨年演讲，由于疫情重大，罗振宇暂时为曾经买票的观众退票，本人在成都金融城演艺核心对着十二000个摆着毛绒熊猫的座位讲了4个多小时。地下信息显示，“思惟造物”因此损失了几百万元的门票支出。和2022年年同样，2023年，罗振宇再次保持了跨年演讲的门票支出。
但事实上，只管不少媒体不停渲染跨年演讲的门票支出高达百万，但关于“思惟造物”来讲，这数百万元的门票支出恐怕只是饭后甜点。
按照“思惟造物”招股书显示，2019-2021年，其营业支出分别为6.2亿元（人民币，下列为规范则同）、6.7亿元和8.4亿元，期间的2018-2020年，跨年演讲的门票支出分别为904万元、十二09万元和606万元。
不难看出，门票支出在“思惟造物”总体的支出中，占比其实不高。
同为“常识付费”行业的从业者关关对燃次元表现，关于目前的“思惟造物”来讲，跨年演讲的作用或更多在于为“失掉”引流，这和罗振宇前几年加入“奇葩说”负责佳宾起到的作用迥然不同。
而为何会选择经过跨年演讲来晋升“失掉”的流量？这也许就要提到罗振宇的集体IP影响力。截至2023年1月，百度指数显示，词条“罗振宇”近三年来的总体日均值为2十二7，比拟之下，“失掉”和“罗辑思惟”的总体日均值分别为分别为1873和686。
很显然，作为“思惟造物”的次要IP，“罗振宇”这个名字依然是引流的首要伎俩。特别是在每一年年初，罗振宇的跨年演讲带来的流量更是远高于“失掉”和“逻辑思惟”。
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图/2020年至今“罗振宇”“失掉”“罗辑思惟”的百度搜寻指数 来
罗振宇始终冀望“思惟造物”可以“去罗振宇化”，但最少从目前看来，这个指标还很难完成。
而之所以要“去罗振宇化”，或与罗振宇自身所存在的种种争议严密相连。
在知乎搜寻“罗振宇”，映入视线的不乏“为何大家这么厌恶罗振宇？”“你是从何时开始讨厌罗振宇一类公知的？”“伪装有深度的罗振宇输给了伪装浅陋的李诞”等。
李诞也不止一次直白地戏谑罗振宇是在“贩卖焦虑”。在访谈节目“十三邀”中，“精英常识份子”人设的许知远和罗振宇带着对常识的不同了解谈了两个小时，罗振宇也绝不讳言地抵赖本人是一名常识商人。
这样的争议，或恰是“思惟造物”目前处于开展瓶颈的外在缘故。2022年7月，“思惟造物”第7次更新招股书，依然没能逃脱上市失败的命运。彼时，“思惟造物”相干人士表现，“基于和监管部门的沟通，以及以后市场环境等多方面要素的综合考量，咱们抉择撤回上市请求。”
对此，艾媒征询剖析师张毅表现，A股上市要讲求财务数据的继续下跌以及继续盈利的趋向和才能，从这点来讲，思惟造物可能会有瑕疵。但这仅仅是市场层面的剖析，从更深的层面来看，“思惟造物”真实的问题是，是不是可以继续捉住用户，真正知足用户的中心需要。
03
常识付费，问题出在哪里？
没有真正知足用户的中心需要或只是“思惟造物”上市之路坎坷的缘故之一。另外一缘故，或与国际常识付费的成长环境非亲非故。
在不少相干从业者看来，“分答”平台能够被看成是国际常识付费的后行者。2016年5月15日，内测两天的分答正式上线，开创人是姬十三。彼时，“分答”成了2016年上半年最热的互联网产品之一。
和如今的常识付费平台比拟，“分答”的模式极为简略，用户能够自在提出问题和解答问题，只不外解答需求以语音的方式，而用户能够对本人的语音解答进行免费，价钱自定。
但就是这样一个“弄法”简略的“明星”产品，一样没能逃过“停服”的命运。上线632天后，分答终究被拆分，有名无实。
字节跳动也曾试图进入这一赛道。2021年，“悟空问答”上线，但以数据思惟进行经营的“悟空问答”，因为无奈营建出真实的社区气氛，单纯地把发力点用在了以靠更高的金钱人为从知乎挖来人为从其它平台挖来优质回答者也杯水车薪。博主，却无奈营建出真实的社区气氛，终究没能逃过关站的命运。
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来源/视觉中国
另外，只管樊登读书会、吴晓波频道、网易地下课、看现实等常识付费平台如今依然在经营，但也都面临着商业模式很难短暂以及事迹增长的瓶颈。
尤为值得强调的是，在“思惟造物”多次上市失败之际，吴晓波旗下的“杭州巴九灵文明创意股分无限公司”（下列简称“巴九灵”）也曾试图借壳上市，但最初无疾而终。
事实上，在被称为“常识付费”的商业大潮中，不论是罗振宇和他的“思惟造物”，仍是吴晓波和他的“巴九灵”，都只是国际“常识付费”行业的一个缩影。其面前，是全部“常识付费”行业不能不去直面的困难。
文明行业资深从业者刘星卫表现，过来，常识的替换行动次要靠教育体制的轨制化分配以及纸质出版物的售卖。但跟着部份和内容相干的社交平台衰亡之后，这类常识的替换行动被改动。在社交平台上，网友们分享着本人从不同零碎中学到的常识，缓缓地，一个相对于独立于体制的常识场域造成了。而如今的“常识付费”，只不外是建设在这类泛起不久的新常识场域之上的产品。
在不少业内人士看来，现阶段，国际公众消费常识产品并无成为一种广泛的社会观点，但这个理想的缘故其实不仅仅是付费没无形成社会习气。更首要的是，在“常识付费”平台以外，传统常识机构依然能提供少量收费的内容。
如上述业内人士所说，从豆瓣的“书影音档案“到知乎的“问答”，以及B站少量的常识性视频，都在提供收费常识内容。而关于普通“看客”来讲，这些收费内容足以撑持其价值需要。因此，最少在现阶段，“失掉”们很难建设起松软的商业护城河。
除此以外，优质的学者和课程，或是“常识付费”平台建设中心竞争力的症结，但理想却是恰好相同。各大平台之上，优质、专业的学者亘古未有。而在图书出版方面，更是有没有数出版机构与之竞争。
不难看出，不论是“失掉”仍是“吴晓波频道”，其真实的中心竞争力事实上只剩下以“罗振宇”和“吴晓波”为噱头的IP营销。
文明钻研学者顾虹以为，“失掉”和相似平台提供的常识内容，依然倾向于“下沉”市场，但常识产品不同于其余信息产品，常识并非一种拥有“下沉”属性的产品。“下沉”市场的用户需求不停进行“教育”，但当用户真的被“教育”胜利了，他们很快会到其余平台下来找更拥有性价比的常识信息。
“在全部社会的常识出产场中，‘失掉’处在一个两头地位。关于用户来讲，‘失掉’提供的内容一直只能是一种过渡性常识，因此，‘失掉’的用户既很难迅速扩大，也不拥有高度黏性。关于现阶段的‘常识付费’平台来讲，真实的竞争对手或并非同赛道的产品，而是会萃了密集常识量的社交平台。”顾虹进一步强调。
参考材料：
《梁建章不愧是人口学家》，来源：大厂青年；
《36氪专访｜罗振宇放下罗振宇：一场预谋10年的辞别搞》，来源：36氪；
《用户品质差、不足社区气氛，悟空问答宣告下线》，来源：视察者网。
*题图及部份内文配图来源于视觉中国。
*文中刘洋、张奇、吕萌、关关为化名。
*免责声明：在任何状况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资倡议。
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