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原标题：曲折折叠屏：光荣的高端梦能完成吗？
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作者：翟菜花
在去年十二月30日，光荣CEO赵明公布新年致辞时提到；“面对寰球高端市场的蓬勃开展，咱们要在全新的高端旗舰手机上构筑起影象、通讯、平安、智慧化的当先才能，并在折叠屏畛域打造绝对劣势，引领将来交互改革，片面推进折叠屏进入主力机时期。”
从这段话不难发现有这么几个症结词：高端、绝对劣势、折叠屏、主力机。
但是不能不说的是，折叠屏手机问世三年多了。虽然说如今折叠屏关于公众而言不算甚么陈腐的电子产品，但从市场占有率的角度来看，折叠屏手机间隔真正成为主流市场似乎仍有较大的间隔。
换机潮难来？手机红海竞争的阵地转移
对于各大手机厂商发力折叠屏，在最后的微观念头上离不开手机行业的总体环境。
按照Counterpoint的市场监测数据显示，往年三季度寰球智能手机出货量同比降落了十二%至3.01亿部。而往年十一月寰球智能手机的出货量和销售额同比分别降落20%和18%。由此看来，往年四季度的数据恐怕仍很难使人满意。
关于手机行业而言，这几年其实始终都期待着一个新的故事可以激起公众的换机潮。前几年是5G，然而5G似乎并无以前2G转3G，3G转4G时的那般换机顶峰，而近两年的话，折叠屏似乎取代5G，成为各大手机厂商主打的卖点。因而三星、小米、光荣、OV等品牌纷纭发力，而折叠屏手机也没有让人绝望，目前未然成为行业独一增长的高端手机品类。
然而就目前来看，光荣似乎并无表示出本人的“绝对劣势”。
按照IDC中国提供的数据，Q3季度国际折叠屏手机出货量超100万部，华为以44.9%的份额称霸折叠屏市场，三星则以22.2%的份额位居第二，紧随其后的是vivo、小米、光荣。
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展开全文 事实上，从某种水平上讲折叠屏手机更像是手机红海竞争的战场转移。就寰球市场而言，三星的劣势可能更大一些，如今三星折叠手机产品已迭代至第四代。就国际市场而言，按照后面的数据来看，排在光荣后面的还有华为、三星、VIVO、小米。
关于光荣而言，折叠屏手机大家都在玩，然而它不足一个亮点让本人从同质竞争中脱颖而出。在以往的教训中，炒概念、树标签实际上是手机厂商的一向弄法，好比初期步步的低音乐手机，金立的平安手机，还有oppo的拍照、通话时间长，而小米则始终以来都具有“性价比”的大众认知。这些标签曾经不得人心，失掉泛博用户的普遍认同，同样成为这些厂商手机最大的卖点。然而提到光荣手机，已经背靠华为的手机品牌却似乎很难让人想到甚么十分强烈的品牌标签，更多的，可能仍是华为的影响。
市场竞争中“认知战永久比技术战难打”，产品力抉择着品牌价值的下限，但品牌高端化的面前，不只产品力需求过硬，更需求有辨识度的中心竞争力。
如今，各大主流品牌都在发力，将来的折叠屏市场将比明天更加剧烈。从这个维度来看，光荣需求让本人在折叠屏畛域的劣势标签更显著一些，进而让公众感触它所谓的“绝对劣势”。
另外，关于光荣而言，高端线路似乎始终都是其发力的焦点。
往年3月，光荣推出Magic4系列。光荣Magic4规范版售价3999元起，Magic4 Pro售价4999元起，中国市场还有额定一款Magic4 至臻版售价7999元。看得出，这其实就是在发力高端手机市场。但是，这几年光荣品牌对华为高端市场的承接好像并非特别现实。
从全年市场占有率来看，按照IDC的统计数据，2020年华为市场份额为38.3%，到了2021年光荣市场份额仅为十一.7%，而小米为15.5%比拟2020年增长了3.5%，苹果2021年市场份额15.3%同比增长超过4%，OV两家市场份额分别增长了3%以及4%。
而折叠屏手机，似乎是光荣高端线路的一个冲破口，合乎“曲折竞争”的战略，想要弯道超车。然而就目前行业竞争事态而言，恐怕也其实不乐观。
国外市场方面，三星的劣势会对比显著。而在国际市场方面，三星虽然说没有那末强势，然而似乎市场份额仍在光荣后面。IDC的数据就显示，去年上半年华为以63.6%的占有率成为中国折叠屏手机市场霸主，紧随其后的是OPPO的18.3%和三星的9.3%。
而影响竞争的症结，也许是供给链，过来三星靠本人搭建供给体系。正因如斯，三星这几年逐步打造出了一套残缺且技术壁垒至关高的折叠屏供给链。而这，也许也是起初玩家们需求补救之处。
除了对手方面的缘故，本身的品牌印象和品牌粉丝也需求斟酌分明。
对于品牌印象，戴维·阿克在其《品牌组合策略》一书中曾这样形容，心思学家已经记载过这样一个事实，人们遭到不利信息的影响的水平远弘远于遭到无利信息影响的水平。例如，如果对某人的最后印象是负面的，随后即使泛起侧面信息，也很难改动第一印象了。
而过来光荣的给公众的第一印象，可能更倾向于中低端市场，这似乎也是很难被扭转的一件事，进军高端手机市场也许很大水平上也有品牌锚定认知这方面的影响。
从用户群体来看，过来光荣发力中低端市场，以前的品牌粉丝消费才能大都也是中低端手机的消费者，如今开始发力高端，品牌粉丝群体的消费才能是不是可以为高端买单呢？而那部份高端手机用户斟酌到过来光荣手机的品牌认知定位，他们又是不是违心保持苹果三星华为转而为光荣买单吗？
关于光荣而言，将来高端机和中低端手性能否统筹，折叠屏业务能否与市场竞品比拟打造出本人的差别化竞争劣势，同时还可以让公众感触到。当初看来，需求光荣斟酌的问题可能还有得多得多，将来光荣到底能否打好折叠屏这张牌恐怕还需打上一个问号。
折叠屏蒸蒸日上，新光荣任重道远
就折叠屏市场而言，光荣面临着严厉的市场竞争，需求进一步搭建本人的产业内功、品牌内功，产品真个高端化其实就是硬件、软件、品牌等组合才能的高端化。
就微观折叠屏市场而言，虽然前几年对于产业炒概念的论调曾经很少被人提及了。然而产业目前仍有许多亟待解决的问题，这些问题的存在其实也在妨碍全部折叠屏市场的遍及和推行。
一款苹果手机能够用好多年，这是其高端质量的一个体现。而在网上，咱们看到不少人对于折叠屏手机的吐槽，用了一年摆布折痕就至关显著，在实际使用过程当中，会泛起花屏、开裂等各种屏幕品质问题。但是因为产品特点问题，折叠屏手机屏幕是需求在日常使用进程屡次开合的，屏幕也因此折叠屏手机最容易泛起品质问题的部件。而额定花钱换屏，又是一笔不小的收入，言论方面关于折叠屏售后层面的争议其实也是蛮多的。
另外，软件适配多是影响折叠屏手机的又一首要要素。有网友爆料，得多手机厂商都会将软件强行拉伸，使得软件上的各种信息和图标看下来怪怪的，这最间接影响的其实就是用户的使用体验，关于折叠屏手机全部大行业而言会是一种阻力。
固然了，关于光荣而言，下面这些问题多是全部行业可能当初都需求面临的，不是说光荣做错了甚么。然而这似乎也在标明行业其实依然有些不敷成熟，行业的玩家面临独特的应战。从这个维度来看，折叠屏的故事依然存在相对于对比显著的缺点。行业问题，可能需求时间去修复，这是临时的才能问题，这是需求时间的打磨以及软件产品的配合。
关于光荣本身而言，似乎仍存在一些外界的质疑声。而一些声响的存在，可能会对其正在谋划的高端品牌形象形成一定的挫伤。
近日一名年老博主公布视频，称光荣某线下实体店，将原价1099元的光荣畅玩30以1599元的低价卖给不懂手机配置的老年人，视频公布后迅速冲上热搜，惹起了人们的普遍关注。
光荣可能也是躺枪，自身也许也是无辜的，但似乎也应该采用一些行为颁发一些声响。由于关于公众而言，网购买到赝品了，他们不会骂某某不出名的店名，骂的是平台。一样的，手机由于某个卖家的问题，然而公众关注的多是手机品牌方。
除此以外，去年的光荣还有两件事似乎是影响颇大。
一件是买股分的事。去年上半年有报导称某社交平台认证为光荣员工的人士表现，光荣要求员工购买公司股分，各部门有摊派目标，乃至有员工被主管要求存款购买，不买将可能被要求到职。对此，光荣民间回应此动静不实，不存在强迫购买股分的状况，均为员工被迫。
有这样一种说法，公司配股个别分为两种状况，要末对员工的鼓励，尤为是谋求上市的企业鼓励员工，要末多是企业运营遇到了窘境需求资金注入。那末光荣是要上市吗？这一点也许有可能，对于这样的风闻似乎也产生过几回，然而外人实际上是不得而知的。
那末光荣缺钱吗？印象中光荣似乎家大业大，不像缺钱的主。只不外斟酌到光荣的多元业务策略，以及宏大的投入，可能难免让人对此发生疑心。
而另外一件事，则是京西方入股光荣惹起了不少人的关注。
在得多人的印象中，以往手机厂商入股面板企业的案例其实不少见，但面板厂商入股手机公司似乎是对比少见的。咱们知道的一些高端品牌，苹果、三星，在供给商层面上始终在话语权层面上处于主导位置。这样也许能够最大水平地压低供给本钱而光荣方面似乎有些不同，那末问题来了，供给商成为了品牌股东之后，光荣到底能不克不及无效办理？这也许需求时间来告知咱们谜底。
除此以外，后面咱们提到，对于光荣上市的绯闻其实传出过量次。但是供给商成为本人股东也许可能会对企业的上市形成一定妨碍，由于在外人看来，这样的入股可能会影响企业的业务独立性，并且与之相干的关联买卖的公允性可能也会遭到质疑，毕竟IPO企业的关联买卖向来是证监会关注的重点。
大品牌的一举一动往往会吸引公众的普遍关注。关于光荣而言，也许需求更多的致力去消除公众对其品牌的各种质疑。企业品牌，不只代表着一个企业的使命和开展，更承载着公众对其的产品认知。
光荣脱离华为两年多了，从最开始忽然脱离时逐步调剂到正常轨道，到当初光荣曾经在手机市场上站稳了脚步，并取得不错的位次。
光荣，从某种水平下去看，独立后的开展其实算是胜利的。
但商业社会的每一个天都是新的终点，所有都才刚刚开始，将来光荣要走的路还有很长，无论是如今发力的高端市场仍是大本营中低端市场，无论是手机业务仍是多元业务，光荣需求做的货色真的还有得多得多。 |
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