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原标题：买不起房就买包！韩国人均豪侈品消费寰球最高
过来三年，韩国度庭负债程度不停回升，然而人均豪侈品消费程度并未遭到影响。
本地时间1月十二日，美媒CNBC征引摩根士丹利的讲演报导称， 韩国人豪侈品总收入在2022年同比增长约24%，达到168亿美元，人均325美元， 远超中国（55美元）、美国（280美元）的人均消费程度。
而在韩国豪侈品消费大军中，年老人是主力。
年老人成消费主力
经济高速增长的亚洲是推进寰球豪侈操行业开展的症结市场，中国消费者的购买量占寰球销售额的三分之一，而从人均消费程度来看，韩国人拔得头筹。
无论是意大利小牛皮Prada包、英国经典Burberry格子风衣，仍是法国沙龙香水，都是韩国人日常寻求的主流，摩根士丹利剖析师表现， 目前，韩国曾经是寰球人均豪侈品消费才能最强的国度。
其中， 年老人占大头，正成为消费主力军。韩国乐天百货商店数据显示，二三十岁群体在百货商店豪侈品销售额中所占比例从2018年的38.2%回升至2019年的41.4%，并于2020年回升至44.9%。古代百货商店数据显示，20多岁群体豪侈品销售额的增幅从2018年的27.5%回升至2021年的37.7%，30多岁群体的豪侈品销售额增幅也从16.3%减少到28.1%。
对豪侈品的渴想也受家庭财产减少的撑持。韩国央行数据显示，韩国度庭净资产在2021年增长了十一%，这一下跌是受房地产市场下跌推进的。统计得出，韩国公民76%的家庭财产与房地产绑定，而自2020年以来，韩国房价也大幅下跌了一段时间。
有剖析以为， 房价下跌带来的“相对于被褫夺感”促令人们将眼光转移到豪侈品上。那些经过买房、卖房获利的相对于大龄者是豪侈品市场的中坚气力，但保持买房、只花不存的年老人也“不甘逞强”。糊口在首尔市核心江南的李学生（34岁）就保持了买房，他表现，2017年结婚时置信政府会不乱房价的许诺没有买房，三年后房价曾经涨到使人难以接受的境地。“咱们发生了重大的被褫夺感，当初只想纵情品味美食、享用糊口”。
换言之，韩国年老人消费豪侈品不是为了永远持有，而是为了长久享用，相对于股票、不动产等各类投资，豪侈品对他们反而是一种“高性价比”的选择。
“张扬文明”
在韩国，无论是人均消费程度仍是整体消费量，抑或是某繁多品牌的销售额，都在2022年步步高升。欧洲服装公司蒙克莱尔表现，与疫情前比拟，该公司在韩国的第二季度支出翻了一番。著名豪侈品团体历峰团体表现，在2022年，该公司在韩国地域的销售额同比增长为两位数。
摩根士丹利剖析师解释说，韩国消费者的需要既遭到购买力减少的推进，也遭到“展现集体实力和社会位置”欲望的驱动。
“与大少数其余国度比拟，外貌和财务上的胜利更能惹起韩国消费者的兴致”，剖析师在讲演中写道。
在韩国社会中，展现财产的行动也更易被社会承受。麦肯锡的一项考察发现，只要22%的韩国受访者以为夸耀豪侈品的行动欠安，而日自己的这一比例为45%，中国报酬38%。
展开全文 这些景象面前，是年老人“张扬文明”的体现。来自韩国某豪侈品企业的相干人士表现，当初不只是20多岁的年老人，就连十几岁的先生也都想具有名牌豪侈品。在社交网络上，随处可见“使用名牌包体验”的相干帖子。
韩媒指出，韩国大先生目前对资本市场高度关注，比来两三年，他们在社交网络上热闹探讨股票和加密货泉，反过去还会影响他们父母辈的投资决策。消费畛域也表示出这一趋向。之前，年老消费者往往会购买父母使用的品牌，如三星电视等，但当初，孩子们正在影响父母的购买偏好。
摩根士丹利表现，豪侈品牌正在用韩国偶像潮流来投合年老人的口味，简直一切的韩国流量明星都是豪侈品的品牌大使，好比演员李敏镐代言芬迪，说唱歌手权志龙代言香奈儿，女团成员rose代言迪奥的系列产品，迪奥方面称，rose让该系列十分受欢送，并使“销售额”翻了一番。
值得留意的是，著名征询公司贝恩表现，不要把人均豪侈品消费程度当成拥有指点性的权衡规范，豪侈品并非公众市场，假如按“中产阶层及以上人口的数量”按比例调配豪侈品消费总额，这将是一个更无意义的权衡规范。
中国市场往年或微弱增长
按照韩国三井毕马威会计师事务所（Samjong KPMG）2022年5月公布的讲演，作为寰球第十大豪侈品市场，韩国的豪侈品市场在2021年同比飙升近30%，达到58亿美元，预计到2024年将超过70亿美元。
剖析人士以为，韩国近些年来是亚洲时尚的领导者，“假如你有了韩国，你就具有西南亚市场”。Prada也表现，该公司2022年在中国的的批发事迹降落了7%，然而这类降落“被韩国和西北亚的微弱表示所减缓”。
目前，韩国的人均豪侈品收入是中国消费者的六倍多。然而， 假如抛开人均看体量，中国仍然是寰球最大的豪侈品消费市场。
中国高端糊口形式专业钻研和参谋机构要客钻研院去年公布的《2020-2021中国豪侈品讲演》指出，2021年中国人豪侈品市场同比增长18%，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿人民币，在寰球豪侈品市场的占比虽然升高1%，但依然高达46%。
摩根士丹利表现，蓬勃开展的韩国豪侈品市场也标记着中国豪侈品市场依然“浸透缺乏”。在往年，豪侈操行业可能将在中国阅历较为温和的“U型复苏”，这与中国在2020年第二季度阅历的“疾速V型反弹”不同。
麦肯锡预计， 2023年豪侈品市场将增长5%至10%，这将在中国、美国的推进下完成；2023年，顶级豪侈品牌也将在中国放弃微弱增长。
记者：周秭沫
编纂：王哲希 |
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