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文/王心怡
如期所致。
当《农村恋情15》于1月十二日正式播出，观众相熟的“年味”再一次到来。
同时，伴有着这部中国最短命的系列剧集持续没出缺位往年春节，长视频的“春节档”大战正式拉开尾声，随后爱奇艺的《狂飙》、腾讯视频的《三体》等重磅剧集也一一定档，独特造成剧集市场的三强争霸。
在视频流媒体占领主流确当下，过来倾向年老化的长视频剧集市场也逐步走向全民化，当全春秋层都来流媒体上选择内容，又恰逢在春节这样的百口欢场景之下，长视频如何被动拥抱这样的“全民模式”，头部剧集的选择无疑是重中之重。
而《农村恋情》系列无关“年味”的巩固给了优酷足够的决心。除此以外，口碑武侠剧《少年歌行》、头部理想题材《关上糊口的正确形式》等优质剧集的排播赋能，也让优酷在这届“春节档”里一路向稳。
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《关上糊口的正确形式》定档海报
当“春节档”依然是长视频平台不克不及保持的竞争档期，谁能夺得“百口欢”内核，谁就可以取胜。
“宇宙的止境是铁岭”，百口欢的首选在优酷。
最短命系列剧集的中心是“年味”
谢起飞为什么摇身一变为“富三代”；15季不改“作妖”本性的谢广坤还能整出甚么幺蛾子；象牙山的“同享农庄”又会建出怎么样的民宿……《农村恋情15》开播首日半小时，就以十二%的市占率登顶灯塔全网正片播放市占率榜首，刚开播一周不到，观众们的“电子榨菜”曾经展示出不俗的“下饭”功力。
作为泱泱中华第一耐打的系列短命剧集，《农村恋情》无疑是优酷短暂以来关于春节档百口欢属性的判别和据守。
之所以能让观众纷纭喊出“宇宙的止境是铁岭”，缘故不难了解。
《农村恋情》系列的轻喜剧格调和不乱制造班底，充溢百口欢气氛，西南共同的喜剧颜色好像又与春节多了些无奈用语言表白的契合。每逢春节档上线，又为这样的百口欢和年味削减了浓墨重彩的一笔。不少网友收回的“乡爱来了就过年”“农村恋情真纷歧样，真的下饭且可笑”等评估都是关于其百口欢属性的证实。
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豆瓣截图
15季来，《农村恋情》始终聚焦在象牙山的故事，它的乡村轻喜格调从2006年第一季播出开始始终连续当初。
而这面前是百口欢属性关于春节档的适配，同时也延长了春节档内容该有的另外一种特质，那就是陪伴感。
关于《农村恋情》系列，优酷进一步让情怀与翻新相反相成，在放弃新意之下，不停催生出新的故事和笑点，维持《农村恋情》系列不停更之余，又带给观众陪伴和生长感。试想一想，在一个系列故事里，看过了谢起飞从记不住本人名字，误说成“谢飞机”的懵懵懂懂，到如今变身“富三代”，谁能不在感慨一句“时间飞快”的同时，又能疏忽这类与角色独特生长的幸福。
另外一边，《农村恋情》系列对乡村建立的热血刻画，其实不以说教的形式呈现，而是将这些内容融入到每个角色中，将镜头对准“大人物”，以天然、流利的故事贯通一直，观众仿若置身于象牙山，谢广坤、刘能、赵四、宋晓峰就是本人的同乡父老。
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《农村恋情15》剧照
实在又接地气，更能代表人民群众呼叫的春节“年味”。
选择继续开发《农村恋情》系列的优酷，恰是适应春节档所需的百口欢、陪伴感的特质，以此同样成为陪伴不同阶段观众独特生长的一种印证。
在这场没有硝烟的春节档剧集大战里，长视频关于重点剧集的选择不容有误，准时相约的《农村恋情15》让优酷在春节档剧集大战里，单靠合乎节日的百口欢气氛，就曾经“赢麻了”，毕竟全民剧集能力让曾经步入“全民模式”的长视频赛道更有竞争力，而组合带排播战略、全春秋层受众的内容规划则让优酷的底气更足。
迈向“全民模式”的春节档规划
不止《农村恋情》。
就犹如年夜饭的菜色丰硕，优酷为春节档筹备的大餐也可谓使人欣慰。
首先，是接连不停的陈腐内容。
口碑武侠剧《少年歌行》、短命IP《农村恋情15》、头部都市剧《关上糊口的正确形式》接连上线，继续吸引观众的留意力和观剧热心。武侠剧《少年歌行》以稀缺题材、高燃剧情、炫酷打戏，不停破圈诱发用户追剧热潮。不只拿下优炎热度值破万，还延续登顶云合、灯塔正片播放市占率榜，猫眼、Vlinkage热度榜。《关上糊口的正确形式》黄渤化身都市精英，与梅婷、荣梓杉、韩童生、吴冕演出一家五口的烟火日常，黄渤、梅婷、韩童生等国民演员阵容也能够期待……新内容不停更，内容调性轻松踊跃正向，让用户们在家感触到高兴与幸福。
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《少年歌行》剧照
其次，是切中全春秋层的内容规划。
以年老演员担当主演、以老成持重的少年侠客为配角的新武侠剧《少年歌行》瞄准年老用户；陪伴观众一同生长的《农村恋情》则可谓全民向剧集；《关上糊口的正确形式》又能经过对中年人糊口、生存的反应，诱发群体共识。
按照艺恩数据显示，《少年歌行》的用户春秋散布，18—24岁占比最高，接上去分别为25—29岁和30—34岁，数听说明《少年歌行》胜利获取了指标用户的青眼；而按照优酷数据显示，“乡爱”粉丝中90后观众占比接近50%，95后成为该剧偏好度最高的群体，《农村恋情14》观众的均匀春秋为28岁，《农村恋情》遭到年老观众喜爱之余，也再次展示其百口欢属性。
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图源：艺恩数据
内容包管自是吸援用户关注和留存的最大法门，但如何能继续捉住并能带给观众更多良好的观剧体验，配合差别化内容基底的，是关于用户精准把控下适合的排播形式。
《农村恋情》VIP会员首更4集，连更15天，并宣告15、16季两季联播，用户不必再压制追剧的热心；《少年歌行》播出期间，优酷初次尝试推出为用户定制主演糊口番《少年特别企划》，糊口番内容与剧集内容交相照应，交织更新，让观众的追剧愉悦感从剧中连续到戏外。
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《农村恋情15》1月追剧日历
优酷COO刘燕红表现：“咱们在不停迭代，让内容与用户的交互从‘用起来’到‘玩起来’，找到用户需要的稀缺陷，知足用户多样化的追剧需要。”
每个春秋层用户都能在优酷找到想看的内容，乃至百口欢的内容能够成为代际之间独特观看、沟通的桥梁，在其余平台以垂类内容抢占圈层用户留意力之下，优酷经过差别化的内容上新和过瘾的排播形式，横向拉通春节档，凸显百口欢的内容内核，也充沛领悟了当下长视频全民模式的真理。
定制化经营辅佐，
“百口欢”内核的极致主义
但实际上，这样的百口欢内核，是优酷始终以来的坚持。
远的不说，仅看去年春节档，优酷就以多台与中央卫视协作的晚会为主打造了“春晚季”，同时上线了如《麻花特开心》等综艺以及《农村恋情14》等剧集内容，以多种品类丰硕的内容，将排播带拉宽拉长，加深年味。
关于提出和奉行长时间主义的优酷来讲，春节档百口欢的内核是长时间主义的落地，而经营弄法却仍在不停更新迭代。
往年《农村恋情15、16》为用户精心筹备了“乡爱福利”，其中包孕了金兔春节礼盒、金兔乡爱碗筷、小兔足金转运珠、乡爱盲盒、乡爱卫衣、乡爱壁纸、天猫购物卡等多种礼品，从年味十足的年货、IP周边到产业链产品都有波及。
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优酷截图
除了新剧轮流上线，经典剧集也在释放着势能。基于用户重刷、考古经典剧集的需要，优酷推出了春节9天片单限免福利，在1月19日0点至27日23点59分，9天进行三轮片单限免，喜剧、港剧、恋情剧等都涵盖其中，《农村恋情十二—14》《使徒行者》《冲上云霄》《少年包彼苍》《我的巴比伦恋人》《冰糖炖雪梨》等剧集知足用户多种观剧和重刷需要。
一边看剧一边拿红包、抽奖，关于讲求热烈的春节来讲，这年味和趣味不就有了嘛。而《乡爱》进度条变身为小兔子图案，集数显示变为福字或元宝图案，种种细节巧思也在削减着年味，营建百口欢气氛，给用户带来观剧的小惊喜。
再加之“乡爱盲盒”的推出、西南F4冰雕在冰雪大世界的表态、刘能泛起在盒马门店参预年货节等等流动，也让《农村恋情》系列的身影在线上、线下从未散失。“宇宙的止境是铁岭”，“乡爱”也建设、回馈给了观众一个“宇宙”。
经过春节档各种优质内容搭配着陈腐弄法，将多方阿里生态融入其中，买通IP全产业链条，给IP以继续赋能，又不失为生态闭环开发的一个探究和落地。
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图源：网络
时至今日，长视频平台面对的受众早已更为多元化，年老用户是其中的中坚气力，圈层用户的口味也要知足，但更加公众、辐射更多用户群体的内容天然也不克不及被无视，乃至应该更为被注重。长视频正式走向全民模式，以差别化内容排播和不停翻新弄法的优酷春节档，正在让这类尝试变得详细。
一方面是对优质内容长时间主义的坚持，另外一方是对用户需要的精准洞察，以及更为成熟的平台机制和全链条的产业赋能，优酷正在给长时间主义不停添上新的注脚，为宜内容竭尽全力。而这次春节档，既是小结，也是新的开始。
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