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原标题：致力“赚钱”的知乎：一边模仿阅文，一边想当新西方
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作者｜孙鹏越
编纂｜大 风
时至岁末，市场寂静一年的老牌内容社区知乎举措频频。
近日，知乎正式上线在线职业教育平台“知学堂”，该平台包孕App、网页端、企业版等多个产品同步上线。
在几年前，在线教育行业尤为是K十二培训一度是极其炽热的赛道，备受资本的看好，但是跟着“双减”政策的落地，相干的产业链遭遇极大的冲击，出名K十二培训机构如新西方、猿辅导、学而思等头部玩家纷纭转型。
素质类、职业类成人教育赛道则由于拥有一定同质性，成为在线教育企业转型的首选。少量新玩家的涌入，加之老玩家的不甘逞强，本来就曾经狭隘的赛道略显拥堵。
知乎选择这个时间段入局，真的是好选择吗？
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知乎？编乎！
展开全文 知乎很新，从60后到Z世代都是它的用户群体；知乎又很老，2010年十二月19日正式上线的它，仅仅比微博小了一岁零三个月。
古早时代的知乎是以约请制为注册形式，第一批种子用户仅有200名，其中包罗李开复、马化腾、王兴、王小川等出名企业家，及在各自畛域较为优秀的专业人士。这些用户在前40天发明了8000个问题和2万个回答。
就是这类“小而精”的模式，奠定了知乎专业性的平台调性，和百度问答、搜狗问问一众友商拉开了实质的差距。少量用户被知乎的专业气氛所吸引，乃至一个知乎约请码在淘宝被炒到上百元。
随后在2013年，知乎从约请制转向大众凋谢，注册用户数在一年时间间接翻了十倍。俗语说，鱼与熊掌不成兼得，知乎流量虽然有了，但用户品质急剧上涨。平台口碑也从“专业性”变为“抖机智”。
一些例如“谢邀，人在美国，刚下飞机”“知乎，分享你刚编的故事”等成为知乎新印象。
2016年被称为“常识付费元年”，知乎上线了广告业务，也就是在问答页面中泛起信息流广告。
2018年，知乎上线了常识付费内容， 将“常识市场”降级为“知乎大学”，正式开始了卖课生涯。
2019年，知乎又推出了“盐选”业务，主打付费网文小说，其中言情、恋爱题材的故事专栏占领了盐选专栏热度Top100的87%份额。
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来源：知乎
这些小说往往泛起在各类发问之下，大可能是以第一人称叙说，倾向书面语表白，有一种实在产生的实感，被外界冠名为“知乎体”小说。当用户被结尾所吸引后，知乎立马就蹦出一个“最低0.3元/天守旧会员，查看残缺内容”的提醒，要求用户注册盐选会员。
就是这一篇篇“知乎体”小说，为知乎奉献了3.35亿元付费会员支出（2022年Q3季度）。
这些“知乎体”恋爱小说为知乎带来少量浏览量和付费用户，知乎给予的稿酬也极其丰厚，据时期财经报导：知乎上公布的小说以点赞数据预算稿费，均匀上去一个赞值5-10元不等，每个月写一两篇万字长度摆布的短篇小说，就可以轻松支出过万。
已经被出名企业家和各畛域精英人士撑起的“专业性”，逐步被一篇篇甜宠文、虐恋文所浓缩。知乎，逐步沦为了编乎。
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商业化难明
2022年十一月25日，知乎开创人、董事长兼CEO周源收回地下信，侧重强调知乎将来的三个标的目的，即：社区定位、内容生态和职业教育。
信中表现“专业探讨”将是知乎长时间坚持的定位，盐选会员方案在将来三年打造500位超100万支出的创作者；同时，“知学堂”APP是知乎规划三年的职业教育业务，将推出“知学方案”，但愿经过流量搀扶、内容生态建立以及技术反对等伎俩，与更多教育机构携手，用技术推进教育效力晋升。
盈利模式始终是知乎的阿克琉斯之踵，讥刺的是，在知乎上对于“如何赚钱”的相干问题成千盈百，但知乎却没能找到本人的“发财之道”。
知乎最新财报数据显示：2022年Q3季度知乎总支出9.十二亿元，同比增长10.7%，均匀月活用户数（MAU）达9700万人，较2021年下滑420万人，均匀月付会员1090万人，同比增长99.5%，净亏损2.79亿元。
把时间轴缩小，从2019年到2021年期间，知乎延续三年净亏损分别为8.2亿元、3.4亿元、7.5亿元，一直没有实现盈利指标。
也就是说知乎的月活数量和净亏损始终在继续失血，对此，在财报会上周源婉言：“咱们致力的后果使咱们更有决心投资于长时间增长，同时争夺短时间盈利。”
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知乎IPO
知乎的次要支出分为四部份，分别是广告、付费会员、内容商务解决计划和职业培训，这四项业务支出在知乎三季度支出中分别占比22%、37%、29%和9%。
知乎的四大主营业务整体分红两部份，一部份是面向B真个广告、内容商务解决计划；另外一部份是面向C真个的付费会员、职业培训业务。
作为内容平台来说，广告、内容商务解决计划无疑是基本，但知乎的“看家本事”却连连折戟。据财报显示：2022年Q3季度的广告支出为1.97亿元，比拟2021年同期的3.21亿元降落39%；内容商务解决计划支出为2.65亿元，比拟去年同期的2.78亿元降落5%。
广告业务接连受挫，但面向B真个付费会员、职业培训业务却继续下跌。尤为是职业培训业务在2022年Q3季度拿下7800万元净利润，同比增长了457.5%。
近乎4.5倍的增长率，难怪知乎急不可待想要持续扩张本人的职业培训业务。因而乎，知学堂App的上线，也是顺理成章的事件。
知乎太需求一针强心剂。
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大厂围歼成人教育
据地下信息显示：从2019年开始，知乎就经过联运、自营、收购等形式退职业教育赛道多重规划。
目前，知乎曾经上线了来自高校、出版社的数百门正版受权课程，囊括了人工智能、编程、法考、人理科学、职场办公、乐器、四六级、影视剪辑、视觉设计等多个行业畛域。
虽然知乎的成人教育之路停顿顺利，但路上的荆棘也一样的多，最大的应战就是间接竞争对手，除了传统培训机构以外，互联网大厂盯上成人教育的也不少。
抖音、快手、B站等短视频内容平台也都在发力成人教育畛域，其中B站最为踊跃。B站董事长兼CEO陈睿表现：泛常识类内容占B站全平台视频总播放量的45%，2021年有1.13亿用户在B站学习，这个数字是中国在校大先生数量的三倍多。
得益于泛博优秀创作者营建的浓重学习气氛，在B站上看视频学习成为不少用户的首选。
除了短视频平台以外，网易的教育基因更为浓烈，早在20十二年就推出网易云课堂开始探究职业教育。2019年，网易云课堂被并入了网易有道，又成立“有道成人教育事业部”进行品牌降级。
截至目前，网易云课堂已与多家教育、培训机构建设协作，课程数量达4100+，课时总数超50000，其中涵盖实用软件、IT与互联网、外语学习、职场技巧、金融办理、考试认证等十余大门抢手类目。
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来源：网络
成人职业教育并非一个新兴赛道，在K十二的黄金年代，成人教育就曾经被视为鸡肋。最大缘故就是成年人的不肯定性。
虽然当下有不少成年人有着持续学习的志愿，并违心为专业且高品质的内容买单，但比起K十二来讲，刚需缺乏、用户周期短、转化率低是成人教育赛道的自然缺点。
关于时间和精神都颇有限的成年人，99%都是业余时间学习充能，无奈做到全身心投入的脱产学习，往往泛起大功告成的情况。
关于知乎来讲，将职业教育视为将来的三小气向之一，仍旧是本难念的经。 |
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