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文/魔音甜菜
动画番剧《中国奇谭》备受坊间热闹探讨，它同样成为了2023年第一个诱发业表里热议的娱乐内容，以一类别样的方式。
缘故也许很简略，观众们在《小妖怪的夏天》中看到了社畜们无名之辈的身影，又在《鹅鹅鹅》去讨论志怪传说的多层含意，以及《农村巴士带走了王孩儿和仙人》里看到了故乡变迁、城市化过程，大家置身于传统故事和美学国风中，难得享用了一番精力与情感的知足。
因而，人们更发现这是一部由上海美术电影制片厂出品的动画，阿谁发明了《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》等经典国漫作品的美术厂，因而高呼“着实是上美影的画风，是中国传统动画美学的一次振兴”。
事实上，很难去肯定《中国奇谭》关于上美影而言，是一部可以工业化批量“复制”的作品，仍是一次刚好踩在古代观众审美上的偶尔作品。
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豆瓣截图
毕竟，在开创之初《中国奇谭》就被定义为一部记念中国动画百年的试验作品，而非直指盈的商业动画。
而提及上美厂，动画业界很难不想起那一段从引领中国学派光辉，后又迷失在市场化浪潮中的一段动画历史。行至如今，中国动画来到了一个新阶段，有好的动画作品、有宏大的受众、也有动画衍生的消费市场，首要的是上美影也还身处其中。
关于上美影而言，假如期待这家公司在将来可以出产更多的《中国奇谭》们，就应该对它说，请少谈点情怀与艺术，多谈些动画工业与商业。由于只要后者，才是源源不停确保精品动画产出的中心。
况且在这个动画新时期，最佳的商业也就是最佳的艺术。
非商业化名目《中国奇谭》
《中国奇谭》的创作是一次命题作文，但这也许也是成绩了本身的最首要缘故。
1922年，万氏兄弟制造出时长一分钟的动画广告片《舒振东华文打字机》，这被以为是揭开了中国动画电影史的尾声作品，2022年同样成为中国动画降生100周年，作为中国动画历史最悠远、成就最凸起的动画公司，上美影抉择推出一部动画短片集，承继传统也致敬经典。
总导演陈廖宇承受采访时说，除去致敬经典以外，这个短片集还有一个效用，引入更丰硕的创作气力，去探究当下国漫市场更多元的表白。
因而组成为了这部《中国奇谭》。
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短片集由八个植根于中国传统文明的独立的故事组成，而且涵盖多种美术格调以及制造手法：既有传统的二维、剪纸、偶定格动画，又有CG、三渲二的古代技术，还有将素描与中国水墨神韵相结合的翻新尝试……
而在故事层面，八个故事包罗从现代故事到科空想象、从乡土留恋到唯美恋情、从生命母题到兽性思考，展示着中式想象力与民族故事。
率先播出的《小妖怪的夏天》和《鹅鹅鹅》，也恰是这两部作品引爆了《中国奇谭》的热度。
一定水平上，正由于是非商业化作品，创作者在拔取西纪行故事时，才勇于将配角对准到一群想吃唐僧的小妖怪群体上，由于在另外一真个大银幕上，过来几年，各式各样的孙悟空以及封神宇宙才是最抢手的内容。
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《小妖怪的夏天》剧照
视角的切换，创作者为公众形容了一群底层小妖怪们的众生相。
那群小妖们像极了社畜的大家，面对着一个虚空的指标以及中层领导不切实际的指挥，而疲于奔命，“逃不出的浪浪山，看不见的孙悟空“成为热词，公众的共识在于，看似在写妖实则在写人。
《鹅鹅鹅》的创作角度更斗胆，取材于现代中国神话志怪小说集《续齐谐记》中的《鹅笼书生》一章，用动画的方式将中国现代志怪小说天马行空的故事进行了表白，并获取了热闹的公众讨论。
这部短片的价值在于，一是中国现代志怪小说能够成为影视作品丰硕的文原本源，二是动画相对于于真人有着更自在的表白空间。这也是在壹娱视察（ID：yiyuguancha）看来，《鹅鹅鹅》有着更大产业价值的缘故。
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《鹅鹅鹅》剧照
跟着这两部作品的播出，《中国奇谭》正式大热，目前B站的累计播放量冲破5000万，豆瓣评分也高达9.4，其内容更新就可以随时登上微博热搜，国风魅力成为其最大标记，《小妖怪的夏天》中满屏的中国美术画画面，《鹅鹅鹅》则更见传统作品的文学魅力……
但在更大水平上，恰是因为来源于致敬经典的命题作文，没有直面商业市场，才能够让创作者甩开包袱纵情发扬，这是《中国奇谭》与其出品方上美影胜利的最大缘故。
仍然的金字招牌
一大批观众在看《中国奇谭》时称“童年回来了”，回想的是阿谁已经陪伴着70、 80、 90全部童年的上海美术电影制片厂，想到的是这些伟大的作品《大闹天宫》《牧笛》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》《天书奇谭》《铁扇公主》《黑猫警长》《神笔马良》《宝莲灯》……
其中，以《大闹天宫》《天书奇谭》《小蝌蚪找妈妈》共同的国风美术以及强烈的民族故事为代表的动画电影，为过后的动画作品在全世界博得了“中国学派”的名称，那也是国漫巅峰时期。
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《大闹天宫》剧照
但需求正视的是，美影厂单纯以艺术寻求不计商业报答的创作格调，是典型的方案经济产物，于是在上世纪八九十年代美漫、日漫进入边疆市场的冲击下，天然契合不了时期开展，中国学派也一度被埋没在历史之中。
1999年上美影创作了商业大作《宝莲灯》，也只能看做为上美影上世纪尾期逐步衰败年代里的一个装点。
粗略来分，中国动画电影在上美影的巅峰之后越经几个时期，一个是以“喜羊羊”“赛尔号”等为代表的中国动画大跃进时期，那是电视时期的泡沫时代，也降生了诸多创作骗补助的公司，其二是《大圣归来》以10亿票房开启的中国动画产业时期，这是互联网文明和电影银幕飞速开展的时代，动画产业链条在这一时代渐渐完美。
在后一个国漫时期，最大的特征在于，宏大的受众养成为了动画衍生内容消费的习气，这也赋与动画作品更大的价值。因而，观众仍然可以看到上美影，以经典动画IP形象与其余消费品牌联动，活泼在国漫新时代。
据壹娱视察（ID：yiyuguancha）不彻底统计，仅在2022年，上美影即同麦当劳、vivo、东航、阴阳师、野兽派家具等进行了品牌联动和商业推行。关于一线消费品而言，上美影和其面前承载的中国动画学派风，拥有很强的文明意。
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美影厂X麦当劳
在vivo和上美影的协作中，单方携手独特制造了皮影戏版的《哪吒闹海》，短片全程由 vivo X90 Pro+ 拍摄实现，拍摄过程当中仅有一根烛炬作为光源，展示了品牌手机极强的影象拍摄实力；与阴阳师的品牌联动，单方一样公布了联名短片。
上美影仍然是一个金字招牌，利用IP进行商业联动，被看做是十分首要的一块支出来源，这也是全世界动画厂商的衍生支出来源。
据悉上美影也开发了泛滥文创周边，就在《中国奇谭》爆火之后，相干周边一度被卖空，上美影也声明将会加足马力包管市场供给。
要去直面商业市场的应战
关于上美影而言，仅仅依托过来的IP，能够活得不错，但没法成为一个有竞争力的动画创作公司。
进入10年代，美影厂的确是想经过更新的动画作品，去盘活过来的老IP，但成就其实不现实。
2015年上美影出品的《黑猫警长之翡翠之星》上映，票房差能人意为7182万，尔后2017年7月《大耳朵图图之美食狂想曲》票房4331万，2018年10月《阿凡达之奇缘冒险》票房7841万，2021年10月《大耳朵图图之霸王龙外行动》票房5404万，这些基于过来老IP创作的新电影，在市场上惹起的反响其实不大。
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《黑猫警长之翡翠之星》剧照
上美影也尝试过经典电影的重映，20十二年《大闹天宫3D》版本上映，，2021年十一月《天书奇谭4K记念版》上映，两部作品市场成就非别为4266万、2781万，但另外一个层面而言，重映的意义相对于于票房而言更首要。
2016年上美影与其余厂商联结制造出品了《新葫芦兄弟》，豆瓣评分只要4.1分，发明了上美影最低口碑，至关于自毁经典。时间日后拨，去年冬奥会后，上美影参预制造的《咱们的冬奥》上映，这部作品的更粗心义在于，经典IP形象的大银幕再互动。
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《咱们的冬奥》剧照
假如说，过来老一辈上美影秉持的创作精力是“不模仿他人，不反复本人”，那末，在全部10年代，这一届上美影做的一切事件都是模仿过来的上美影，涓滴没有翻新、发明精力。
也许与之更重大的是，咱们看到的是一个没有志向和野心的上美影，这家动画公司还遗留着过来方案经济体制下的创作惯性与心态，迷失在商业市场丛林中。
关于上美影而言，一部《中国奇谭》是不敷的，当下的动画竞争处于高烈度形态下，工业技术产能和一流的创作人材，是动画竞争中首要的两个才能。也能看到，无论是彩条屋、追光动画、十月文明以及番剧制造公司玄机科技、艺画开天等，都走到了竞争前列。
在壹娱视察（ID：yiyuguancha）看来，对“中国学派”的传承也不仅是上美影一家企业来承当，二是包罗参预商业市场竞争的一切动画公司。例如，在春节档影片《深海》公布的制造花絮中，创作团队即用几十亿个“粒子”去还原传统的水墨状态。
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《深海》花絮
但愿《中国奇谭》是创始上美影另外一个阶段的作品，期待这家为几代人发明了有限美妙回想的动画公司，可以持续伟大上来。
如这般，那就期待这家公司去直面市场竞争的浪潮吧。
2022年十二月，演员胡歌参观上美影，视频中上美影厂长表现目前正在制造一部水墨动画，目前有十多个名目在开发制造阶段，其中包罗一部以孙悟空与牛魔王为配角，产生在火焰山的一部西游动画作品。
阿谁找到正确开展标的目的的上美影，值得有限期待。
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