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原标题：每卖出5台集成灶有一台来自火星人 反超浙江美大但仍有短板
【蓝科技视察】集成灶行业火星人一家独大的面前，是技术翻新驱动、强化用户体验和释放品牌价值独特的后果。
按照奥维云网数据显示，2022年全年，火星人线上销量占比19.99%，同比晋升2.13%，线下销量占比23.41%，同比增长2.65%。
这象征着，无论是线上仍是线下销量，火星人集成灶超过了五分之一，每销售5台集成灶就有一台来自火星人。
假如说法国人创造了燃气灶，德国人创造了油烟机，中国人则将这两者融会起来，创造了集成灶，为中国厨房降级带来了全新的解决思绪。
过来二十年时间里，中国集成灶市场从无到有，从0到1，批发额冲破250亿元，成为厨电品类中势头最佳的单品之一。
《中国厨电集成化开展白皮书》也指出，集成化将成为中国厨电行业的开展小气向、策略新洼地。
在集成灶这条新赛，火星人无疑比泛滥集成灶品牌快一小步，在线上市场和线下独特收割，坐上了行业第一的宝座。
2022年火星人反超浙江美大领跑市场
火星人创立于20十一年，立业至今已过十余载，十年磨一剑，2021年，火星人不只胜利上市，营收方面也反超浙江美大，夺上行业营收冠军宝座。
过来一年里，火星人上线了几十余款全新单品，经过电商、线下经销、工程等多个渠道不停减速市场投放，无论是线上市场仍是线下市场，火星人量额均为市场第一。火星人坐下行业第一的地位，多元化的渠道开发是症结。
在线下，火星人拓展了高品质的经销商，使得单店效益当先于其余集成灶品牌，网点数与单店效益均存在增长空间。
与此同时，火星人踊跃规划工程、束装、KA、下沉渠道等，并取得优异功效。火星人参预制订《房地产集成灶投标推销与运用功课指引》，与主流装修公司、家居定制等深化协作；K A卖场门店超过400家，较2021年新增100家；京东小店、天猫优品和苏宁云等规划超4000家网点，较2020年新增近1400家。
环抱新厨房东张——集成厨电，火星人定位于凋谢厨房的品牌理念，推出了巨匠级蒸烤一体机为代表的高端产品，同时加大了水洗系列厨电的策略规划，火星人之前瞻性的目光率先将眼光投向场景体验，发明性地以“极致静音价值”破局厨房重生态。
市场继续扩容火星人需求解决投诉太高问题
目前，国际集成灶行业跑出了4家上市企业，火星人与浙江美大、帅丰电器、亿田智能独特被称作“四小龙”。
比拟厨房场景中的冰箱，集成灶的成熟水平远远不敷，虽然市场在继续扩容，但用户教育还有待于进一步晋升，头部效应其实不明显。
火星人虽然在过来一年里完成量额双增，然而却难逃“大而不强”的指责，客户投诉率一直居高不下。
展开全文 究其缘故，一方面是由于火星人的开展步伐迈得过快，被市场和行业倒逼减速后退的火星人，不能不依托营销投入来带动事迹的增长，但是此时又没有足够的售后去维系和补位，影响了用户体验。
另外一方面，则是集成灶行业本身行业性的问题。第一梯队的格式虽然造成，但其实不巩固，下沉市场表示平平，而这才是将来增量市场的中心地带。
火星人能继续引领吗
比拟于家电市场中其余的“老炮儿”，集成灶确实算得上是一个新兴物种，起步晚，底子薄。
伴有支出减少和消费习气的变迁，尤为是当z世代成为市场消费的主力人群，家电集成化趋向凸显，这一变动重塑集成灶市场的格式。
跟着集成灶持续放量，行业浸透率进一步进步，涌入这个赛道的竞争者也愈来愈多。数据显示，目前已有700多家企业在集成灶这个畛域星散。
关于全行业而言，消费者教育、强化品牌认识、用户体验、渠道下沉，最首要的是技术翻新等因素，是影响乃至是推进消费降级的症结。
这需求行业独特强化消费者对集成灶的消费认知，做到用户在厨房规划前端，或者家居前装前，就可以斟酌到集成灶，这才是关上市场增量的症结所在。
从以后现状看，愈来愈多的人承受了智慧家居和套系化，因此家装市场上这一种别增速远高于其余品类。与此同时，只管集成灶有一定的释放空间，但市场上仍存在着对集成灶行业的隐约认知，乃至心存疑虑，这标明将来集成灶行业应该加大消费者教育。
关于集成灶企业而言，除了不停打磨技术外，更需求在信息技术、数字技术的加持下，借势新媒体营销渠道和工具，输入强无力的营销内容，增强品牌势能，以此来抢占用户心智，完成用户经营的精耕细作。
因为消费者对集中灶仍存在认知盲区，因此，即使火星人、浙江美大已成为头部品牌，但得多消费者仍无奈精确说出每个品牌的特点。集成灶行业要想有逾越式开展，必需要解决以后存在的用户体验、品牌认知和消费预期短板。而这，不单单是火星人的个案，而是行业的个性问题。
眼下，集成灶行业继续增长已经是已经行业共鸣，享用着行业红利的火星人是临时的老大哥，火星人能不克不及继续起到引领作用，还需求时间给出谜底。
（图片：吕歌） |
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