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据凤凰网财经报导，2023年Brand Financ公布的寰球品牌价值500强榜单显示，苹果成为寰球第二大最有价值品牌，其品牌价值从3551亿美元降至2975亿美元，降落了16%，从略高于亚马逊的品牌价值降落到当初略低于亚马逊的品牌。往年品牌价值的降落与预期支出的降落无关，由于商品供给链间断和休息力市场受限预计将限度其次要硬件产品的供给。
只管面临这些应战，苹果仍在持续翻新，投资于长时间增长方案，并将其产品扩展到更普遍的办事畛域。该品牌的扩展进一步使其产品系列多样化，超出了最胜利的产品iPhone。弱小的客户忠厚度以及对Apple Watch、AirTags和Apple Pay等产品和办事的继续强烈的客户反映，使得2022年活泼的苹果装备的装置量达到了历史新高。
苹果持续展现其对品牌资产首要性的了解，进一步强调其ESG致力以及对客户隐衷和平安的许诺。经过引入新的平安措施，苹果引入了iCloud存储的端到端加密，进一步升高了用户信息被第三方拜候的危险。苹果还加倍执行其环保许诺，力争到2030年发明碳中和的产品，并追求增加其产品对环境的影响。
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