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作者｜肖三军
春节档电影的总预售票房已冲破三亿，对全部电影行业来讲，这真实是一个使人振奋动静。关于疫情完结后的首个春节档，电影院曾经期盼过久了。目前，春节档曾经定档七部影片，既有真人影片，也有动画电影，类型上则包罗科幻、悬疑、喜剧等多种，从这个角度剖析，往年的春节档没有类型扎堆，呈现出一种多元且安康的散布。
但多元象征着选择更多，每部电影总票房的不肯定性也随之增大。毕竟把春节档一切影片看全的人少之又少，绝大少数观众只能凭兴致挑拣一部或者几部进行观影，因此这个春节档的竞争将会异样剧烈。
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预售票房榜
电影档期之战，首重排片。关于得多低频次观影的人群来讲，春节档是他们一年中仅有的走进电影院的时辰。只要尽量多的争夺排片，能力更好地吸引这些观众，拉高电影的总体票房。在往年的春节档，《漂泊地球2》由于上一部在票房上的胜利，影城方面对比看好，对观众也有较强的吸引力。而《满江红》和《无名》由于有流量明星的参预，所以粉丝关于开画首日冲排片是很踊跃的。往年春节档对首日排片的争取，次要集中在这三部电影两头。
前三名的排片竞争剧烈，前面的片子也不甘逞强，《替换人生》作为喜剧，《深海》作为动画电影也各有卖点，《中国乒乓之绝地出击》则以退为进，宣告从小年初一延档至小年初三。往年春节档的票房能否重现以往的光辉，乃至刷新纪录，全看这七部作品的品质如何了。
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两重要素，打响春节档排片大战
排片间接瓜葛到院线的营收，作为一年中票房占比最大的春节档，其排片问题天然是重中之重。好的排片战略能给电影院带来更多收益，而蹩脚的排片则可能致使营收锐减，影响电影院全年的收益。可问题是，往年春节档电影的排片难度不小。
首先是时长要素。
按照材料显示，初一上映的片子里，《漂泊地球2》的时长为173分钟，《满江红》的时长为159分钟，《无名》的时长为十二8分钟，《替换人生》的时长为十一0分钟，《深海》的时长为十一2分钟，《熊出没》的时长为96分钟。
根据某出名影城经理的说法：“春节档人至多，需求的场次必需最大化，假如一部片子过长了，就会斟酌缩减它的排片。它排两天，别的片子只有一天半，假如上座率持平，那末一定优先排短的片子。”
在排片需求斟酌的电影里，《熊出没》是最容易的，由于它的受众群体十分固定，根据以往的排片逻辑便可。难点在于《漂泊地球2》和《满江红》，这两部片子在时长上都超过了2个半小时，《漂泊地球2》乃至接近3个小时。要是仅从时间上看，这么长的电影会致使电影院周转率降落，排片占比应该下调。
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可矛盾就在于此，这些时长较长的电影恰是往年的头部影片。《满江红》是张艺谋再战春节档的作品，导演自己在中老年群体中有较强的票房号令力，卡司奢华，除了流量明星以外，还有沈腾、张译、雷佳音等人，关于观众的吸引较强，于是被得多影城经理看好。
《漂泊地球2》则被科幻迷们寄与了厚望，斟酌到上一部48.86亿元的票房范围，其IP号令力和路人缘都十分高，一样也被各影城经理看好，乃至给予了首日最高的排片。这两头的取舍均衡，真实要破费一番心理。
其次是流量明星的粉丝们冲排片酿成的影响。
《无名》和《满江红》这两部电影中都有流量明星参演，粉丝们为了包管电影首日排片的占比，会在预售阶段少量购票，经过包场等方式营建热度，以达到减少排片的目的。在影城经理看来，粉丝的购票行动会带动一定的热度，然而仅仅依托粉丝显然是不敷的。“粉丝的购票行动的确会给电影争夺到超越预期的排片，然而不会减少太多场次，咱们更多的仍是斟酌路人的购票热度。”
在预售过程当中还有一个乏味的景象，那就是最后预售总票房占比最高的《无名》，其首日排片占比其实不高。它的排片不只低于《漂泊地球2》和《满江红》，乃至还低于《替换人生》，要知道前者的预售票房是后者的两倍还多。
关于这点不寻常的景象，东北地域某影城经理做出理解答：“往年头部影片的竞争十分剧烈，因此更为强调上座率，咱们也不敢把宝全压在一部电影的粉丝身上，影城要看终究的上座率，而不是一时。比起之前粉丝经济强烈的时分，当初的排片小心多了，粉丝对排片的影响无限。终究排片的范围仍是看类型、主演、导演，落点仍旧是口碑的好坏。”
《无名》的首日预售票房劣势没能始终放弃上来。按照猫眼专业版的数据显示，在1月17日下昼，《无名》的首日预售票房排名前后被《满江红》和《漂泊地球2》反超，成了第三名。这样的变动是在一部份影城经理预感之中的，据北京某出名影城经理透露：“《满江红》原本就是影院经理眼中的抢手影片，多排是道理之中。而《无名》由于其导演程耳前作的票房其实不高，影院经理对其首日票房其实不看好。至于《漂泊地球2》，应该是路人缘最佳的片子，上座率应该不愁，像咱们影城，大的厅优先斟酌它。”
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发行各出绝招，黑马仍有几率杀出
“首日定生死”，这是不少业内人士挂在嘴边上的话。那末为了尽量多的争取首日排片，那就需求后期营建足够的热度。
《漂泊地球2》的阵线最长，早在2020年十一月27日的金鸡电影节上就官宣定档，尔后始终没有大举措。直到在去年8月份公布了“小白点”版预报，吸引网友关注，十二月份前后公布了三款预报片进行预热，在电影自身IP热度的根底上，从多个角度惹起网友的兴致。
比及了2023年1月1日，在微博和抖音发动了话题#漂泊地球逾越4年的重逢#，并搭配“相逢”短片，唤醒网友记忆。在1月13日预售开启的前一天，经过“登程”预报进一步强化网友认知，以大局面和震撼感为主打，凸显其硬核科幻的底色，此番预热按照猫眼和灯塔的数据显示，当日新增想看近5万人。而预售开启确当天公布了由周深献唱的主题曲，助推了电影的预售声量。
《满江红》则由于有流量明星的参预，在鼓吹中捉住这一劣势，以此来减少热度。在定档当日，除了公布首支预报片以外，在抖音和微博的话题均以演员阵容为主，其中和易烊千玺相干的接近一半，呈现出和流量显著严密绑定的瓜葛，猫眼新增想看人数65000多人。
但在随后的营销举措中，《满江红》又不单单局限于易烊千玺，而是逐渐展现其阵容。像十二月31日在抖音营销话题#沈腾等了30年初与张艺谋协作#，1月9日推出张译的角色预报和相干热搜，1月10日推出雷佳音的角色预报和相干热搜，吸引更多的观众。比及了开启预售前一天，《满江红》又将宣发重点挪回了流量明星身上。在当天的30多个热搜话题中，有超过一半波及易烊千玺。预售开启当天公布的“悬疑管够”版预报，更是强化了该片在网友心目中的悬疑颜色。
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《无名》一样有流量明星的参预。自从2023年1月1日官宣定档以来，王一博的粉丝对《无名》的鼓吹出了鼎力。早在《长空之王》预售的时分，王一博粉丝就显示出了极强的才能，此次《无名》预售，经过粉丝包场等伎俩，使《无名》在早期预售阶段的总票房始终排在第一，直到被《满江红》反超。1月7日官宣全阵容的时分，宣发的重点放在了外型、妆容以及眼神杀等方面，猫眼专业版和灯塔专业版当日新增想看均为2万多人。
1月13日预售开启前一天，《无名》选择了和《满江红》相似的宣发战略。在微博和抖音的13个热搜中，波及王一博的就有9个，猫眼专业版当日新增想看近4万，而灯塔专业版确当日新增则为46000多人。能够说《无名》的热度和流量明星的粉丝关联严密，这些也让《无名》在鼓吹上带有强烈的王一博颜色。
喜剧一贯被视为春节档刚需，而往年喜剧片是稀缺的。《替换人生》在定档以前就公布了首支预报片，借助张小斐和雷佳音自带的喜剧颜色，强调影片特征。尔后始终到预售开启，宣发的重点都在两位主演身上，围着剧情、吐槽等方面做文章，主打“笑迎新年”的概念。
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迎新年 创意by 文娱资本论 ai作图
作为一部喜剧片，《替换人生》有着关于节日气氛的契合，假如后续在口碑上可以发酵起来，在票房上应该可以有较大的冲破。并且它的首日排片占比要高于《无名》，有一定的先手劣势，这也充沛阐明得多院线经理对该片的看好。更加首要的一点，《替换人生》的时长较短，等同时间内能够排更多的场次，只有口碑没问题，大有后劲可挖。
《深海》的定档是在1月3日，作为一部进军春节档的动画，开始的基调就是视觉成果，随后也环抱着这个点发酵，像1月7日在微博和抖音都发动了#电影深海1个镜头有20亿粒子#的话题，并在1月8日首曝幕后纪录片。预售开启以前则主打温情、治愈向的战略，在抖音用诸如#被深海毛茸茸的海獭萌晕了#、#深海配音现场感染力#、#电影深海真心的笑好治愈#等话题去感动用户。
比及了预售开启当天，《深海》公布了一则和《大圣归来》的联动，两部电影同为田晓鹏导演的作品，借《大圣归来》作为国漫里程碑式作品的意义，强化网友对《深海》的认知。假如《深海》自身品质过硬的话，在春节档的票房仍是颇有遥想空间的。《深海》的片方显然也分明这些，已宣告将于1月19日开启全国百场IMAX点映，但愿用以点映带动口碑，像《大圣归来》那样完成逆袭，进步排片和票房。
《中国乒乓之绝地出击》在1月6日宣告定档小年初一，但它的想看指数始终排名靠后。为此比及1月16日，《中国乒乓》官宣延档，在一切影片都扎堆初一的状况下，选择了初三。这是一招险棋，初三关于春节档来讲，开画的电影口碑曾经整个出来了，根本的排片规划已定，《中国乒乓》想要先发制人，那就必需要靠过硬的品质凸起重围了。不外此举也省下了春节档首日的排片费，能够把钱用在后续鼓吹上。而在宣发渠道上，《中国乒乓》似乎更强调抖音，铺陈了少量的邓超孙俪密意有爱以及儿女幸福的短片，诱发了不少普通用户的共识。
春节档的赢家历来不是看首日成就，而是后续口碑发酵，所谓“先胖不算胖，后胖压倒炕”。以往春节档首日的票房冠军，笑到最初的未几，像2021年春节档当先的是《唐人街探案3》，随后被《你好，李焕英》反超，2019年春节档当先的是《疯狂的外星人》，随后被《漂泊地球》反超。
首日排片的高下只能阐明开画前的市场预测，而一旦正式上映，抉择排片占比的就只要影片口碑，电影品质还是破局的症结。打铁还需本身硬，想成为档期黑马，首先要品质过硬。根据以往春节档的教训，初三将是黑马杀出的日子，排片占比靠后的片子能否杀入前三名，全看后期的口碑发酵。鹿死谁手，犹未可知。
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期待之余，仍旧隐忧不停
春节档是对于电影的，但又不彻底是对于电影的，往年的春节档，除了电影自身品质以外，仍旧有一些隐忧。
最间接也是最理想的一个隐忧，就是减退的观影习气能否被重拾。2020到2022这三年，是观影人次逐步降落的三年，也是短视频疾速突起的三年，少量观众被分流，少量观众也习气了不去电影院的日子。当春节档从新对观众敞开怀抱，这部份观众还能回来多少？
第二个隐忧就是高票价。虽然预售阶段能够买到价钱适合的电影票，然而春节档是个特殊的档期，得多人的观影情况往往是现场购票，太高的票价会对不少观众起到劝退作用。2022年春节档的高票价就惹起了观众不小的意见，动辄一张票就上百元，乃至150元一张，致使全部档期比拟2021年增加了4600万观影人次。
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那末往年春节档的票价会升高吗？这恐怕不易。
在过来的三年里，影城和院线都遭到了微小冲击，急需回血。关于片方来讲，回本压力也不低，特别是像《漂泊地球2》这样拥有较高工业化程度的片子。按照以往的教训，高票价一定会增加观众的观影频次，本来方案看两部片子可能变为一部，这关于春节档总体票房而言显著是不利的。
还有一个不克不及无视的隐忧，那就是奥密克戎的剩余影响。虽然各大一线城市根本过峰，“阳康”的群体关于走进电影院曾经没有甚么压力了，然而关于得多中央来讲，仍然还有得多人没有“阳过”。并且白叟和孩子的抵制力都对比弱，出于对他们安康情况的耽心，得多家庭会选择勾销观影方案。这就形成了春节档主打百口欢，后果观众间接百口不来的状况。
这三点隐忧不解决，春节档想要回到以前的光辉乃至刷新纪录，仍是有不小的难题。诚然观众违心为宜作品买单，可条件是值得，无论如何，这个春节档都需求一些高品质、高口碑的作品，从新唤起观众的观影热心。很期待这个春节档可以取得不错的成就，但站外行业的角度上，仍是应该放弃审慎乐观，毕竟今时不同昔日。所有的效果，还需求留到小年初一去检修。 |
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