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中国基金报记者 南深
2023年的央视春晚，不少网友都关注到一个景象：白酒广告霸屏了！
不论是八点直播前非常钟的广告，仍是节目中的口播、植入、报时等等，泛起频率最高的就是白酒，简直涵盖了出名白酒品牌。网友们也由此堕入争议，有的以为“还得是白酒，日子滋养”，有的以为是“内卷”加剧，盛极必衰，不看好往年的白酒行情。
从近几年的央视春晚来看，白酒企业实际上始终是广告小户，只是其余行业的广告少了，好比2017、2018年的春晚表示最强势的地产企业，2021年表示强势的是在线教育和互联网行业，家喻户晓这些行业近几年环境都产生了较大变动，因此只要“白酒YYDS”。
白酒广告霸屏
你相熟的都来了
央视春晚的广告大战，根本上元旦前一周就开始了，不少有进行品牌投放的企业早早就开始一轮预热鼓吹，其中出镜率最高的就是白酒企业，但实际播放上去白酒广告如斯密集，基金君也有点被惊到。
就拿春晚20:00开播前非常钟这个商家必争的“重头戏”来看，中国基金报记者拉了一下回放，一共19个品牌广告，其中白酒品牌就达到了8个之多，包罗五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台，加之有些酒企广告反复泛起，用“撑起豆剖瓜分”来描述绝不为过。
而白酒以外，剩下的品牌散布行业就对比扩散了，有食物饮料、电信、家电、汽车、快递物流等，以及一条公益广告。近两年新动力汽车行业堪称火爆，不外没想到的是只要一家出名度此前其实不算高的“红旗新动力”进行了投放，而此前几年出镜率对比高的互联网行业，没有一家捉住这个“黄金时间”。
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除了开播前的广告，节目过程当中白酒品牌植入也是以各种方式泛起。
舍得酒以“2023 年地方播送电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’协作品牌”的身份，向寰球华人送上新春祝愿。舍得还经过掌管人贺年口播的形式显露，此外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品尝?舍得也“参演”了一把。
五粮液以2023总台春晚“和美妙礼”独家互动协作火伴身份精彩表态，携手央视英气送出亿元礼包，互动环节经过4轮抽奖向寰球观众分享总价值1亿元的五粮液明星产品。
无意思的是，春晚还正在进行时，因为品牌称号字幕刚好对应掌管人画面，互联网网友还自发编撰博人一笑的段子，对五粮液造成了本质性的二次传布。
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洋河梦之蓝M6+则经过春晚20点以及零点倒计时与寰球华人独特迎接新年，传递品牌祝愿。古井贡酒从2016年初次登上央视春晚舞台，往年是延续第八年作为“央视春晚特约”，纷歧而足。
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日子滋养仍是“内卷”加剧？
不少网友们也关注到白酒广告的高频“轰炸”，并对行业前景热议纷纭。春晚刚完结，一个段子就在各大平台流传开来：
食物饮料钻研员：春晚开屏和中场都是白酒广告，利好频现，底部反转！
旁边的传媒钻研员：我就提示一下，2017-2018年先后抢春晚中心广告位的是恒大碧桂园金茂；2019-2020年抢主C的是各种互联网公司，2019年更是以集齐BAT而著称，而后就反垄断了；2020年开始是各家短视频抢，赢家的股价一度跌了90%，开始增添本钱。
网友们的观念一样堕入不合。
有网友表现，“真是白酒，才是消费的灵魂，安慰消费，哪能少了吃喝，吃的货色，这些年，事实上，曾经跑不赢了”“日常吃饭，一顿饭的钱，不敷一瓶酒，目前，招待不怕吃，就怕喝”。
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也有网友以为白酒十分的内卷，增量根本上达到了天花板。“看看底层的经销商就知道，假如你做一场酒，买三五件，商家要收费给你搭个暂时雨棚，装置和装配就得去两趟，多费事！”
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新浪微博上某账号发动了一项投票，“春晚频繁泛起五粮液，年后白酒板块会大涨吗”，以为会的网友占比57%，以为不会的占比43%。
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券商：大多酒企春节前已完成开门红
在业内看来，虽然挪动动互联时期渠道和受众都在继续变动，但央视春晚流量仍是在，对C端企业仍有较大吸引力，“实际上白酒企业从来是春晚的广告小户，只是其余行业的式微，让白酒企业的位置凸显了出来”。
实际上，2022年底以来，疫情政策调剂，家庭聚首、日常宴席、走亲访友等场景开始恢复，国际白酒消费开始弱复苏，白酒企业乘势投放似乎也恰逢其时。东吴证券剖析师王颖洁表现，跟着疫情边际影响相对于弱化，返乡潮同比21年表示更好一些，大多酒企在春节前实现大部份回款，完成开门红。
瞻望白酒行业后市，机构少数看好。
国泰君安以为，白酒将开启一轮3-5年维度的事迹周期，最快从23年下半年开始，白酒无望迈入1-2年的事迹下行期，中心驱动要素是居民支出本质性回暖及行业去库存，板块在低基数下开启新一轮事迹下行周期；斟酌到国际经济增速将向常态中枢回归，产业在回暖后无望进入1-2年的安稳增长阶段。
浙商证券剖析师张潇倩、杨骥表现，23年是贵州茅台“继续开展”年；是五粮液“稳中求进”年；是洋河股分“营销转型”年；是山西汾酒“品牌策略片面落地”年；是今世缘“百亿指标”年…，预计2023年白酒迎强投资时机，将从22年的α式投资转向为β式投资，关注集中度晋升及消费降级两大逻辑。
编纂：舰长
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