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文/王心怡
2022年综艺市场，在“倒春寒”和“回暖”中徘徊。
一方面，新年伊始，资助乏力的状况就常常泛起在综艺市场，裸播、只要一个冠名或大量资助开播、综N代资助商数量降落显著等景象，成为市场“共识”。
而资助商锐减的面前，是综艺总体声量的乏力。按照云合数据显示，2022年全网综艺累计正片无效播放同比下滑14%，上新综艺中，共有8部上新综艺无效播放破5亿，较2021年增加2部。
另外一方面，纵观2022年，可以发生话题声量、惹起传布和探讨度，乃至奉献综艺名局面的也不在多数，同时，上新综艺数量，获取较高豆瓣评分的占比也在减少。
据云合数据显示，2022年上新国产季播综艺274部，同比减少7部；上新综艺豆瓣评分均分下跌至7分，8分以上综艺占比达27%，同比下跌十二个百分点，更是降生了超25万人打出豆瓣9.6分的《高兴再登程》这样的“口碑神作”。
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图源：云合数据
此外，长短视频围歼综艺赛道的竞争度在加剧，一方面，长视频进一步孵化体量较小、较轻的微综艺来裁减内容幅员，另外一方面，抖快纷纭推出“综艺季”概念，而小红书、知乎等外容社区平台也参加到争取战之中。
回首过来一年综艺市场，《欢送来到蘑菇屋》《高兴再登程1&2》带火的“再待业男团”和“0713”考古热；《披荆斩棘3》经过王心凌诱发全网的复古热潮；《五十千米桃花坞2》由佳宾探讨办甚么个人流动、怎么办等惹起的为难9分钟；《脱口秀大会5》首期佳宾选择诱发的对于适合领笑员的探讨；《一年一度喜剧大赛2》“少爷和我”的“刘波刘海留疤”；《再见爱人2》中张婉婷与宋宁峰诱发的窒息探讨；年末《有限超出班》更是凭借着首期“无人选车保罗”、“迪幂孟扎”赵樱子等多个争议话题，胜利霸榜多天热搜……从热搜量和话题度来讲，2022年综艺市场依旧可圈可点。
在选秀丧失的这一年，除了制作话题以外，综艺人躺进了“情怀杀”和“相熟瓜葛”的温床里。
户外热点成新风潮，
“类型小户”音综、恋综走向更细分
综艺历来不会保持对新风口的追赶，也不会缺席关于时下热点和潮流的引领和跟随。这样的趋向一样泛起在2022年综艺“选题”上。
开年顶着北京冬奥会的冰雪热，冰雪竞技相干综艺成为各平台规划的重点。浙江卫视推出了冰雪达人竞技生长节目《冰雪正当燃》，冰雪探究纪实综艺《随着冠军去滑雪》在西北卫视、芒果TV、咪咕视频播出；爱奇艺和江苏卫视推出了冬日趣玩娱雪综艺《超乏味滑雪大会》；冰雪竞技人文探寻真人秀《飘雪的日子来看你》在优酷和北京卫视播出。
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《冰雪正当燃》剧照
然而，从后果来看，几档冰雪类节目并无乘到冬奥会的西风，没有惹起过量的声量。
另外一个新的“选题”则是露营综艺。
在2022年露营成为线下年老人新的潮流流动之后，综艺也没有错过这一风口，新综艺、老牌综N代的回归纷纭以此为题材。爱奇艺、江苏卫视推出《一同露营吧》，湖南卫视《花儿与少年》的回归也选择了露营季，安徽卫视上线了《登程吧去露营》，浙江卫视《追星星的人2》则持续走起自驾露营的路子。只是比拟于线下露营的炽热，露营综艺也并无泛起所谓的爆款，温吞、无聊成为了不少综艺的槽点，更多的则是倾向于悄无声息。
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《花儿与少年露营季》剧照
但先不管后果如何，关于年老用户口味的探究和时下热点内容、趋向的捕获和反映，始终是视频网站在做的作业之一，从这个角度来讲，不管是冰雪静止仍是露营的选题，都有规划的须要。
在新风口之余，有一些品类则显示出了经久不衰的才能，其中在2022年最为显著的是音综和恋综的推出。
不彻底统计，2022年有十余档情感类综艺上线，从恋爱、婚礼、离婚、再登程等多角度解构两性格感，在恋综的根底回升级为“恋综+”，也在恋综玩不出甚么节目设置的把戏状况之下，只好经过视角和人群的细分，来进一步制作话题和情感共识。
30+熟龄、离过婚、没谈过恋爱、受过感情重创等多种故事人群会集在一档又一档“伪”翻新的恋综里，试图截图当下社会更多元的两性瓜葛、情感选择。固然，恋综热度万变不离其宗的除了各种“甜”和“糖精”以外，愈来愈戏剧化的情感故事、人物性情也在让不少恋综实现流量KPI。
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另外一个类型小户音综也呈现出一样的趋向，虽然偶像选秀的赛道曾经被堵住，但音综仍扛下里不少平台的S+使命，综N代回归与翻新节目登程相反相成，而在此根底之上，细分化也泛起显著趋向。
民歌、音乐剧、电音、港乐、民谣、与文明相结合的都在其中，而打歌综艺也在往年再度发力。
在音综的这一年成就之上，能被市场认可且惹起观众转发的全新舞台寥寥可数，然而在“复古潮”的火上浇油之下，历届8090跋文忆中的宝藏歌手光荣地杀了回来，“甜心教主”王心凌再跳《爱你》，诱发短视频掀起#当我的老公观看王心凌《爱你》#话题狂潮，随后“苏有朋女孩”个人退场再续“小虎队”记忆，此外，垂类音综节目之下，粤语歌、民谣等细分音乐类型一度时间成为敌人圈分享的“最爱”……
没有高度捧出新人的这届音综，“情怀杀”成为KPI良药。
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比拟音综、恋综的不乱输入，推理赛道虽然在2022年涌现出腾讯视频这一金主玩家，但新名目《开始推理吧》《登陆圆鱼洲》并无掀起太多水花；户外综艺依旧是《跑男》的天下，且并无重磅户外“快综”在2022年退场，也许狙击这一名置的，要比及2023年宣告回归的新一季《全员减速中》；慢综艺在一样如斯，《憧憬的糊口6》虽然创下口碑新低，观众的不满之声进一步收缩，但仍不敌资助商的喜欢、网播数据的不乱，也有不少综艺如上文所说，拿着“露营”的噱头切入慢综，仍旧对“蘑菇屋家族”构不可要挟……
长视频微综艺vs短视频长综艺
虽然2022年综艺不乏名局面的泛起，可以惹起观众探讨、发生高流量的综艺也有不少，但可以做到继续吸引观众到最初一期的，却其实不常见。
综艺节目面临着本身创作力瓶颈的应战，一样也面临着直播、短视频等多种内容方式的继续冲击。
毕竟每一个个综艺高能片断都要被短视频收录，这样能力包管话题和流量的强度输入。
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短视频平台截图
长视频平台纷纭试水微综艺来买通长短内容，而社区、短视频平台也开始入场或增强巩固长综艺规划试图以短带长、以直带长， 从而买通平台链路。
从这个角度来看，2022年的国产综艺开花是多平台、多体量的。
腾讯视频持续做着小鲜综，《毛雪汪》继续更新，资助商青眼开始到达，并时时时可以具有如#毛雪汪杨幂说你在干吗就是我想你了#等热搜话题；另外一边的芒果TV也无益智类推理综艺《yes or no2》《丑陋的推理》、人宠情感类真人秀《去野吧！毛孩子》等翻新试验；而分账综艺《闪亮的日子1&2》分别拿下豆瓣9.3和8.2的高分，再度理论综艺市场的新可能……长视频的微综赛道，正在逐步系列化、口碑化。
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《毛雪汪》剧照
在以优爱腾芒为主的长视频赛道玩家以外，国产综艺正在迎来更多或加鼎力度的“供给商”。
在B站做出《说唱新世代》等高口碑综艺，且开始输入《90婚介所》《屋檐之夏》等综艺规划之后，社区平台陆续参加了这场争取秀。
2022年，小红书上线了联结秋田满满推出的亲子互动微综艺《满满一大碗》，上线了《我就要这样糊口露营季》等，以微综为主，内容也更契合平台种草、分享属性；知乎推出了《我所憧憬的职业啊》和《荒野谈判》，也是体量较轻的节目，前者聚焦普遍关注的四个行业，复原四位佳宾的职场糊口，给用户以对于职场问题的解密和解答，后者则为青年说话节目，聚焦年老人面临的困惑……
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《满满一大碗》剧照
短视频平台方面，快手推出了《十一点睡吧》《老铁情缘》《声声如夏花》等节目，其中《声声如夏花》聚焦音乐女主播的生长，探究“长—短—直”的内容模式；抖音持续打造《为歌而赞2》，也有《百川综艺季》等面世，其中《百川综艺季》掩盖音乐、喜剧、情感等细分垂类畛域。
长短平台的进一步趋同，长、微综艺的更多开发，让综艺市场竞争更剧烈，也让综艺的可能性进一步扩张。
2022年症结词，
会在2023年连续上来？
类型之下，在佳宾的选择和内容设置上，2022综艺市场热中于或是可以惹起声量，乃至于大范围探讨度的大致离不开情怀与熟人瓜葛。
这一点，即便如上述的短视频平台、社区平台做综艺，也没有放过“情怀”和“熟人”这两个症结词。
在豆瓣上，2022年获取高分的综艺分别为9.6、9.4分的《高兴再登程1&2》，9.3分的《闪亮的日子》和《骑有此理》，9.2分的《乐队的海边》，9.1分的《我在岛屿读书》和《密室大逃脱大神版4》，以及9.0分的《名侦探学院6》和《典籍里的中国2》。
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《高兴再登程2》剧照
能够看到其中的两季《高兴再登程》、《密室大逃脱大神版4》和《名侦探学院6》都是以熟人瓜葛为根底的综艺，而《乐队的海边》也会集了于文文、刘恋、赵梦等在《披荆斩棘3》中以友情、互动而遭到观众关注和期待的阵容。
陈词滥调，熟人瓜葛自然的根底注定了节目的实在、天然，佳宾们彼此熟识也象征着造梗的容易和接梗的过度性和默契性，这是其遭到喜欢，播种高口碑的首要缘故之一。
而以09超女为次要佳宾的《想唱就唱的夏天》，以两季大湾区哥哥推出的《大湾仔的夜》系列等等，也能够看做是某种水平熟人瓜葛真人秀的落地。认真人秀“剧本”、“不实在”的质疑声不绝于耳，关于熟人瓜葛节目的开发，变为了治愈真人秀的一个好的尝试。
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《大湾仔的夜2》剧照
这种真正熟人瓜葛的实在露出，也让观众对一些本来主打“熟人”的慢综发生了“恶感”，集中体当初《憧憬的糊口6》的口碑反映上，这一年，让“蘑菇屋”震一震的也许是先导综艺《欢送来到蘑菇屋》里“再待业男团”的表示，以及紧接着而来的《高兴再登程1&2》，真切地告知了自豪的《憧憬的糊口》作甚真实的熟人“慢”瓜葛。
除了以熟人瓜葛为基底让《高兴再登程》等综艺在往年国产综艺中发生极大声量，乃至呈现黑马之姿，成为不少观众的“电子榨菜”，综艺节目罕用的“情怀”，也在往年再次绽开出新的生命力。
如上文所言，音综在收割“情怀杀”方面于2022年显著获益，除此以外，一名PD里的“症结学生”吴彤也持续长袖善舞着他的情怀手段。
好比《王牌对王牌7》里持续演出经典环节，《萌探探探案2》在经典IP中演出演员重聚，《有限超出班》又将TVB演员拉到一同……
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《王牌对王牌7》剧照
“情怀”、回想杀的确能搅动观众，即便不克不及造成短暂的话题和探讨，最少可以在当下为节目带去一些关注度。再加之短视频、社交平台的传布、考古等二创，也更易辐射到更多的人群，作用于节目自身。
但仍然是阿谁始终存在的问题，情怀和回想杀并非一劳永逸，刻意的制作回想杀，会失了天然之下真正的情绪表露而让成果大打折扣，也会惹起观众的厌烦情绪。
2022年这类声响曾经泛起，而在2023年开年以沙溢和姚晨重聚、试图唤起《武林别传》情怀的吴彤又一力作《咱们的客栈》，曾经让这样的质疑在新一年来得更早了一些。
随之，无论是《有限超出班》，仍是《咱们的客栈》，豆瓣评分曾经跌破4分，创下吴彤战绩新低，而《咱们的客栈》3.2分的存在，也在应战国产综艺最低分的容忍线。
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豆瓣截图
套着情怀没有任何翻新和思考的综艺，这样的公式化创作正在掀起微小的反噬力。
2022年综艺市场虽然爆款再也不那末手到擒来，节目关于观众的继续吸引力也在削弱，但“熟人瓜葛”和“情怀”的适合应用仍是让不少综艺制造者找到了新一轮实现KPI的砝码。
但这两个砝码仍会持续在2023年好用吗？
虽然年终各个晚会上徐怀钰等人的复出依旧在吸睛，但创作者们更应该看到市场和观众关于“吴彤式创作”反噬的警省。
2023年，仍会有一些记忆中的经典人物回到舞台，仍会有一些经典综艺IP会被重启，仍会有一些老友团队走上聚光灯之下，但无论如何，不要认为完成这样的愿景，内容就会胜利，要让内容变“好”，一些机制效应，值得每位综艺人提前被动思考起来。
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