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欧米茄母公司瑞表团体（Swatch Group）近日公布2022年报时表现，2023年1月该公司在华销售额曾经超过2022年1月的高位表示。
2023年1月恰逢除夕节和农历兔年春节两个假期，在防疫措施调剂后，这个“假日季”关于在华豪侈品批发业者而言相当首要。
受疫情影响，2022年瑞表团体在华销售额大幅下滑，拖累寰球事迹表示，仅录得销售额按固定汇率增长4.6%至74.99亿瑞郎（约合552.32亿元人民币），低于其两位数的增长指标。要知道，2022年除中国业务以外，瑞表团体在寰球其余地域销售额录得同比大涨25%。该公司称，2022年中国市场受防疫影响酿成的销售额损失超过7亿瑞郎（约合51.56亿元人民币）。
因此为了捉住消费需要复苏势头，从2022年十二月底开始，瑞表团体旗下多个品牌，包罗Swatch斯沃琪、Harry Winston海瑞温斯、BREGUET宝玑等品牌，专门针对中国豪侈推出了兔年主题腕表。即使没有相干主题腕表，瑞表团体旗上品牌也环抱“红”、“金”、“生肖兔”等传统中国新年元素，推出了相干营销内容。
按照1月以来的事迹表示，瑞表团体预计，跟着出出境游览的恢复，2023年该公司在包罗中国际地、香港特区和澳门特区在内的大中华区市场将发明杰出的事迹表示。而瑞表团体2023年在寰球各地域市场都将完成微弱的事迹增长。
瑞表团体在财报中提到，“中国勾销旅行限度将重振游览目的地的批发表示。（2023年）1月中国市场销售额增长夯实了团体对2023年业季再创纪录的预期。”资本市场对这一乐观预期表示踊跃，1月24日财报公布当天，瑞表团体股价上升至2021年7月的高位程度。2022财年及2021上半财年，瑞表团体中国业务有着杰出的逆市增长表示。
值得留意的是，斯沃琪与欧米茄于2022年终联手推出的翻新动物性陶瓷资料MoonSwatch成为瑞表团体年度明星产品。按照该团体2022事迹报，MoonSwatch腕表全年售出超过100万支，以每支2010元的定价计算，仅该系列腕表为瑞表团体带来预算超过20.1亿元人民币支出。
因为MoonSwatch系列腕表继续数月热度不停，斯沃琪品牌后续在寰球又新增了70个线下销售点来知足寰球市场需要。不外，只管最初寰球有约合180个精选门店售卖该款腕表，瑞表团体表现，目前这款腕表依然供不该求。财报显示，MoonSwatch系列腕表产品简直收到一切春秋段、不同支出阶级的消费者的追捧。
不只如斯，MoonSwatch系列腕表的大热还带动了斯沃琪其它时尚亲民价位的腕表的销售，需求强调的是，翻新动物性陶瓷资料制造的腕表曾经成为斯沃琪品牌近些年来主推的产品。同时，MoonSwatch系列腕表也进一步推进了欧米茄Speedmaster超霸系列腕表的销售。 |
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