过气的网红“纯欲风”，在日本成为了香饽饽

紫晶

原标题：过气的网红“纯欲风”，在日本成为了香饽饽
本文经受权转载自 ELLEMEN睿士（ID：ellemen_china）
原标题：“纯欲风”火到了日本？
撰文：枳柚
没想到，在国际曾经过气了的“纯欲风”，到了全世界又火了一把。
01
中国网红妆“出口”日本
白里透红的皮肤、粉嫩的嘟嘟唇、无辜的大眼睛、漫画睫毛、拱形眉......
在最火的时分，被国际网友称作“纯欲天花板”的人，就有不下十个，井川里予、半藏森林、一栗小莎子……
在被质疑为一种不安康的“白幼瘦”审美，适度投合男性注视后，“纯欲”成为了网红们的雷区。但如今，它却是日本年老女孩追捧的妆容美学。
23岁的日本女白领藤村美杏尝试了“纯欲妆”，面颊的腮红凸起了她奼女般的清纯，眼部闪闪发光的眼影又让她显得妩媚动人。在承受日本经济旧事的采访时，藤村美杏表现，“纯欲风”曾经在本人同龄人身旁诱发不小的探讨，“就像拍照软件里的滤镜同样”。

截图自井川里予抖音@XiaoyeZzz
日本化妆师一仓麻衣子引见了“纯欲风”妆容的必备因素：紫色底妆中和亚洲人的黄色皮肤，粉底选择比平时亮两个色调的色号，用来强调白净、通明感。鼻尖涂上粉色腮红，眼部装点大颗粒的闪光眼影，以此营建一种刚刚哭过的无辜的觉得。眉形也要化成更为和顺的拱形，而非在日本更为主流的平直眉。
日本涩谷109百货（Shibuya 109）以其销售的面向奼女的平价潮流衣饰而闻名，是涩谷时尚的代表。其面前的文娱公司在去年年末做了一份面向15-24岁的日本年老女性的考察问卷，纯欲风成了“Trend大赏2022”榜单中美妆护肤排行榜之首。
展开全文在之前，日韩的化妆格调都是国际网红和美妆博主争相模仿的对象。但自从两年前，国际盛行的妆容格调，反而在日本有了愈来愈多探讨。

图源@半藏森林微博
兴办COSME大赏的日本美容门户网站表现，“纯欲风”在日本如斯盛行的缘故之一，是它比“中华妆”更好操作。

“中华妆”是2020年在日本盛行起来的中国风妆容，最大的特征是强调眼妆和大红唇。日自己为这种妆容起名Chiborg，由China和Cyborg（半机械人）组成，意指这种妆容像AI虚构人同样粗劣华美。
“中华妆”曾被评比为日本男子高中生2019下半年盛行趋向及2020年盛行预测趋向。日本时尚杂志 Seventeen 还曾专门制造了一期内容，讲授中华妆的画法。在当年，中华妆取代了韩妆成为日本最受欢送的妆容之一。
不能不说，咱们中国人是懂造词哲学的。除了2020年就在国际红起来的兼具无邪天真和成熟妩媚的“纯欲风”之外，去年由鞠婧祎带火的、强调清爽通明和微雾感的“白开水”妆容，同样成了往年日本彩妆界的话题。
02
狂打腮红
欧美辣妹也纯欲？
不单单是在日本，这类甜妹辣妹可得兼的“纯欲妆”到了欧美也一样受欢送。
在TikTok上，“Douyin Makeup”（抖音妆）这个标签里大多都是有着亚洲脸孔的年老女生的化妆教学。

长而卷翘的仙女睫毛、圆润亮堂的眼睛（通常都戴着美瞳），丰满的卧蚕，亮亮的眼影，还有随处可见的白里透红的皮肤。“抖音妆”视频当初的总阅读量曾经超过了7亿次，说它是中国比来几年最强的文明输入也不为过。
2022年，这种在抖音、小红书等国际社交平台上火起来的化妆趋向，开始在TikTok下流行。渐渐地，跟着中日韩一些名人在列席流动时的“纯欲风”、“白开水”妆容被愈来愈多人留意。海内华人、其余种族的美妆博主也开始创作这种妆容格调的教学视频，并按照她们本人的肤色和集体特点做出了调剂。
任何一种新兴的盛行妆容，关于手残党来讲，都是一种隐形的挫伤。但无所谓，美妆博主会告知你，纯欲风的精华是腮红打满。不仅打在两颊，还有鼻头、肩膀、锁骨，乃至是指关节。所有袒露在阳光下的皮肤，都需求一抹粉红来营建一种吹弹可破的软弱感。

虽然不知道欧美网红体悟到了几分纯欲风的内核，反正在狂打腮红这一块，他们是学明确了。
早在“晒伤妆”成为社交媒体上的盛行趋向的时分，腮红就从面颊延长到了太阳穴、额头、鼻尖和下巴，乃至是眼睛。
腮红自身自带一种年老美学属性。TikTok美妆博主Sharon Wu解释，不单单是像之前同样只用在颧骨上，腮红的灵敏应用会让人看起来更为年老。“许多人喜爱用腮红来模仿夏天的晒伤，或者是冬季被冻得红红的模样。”

而在TikTok下流行的这股腮红狂热，更像是一种亚文明的聚拢。动漫中罕用不同色调的粉白色来表白一种十分卡通、可恶的觉得，就像配角第一次遇到恋情时的心动。而这类化妆技能也给人一种Y2K的气氛感，像把人一下带回了21世纪早期。
也有内容创作者以为，这类格调的爆火是由于，它与东方国度大少数人用腮红的形式非常不同，人们会猎奇把腮红涂在下巴或眼睛上是甚么模样。
03
中国风妆容频出圈
国产化妆品出海
与此同时，国产化妆品品牌的出海之路也逐步开始。
日本的美妆品牌如资生堂、花王、高丝等，以及以雅诗兰黛和欧莱雅为代表的欧美品牌，独特筑造了日本美妆市场的根基。但在疫情的影响下，不少欧美品牌在日本表示欠安。而日本年老人对中国风妆容的热心也在助推中国化妆品品牌在日本的销售，日本成为了中国美妆出海的首选地之一。
一叶子、花西子、ZEESEA滋色等品牌是第一拨出海到日本并尝到了苦头的国产化妆品牌。同时，除了大陆的品牌，中国台湾的美妆也在日本备受欢送。在跨境电商平台“Pinkoi”上，最滞销的是中国台湾化妆品品牌“heme”（喜蜜）。

多年以来，日本具有仅次于美国的世界第二大化妆品市场，而在2019年，中国超过了日本。跟着销售额的激增，国产化妆品愈来愈有发明力。
按照巨量算数电商钻研院联结欧睿信息征询公司公布的《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》，2021年，中国、美国、日本为寰球前三大美妆繁多市场，三大市场共占寰球美妆市场超过45%的份额。
只管如斯，国产化妆品品牌仍有微小的开展后劲。2021年，美国市场人均美妆消费额为1050.2元，日本市场为819.2元，而中国目前人均美妆收入只要267.1元。
《经济学人》的文章以为，始终以来，年长的日自己，因为各种缘故，大多对中国化妆品有抵牾情绪，但日本年老人不是这样。在北京言语大学东京学院教书的教师Sugai Fumihito表现，许多在日本年老人都是由于对中国化妆品感兴致，才开始学习普通话的。

日本高端美容杂志《美的BITEKI》
以后日本15-27岁的用户大略有1000万人，也是中国美妆品牌出海面向的中心用户。得多日本年老女孩从初中就开始接触化妆，但消费程度不高。国产美妆在日本的定价大多为1500-2000日元（78-105人民币），虽然比国际贵了一些，但在日本也有一定的竞争力。
日本的社交网站上也不乏保举中国美妆产品的美妆博主，一一列出“让日本女生心动的中国化妆品list”。
如今，出海的美妆品牌除了有着显著中国风的花西子、毛戈平、彩棠等，还有以花通晓、GIRLCULT为代表的可恶奼女风品牌，以及无国界的3CE、珂拉琪等等。
无论美妆博主们如何精密地域分中日韩三国盛行的妆容格调，但不少文明学者都以为，中国、日本和韩国的青年文明正在变得愈来愈类似。
参考材料：
The Economist: Japanese youngsters want to look like Chinese starlet
NIKKEI Asia: Chinese-style makeup catches eye of young Japanese women
Teen Vogue: The TikTok-viral heavy blush trend is everywhere now
图片来源网络，版权归原作者一切
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