影视周边的“钱”景，在国产科幻片上？

yòng鈊

假期完结，春节档之争临时落下帷幕，目前来看，次要的赢家有两个，一个是《满江红》，另外一个则是《漂泊地球2》。
据国度电影局的初步统计，元旦至正月初六，国际电影票房为67.58亿元，同比增长十一.89%，其中《满江红》累计票房为26.06亿元，《漂泊地球2》累计票房为21.64亿元。照观众反响来看，这两部影片的终究票房必定表示不俗。
无意思的是，这两部影片除了在电影市场上播种满满，还带动了与之相干的行业。《满江红》一火，岳飞庙也随着火了，泛滥游客涌入岳飞庙景区，还排起长队“暴打”秦桧；《漂泊地球2》再次掀起科幻热潮，连同第一部的影响力，让本来预期10万的周边众筹金额，达到了1亿元以上，被网友戏称“饱和式众筹”。
1亿元，这个数字冲破了我国娱乐类众筹的纪录，本来不温不火的影视衍生操行业变得热烈。
挖不动的“金矿”
与国外电影市场不同，国际整条电影产业链的盈利情况简直都取决于票房高下，票房越高，天然赚得就越多，而国外，IP受权、周边开发、衍生销售等方面的收益要远弘远于票房。
举个例子，迪士尼制造的《玩具总动员3》，寰球票房达到十一亿美元，可仅衍生受权支出就达到了87亿美元。反观国际，现在《大圣归来》票房逆袭，其正版的衍生品销售为5000万元，这在过后已经是已经最佳的成就，可是5000万在近10亿票房的占比仅为5%摆布。
在影视娱乐畛域，人人都知道衍生品是座“金矿”，但真正挖到矿的未几。
2015年，《大圣归来》的衍生品经营方“娱猫”和天猫联结进行了《大圣归来》“梦工厂”周边众筹行为，当日销售额冲破十一80万。这一成就激活了全部影视衍生品市场，入场者愈来愈多。如中影股分专门成立了电影衍出产业公司，与华纳兄弟、派拉蒙影业等多个好莱坞影视巨头达成为了衍生品策略协作，而万达院线全资并购时光网，正式规划衍生品以及受权业务。

万达首先吃到了一点苦头，国外大IP《魔兽》上映前，其衍生品在国际的销售已超过1亿，可当万达想把更大的赌注放在《长城》上时，滑铁卢来得如斯之快。据悉，《长城》上映半年前，万达和时光网就开始规划衍生品受权，但《长城》票房扑街，这些投入也就打了水漂。
国际影视衍生品发作错过的最大机遇，固然不是《长城》，而是《哪吒》。2019年，要说最火的电影，无疑是《哪吒之魔童降世》，50多亿的票房既让同行的电影人大跌眼镜，更超越了光线传媒的预期。恰是如斯，光线传媒并无提前规划衍生品，这致使《哪吒》爆火带来的周边效应及利益简直被盗版市场吃掉了。
并且，盗版周边产品的横行，更让消费者对衍生品市场感到绝望，大大打击了他们的消费热心。
《长城》与《哪吒》的案例，偏偏反应出国际影视衍生品产业链存在的最大缺点，由于国际衍生品市场合依赖的是新影片票房的高下，这使得影视巨头老是在提前规划和不提前规划之间徘徊，造成一种恶性循环：票房爆火时，衍生品开发滞后，下次提前规划衍生品，又面临票房不迭预期的为难。
如斯重复，品牌方和电影制造公司基本不敢冒然押注，而说究竟，这也和国际影片不足低价值的、短暂的、优质的IP无关。一部影片、一个IP的爆火，在国际有着微小的必然性。
衍生品，“苦”于国产科幻片？
关上淘宝，搜寻“漂泊地球周边”，能够看到机械狗笨笨、MOSS、数字生命卡U盘、门框机器人等一众角色的模型，这些经过众筹模式销售的周边产品获取了消费者的高度追捧。
如赛凡科幻空间，截至1月29日15点前，赛凡科幻空间的众筹名目已筹金额达到了7605万元，是指标金额的76066%；52TOYS的众筹名目，也在同一时间已筹金额达到了377万元，是原定指标金额的3778%。目前截止期最少还剩二十多天，数额极可能持续增长。
如斯消费热心，大大超越了衍生品厂商的预期，赛凡科幻空间乃至地下呐喊大家感性消费。
长时间以来，国际衍生品市场迟缓开展，不足优质IP和开发、出产滞后的问题当然是重要缘故，可同时也和国际尚未造成衍生品消费习气无关。观众看个电影花个几十块钱，周边产品的价钱可能上百或更高，得多人承受不了二者的价钱差，并且广泛低幼化的周边产品更是劝退了不少无意愿的消费者。

但如今《漂泊地球》系列影片所关上的国产科幻电影大门以及由此掀起的消费热潮，似乎对外证明了国产科幻电影在造就国际衍生品消费习气上的共同价值。
这其实和国外IP衍生品市场的开展形态是统一的，在好莱坞成熟的电影工业中，科幻电影的周边产品不只远弘远于电影票房的支出，且是玩具类衍生品的次要撑持，间接瓜葛到衍生品寰球批发市场的增长。

《星球大战》就是最佳的例子。从寰球衍生品支出TOP10电影榜单可见，《星球大战》衍生品的支出远远高于其余影片，一样是系列电影的《哈利波特》，票房虽然高于《星球大战》，可衍生品支出上，《星球大战》是《哈利波特》的4倍还多。

值得一提的是，2015年《星球大战》被迪士尼支出囊中，担任衍生品开发销售。这一年寰球衍生品批发额达到了2517亿美元，同比增长4.2%，这次要归功于玩具类衍生品销售支出增长亮眼，而仅《星球大战》就奉献了超过7亿美元的销售支出，美国的玩具行业也由于《星球大战》的玩具就增长了近7%。
比较其余影片，科幻自身的属性抉择了这一类型的影片更合适开发衍生品，更症结的是，科幻电影的受众群体对周边产品的热中度往往也较高，消费志愿较强。
但是，纵观国产影片开展史，科幻电影长时间缺席，拥有光鲜科幻主题和庞大世界观的国产科幻片更是简直没有，这大大限度了科幻电影喜好者的观影需要以及其面前躲藏的消费才能，如今虽有《漂泊地球》系列大热，可也只是一个起头。
不克不及仅靠“为爱发电”
近年，我国的科幻产业能够说迎来了久违的曙光，刘慈欣凭借一本《三体》，把我国的科幻文学带向了世界，并让科幻文学在国际遭到史无前例的关注，扩张了科幻喜好者的群体，
而《漂泊地球》的胜利，则向全部电影行业证实了国产科幻电影发作的可能性，吸引更多的资本入局。
然而，衍生品开发和创作的滞后，必将会影响将来对科幻电影商业价值的深度挖掘，尤为是这一市场主流的模式还是众筹，而众筹是基于我国影视巨头们不敢押注影片、无奈无效进行衍生品布局和出产现状，所做出的无法选择。
现在万达花鼎力气进行衍生品出产，终究衍生品销量未能再现《魔兽》的光辉，再加之，光线传媒在《哪吒》火了之后，想借《姜子牙》依样画葫芦却没能赌赢，这些例子让影视公司在衍生品市场上更为畏手畏脚。与之相同，独立的衍生品开发公司虽然没有资金和资源劣势，可众筹模式很好的解决了这个问题，他们聚焦于IP衍生品的开发和出产，反而生存了上去。

如摩点上线的周边众筹衍生名目，包罗动画《一人之下》、《灵笼》、《伍六七》及动画电影《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》等，少数名目的众筹逾额实现，多数名目的金额达到了百万级。
不外从这些众筹名目中能够发现一个问题，以后国际衍生品开发所环抱的IP仍是二次元规模内的，而并不是面向公众的电影IP。这带来的后果不言而喻，即便产品卖得好，也充其量在二次元规模内算是火爆，远不克不及触及更广的消费者群体，这是无奈带动国际衍生品市场完成逾越式开展的。
众筹模式的另外一个弊端还在于它实质上是预售，预售所存在的危险较大。一是，周边众筹个别需求等候较长期，七八个月乃至可能更长，在这段时间内，参预众筹的消费者对IP及IP衍生品的热心可能会退去，从而选择退出；
二是，得多时分，消费者所收到的实体和现在众筹时的鼓吹纷歧致，且往往存在瑕疵，但售后无奈改换，消费者只能吃个哑吧亏。更有甚者，由于后续电影拍不了、播不了，会影响众筹名目，消费者拿到的衍生品也就没有了多大价值，并且卷了众筹金额跑路的公司也存在不少。
所以说，众筹更像是国际衍生品产业链不可熟的产物，这类模式给了小范围的开发公司参预挖掘IP价值的时机，但未必合适掩盖影视全产业链的影视巨头。而站在偌大的衍生品消费行业的角度，衍生品的开展和发作仍是需求国际影视巨头来引领。
且假如想要真正撬动衍生品这块市场，咱们需求的不单单是一部《漂泊地球》。

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