|
|
去年，美股科技股跌幅创下金融危机以来最大，支出次要依赖在线广告的科技公司表示尤其蹩脚。
Facebook母公司Meta营收因为延续几个季度的降落，2022年股价暴涨近三分之二，并去年十一月启动“史上初次”大范围裁员；Snap的日子也欠好过，跟着营收增速跌至个位数，该公司去年股价暴涨81%。
周二，据媒体报导，在阅历了严酷的2022年后，投资者开始回归在线广告行业，剖析师预计2023年财务事迹将反弹，在本周就可以看到一些复苏的迹象，公司事迹预计将披露品牌在暂停广告流动后是不是开始减少相干收入等最新信息。
本周科技公司将扎堆公布财报，Snap定于周二美股盘后公布事迹，Meta将于周三披露事迹，谷歌母公司Alphabet紧随其后在周四公布财报。一样在周四，亚马逊和苹果也将公布财报。
在线广告业务迎来转折
在阅历去年的行业寒冬之后，在线广告业务将迎来转折。
媒体剖析指出，Meta的广告业务预计将延续第三个季度下滑，降幅超过6%，这也是迄今为止最大的一次。另外，预计第一季度营收将环比下滑2.8%，第二季度营收增长率将低于1%。
钻研公司Insider Intelligence剖析师Debra Williamson表现，有一些迹象标明，Meta的广告业务可能泛起了一些转折。
自2021年4月苹果ATT（App追踪通明度）失效以来，Meta始终努力于改进其广告追踪技术，并开始在利用其余数据来源定位用户。例如，Meta从Shopify移植客户数据有助于进步向用户精准投放广告的才能。
Williamson表现，只管Meta在制订工具和目标来进步广告的无效性下面临着得多应战，但这一点正在变得更好，与过来几个季度比拟，Meta事迹可能会泛起一些反弹。
苹果的动作对谷歌的业务影响较小，但其仍遭到经济放和缓TikTok的重大打击，Alphabet在2022年第四季度事迹增长预计低于1%，并在2023年迟缓增长，直到往年年底可能才会达到两位数。
亚马逊的广告业务也取患了严重停顿，如今电子批发商更违心在公司网站和各种办事上推行本人的品牌。按照Insider Intelligence的数据，亚马逊去年在美国数字广告市场的份额为13%，第三季度其广告业务营收增长了25%。
按照FactSet的数据，剖析师预计亚马逊的广告部门在第四季度将增长17%，远远当先于同行，并在全部2023年放弃在百分之十几的营收增速。
往年迄今为止，Meta和Snap股价曾经开始反弹，预计在1月完结时涨超过22%，但预计营收增速预计到往年下半年才会上升。另外，剖析师预计Snap去年第四季度的营收增长率将低于1%，随后在一季度上升至1.6%。
经济戗风未止 行业隐忧仍存
但是，因为市场对潜伏衰退的耽忧仍存，剖析师预计在线广告将面临更多动荡。
市场钻研机构Cowen本月对美国50家广告客户作的考察显示，预计2023年的收入仅增长3.3%，为五年来最差的广告增长前景。去年，这些公司的收入增长了7.5%。三分之二的广告客户将经济衰退作为影响其估算的一部份，其中包罗通货收缩和消费者疲软等微观要素。
除了微观应战外，依托挪动数据进行广告定位的公司仍在斟酌苹果ATT带来的行业巨变。2021年，苹果推出了一项App追踪通明度（ATT）功用，该功用经过限度广告客户拜候智能手机用户的广告标识符来升高指标定位才能。
Meta去年年终表现，因为ATT功用，2022年全年预计增加100亿美元的支出。在去年10月份的一次电话财报会议中，扎克伯克表现，将来一段里公司面临诸多不利要素，包罗微观经济戗风、ATT和剧烈竞争。 |
|
注册会员