市场份额位居第二，难掩光荣焦虑

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
2022年的智能手机市场，仍旧寒气逼人。IDC披露的数据显示，2022年，中国智能手机出货量 2.86 亿台，同比上涨13.2%，创有史以来最大跌幅。

图源：IDC
不外外行业一片百孔千疮的配景下，光荣却走出了“浅笑曲线”。2022年，光荣手机市场份额为18.1%，位居第二，出货量同比下跌34.4%，是前五大智能手机厂商中，独一完成双位数增长的品牌。
斟酌到2021年终，受独立事情影响，光荣手机的市场份额一度跌至个位数，2022年亮眼的“成就单”，的确彰显了光荣的品牌实力。不外因为再也不有华为输血，亮眼的出货量面前，光荣其实也面临如何继续生长的问题。光荣的“焦虑”
因为曾经没有华为在面前“撑腰”，光荣的阶段性指标，也许就是效仿小米，登陆资本市场。
2022年4月25日，针对光荣谋求上市的风闻，光荣CEO赵明表现，独立后，光荣的支出和利润继续安康生长，“股东和资本多元化是企业的应有之意，能够有更多的资源帮忙企业开展”，在某种水平上算是默许了光荣的上市方案。
光荣谋求登陆资本市场，最间接的推进力固然是但愿借助资本的气力更上一层楼，但另外一方面，也许也暴-露出其外在的焦虑。
只管与华为曾经没有分割，然而结合企查查的数据来看，光荣的实际管制报酬深圳市国资委，这也象征着光荣或将遭受与华为相似的政策限度问题。
2021年8月和10月，美国共和党议员先后两次呐喊拜登政府将光荣列入实体清单。对此，路透社征引美国参议员鲁比奥动静称，光荣根本上是一个“部门”，可不受限度地获得华为所无奈取得的美国技术受权。

图源：日经亚洲
此时，光荣正逐渐开脱华为的阴郁，依托凋谢供给链的技术解围。2022年4月，日经亚洲公布动静称，光荣手机美系芯片本钱占比为39%，比较2020年终增长了29%；国产零部件占比仅为10%，上涨27%。
假如光荣能够登陆资本市场，那末其在资本层面就可以完成“国退民进”，国资离场的同时，引入官方资本，与小米相似，无所顾虑地推销凋谢供给链的技术。因此，登陆资本市场，关于光荣来讲，除了有扩大的意义，还能够无效升高运营危险。“虚伪”的繁华
只管2022年以来，光荣泛滥实事求是的借壳“标的”都引得投资者的追捧，但其仍然要给资本市场“秀肌肉”，能力吸引更多投资者的关注。
结合目前的数据来看，光荣讲出了范围的“故事”。自2021年终独立以来，光荣手机的出货量就百尺竿头。Counterpoint Research的数据显示。2021年Q4和2022年上半年，光荣手机的出货量分别同比增长100%以及十一8.3%，市场份额均位居第二。

图源：QuestMobile
不外值得留意的是，光荣手机亮眼的市占率在消费者市场并无失掉同步彰显。QuestMobile披露的数据显示，2022年6月，智能终端品牌活泼装备数量占比中，光荣仅占2.7%，位居第七，和三星、魅族处于同一梯队。
出货量数据居高不下，但终端活泼度寒气逼人，阐明光荣手机的“货”并无出到消费者手中。2022年5月，《21世纪商业评论》征引经销商李晓的动静称，“手机欠好卖，光荣一季度增长的手机销量，卖给了谁呢？是光荣的国包、省包、地包、手机店、分销商和零售商。”
简而言之，光荣的经销商都参加了公司的持股方案，与公司的利益高度绑定。外行业上行的配景下，为了维持光荣品牌的影响力，光荣将手机产品出货给经销商，维持较高的出货量程度，但这些终端并没能无效的转化为销量，只能算得上是“虚伪”的繁华。光荣没有“新故事”
资本市场除了关注公司的根本盘，也不会无视企业对新兴产业的规划。由于行业瞬息万变，即便企业的根本盘不乱，也不克不及包管能够知足下一个时期的需求。
虽然光荣在2022年取患了不俗的出货量成就，但不克不及无视的是，智能手机行业红利收窄，曾经是不争的事实。
Canalys披露的数据显示，2017年-2020年，中国智能手机的出货量分别上涨4%、14%、7%以及十一%。只管2021年，中国智能手机的出货量同比微增，然而到了2022年，在疫情重复、消费激进的配景下，中国智能手机再次遭受重创。
在此配景下，各大智能手机厂商纷纭自愿砍单。天风证券剖析师郭明錤在调研讲演中指出，2022年，中国智能手机厂商已砍单2.7亿部；瑞士银行披露的信息显示，苹果已将2022年下半年iPhone 14系列的预估产量从9200万下调至7600万部，增产1600万部。
智能手机市场风光再也不，为了探访前途，给投资者以决心，各大智能手机厂商纷纭探究“第二条曲线”。

图源：小米
好比，小米就描画出了IoT、智能汽车等“故事”。财报显示，2022年上半年，小米AIoT平台已衔接IoT装备数达5.27亿，同比增长40.7%，IoT与糊口消费品营收为198亿元，占总营收的13.8%。另外，2021年3月，小米还官宣造车，进军智能汽车市场。
其实光荣也看到了智能手机行业的困局，于是于2022年十一月，公布集体化全场景操作零碎MagicOS 7.0，试图打造智慧化、互联化、生态化的、更懂你的操作零碎。
但遗憾的是，因为手机没有真正触达消费者，光荣的集体化全场景操作零碎并无可观的市场影响力。

图源：QuestMobile
QuestMobile披露的数据显示，2022年9月，下载用户Top10的渠道中，并无光荣运用商店。这也从正面暴-露出，光荣的零碎用户基数以及用户粘性都不睬想，很难不间接影响光荣IoT生态的影响力。
至于智能手机厂商纷纭看好的智能汽车赛道，2022年7月，赵明对表面示，“能够看见的几年以内咱们都没有这样的考量，然而咱们会坚韧不拔与汽车品牌进行全部解决计划的融会” 。斟酌到智能汽车的投资动辄百亿元，在智能手机业务尚未不乱的配景下，光荣天然不敢冒然进军智能汽车行业。
总而言之，目前的智能手机行业面临较大的出货压力，而且行业的进化标的目的也从“出货量论英雄”变成了“以生态论实力”。
这关于仍旧强调纯正意义上出货量成就的光荣来讲，并非一个好动静。
虽然光荣也结合时期的开展趋向，讲出了全场景生态的故事，然而因为手机的市占率存在较大的水份，这也会反过去影响其生态的魅力。
因此，将来光荣假如想要成为比肩华为的企业，就应在出货量以外，关注更切实的消费者触达、体验降级等高维品牌实力。

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