寰球最火成人网站谋转型，穿上衣服的O站还火吗？

涅南小多多

2021年夏天，一个名叫Vanniall的姑娘不能不去面对一个严酷的理想，年仅25岁的她被确诊为HIV病毒携带者。虽然医生说，当初艾滋病曾经再也不与死亡划等号了，现有药物足以包管她的安康，并且也不会泛起任何艾滋病症状，然而Vanniall仍是耽心失去本人的任务——她是一位AV女演员兼性任务者，而一个艾滋病人的身份极可能会让她失去客户和持续出演A片的时机。
侥幸的是，一个叫OnlyFans的网站给了她糊口的保障。OnlyFans也被网友亲切地称为“O站”，是英国的一个内容创作平台，但它当初曾经成为了一个寰球网友趋之若鹜的成人网站。当初，Vanniall个别就在纽约曼哈顿的家里得心应手地拍摄照片和视频公布在OnlyFans上，并且也不老是需求找其余演员出镜。到2021年8月为止，她曾经用了OnlyFans快三年了，这个网站为她奉献了六成的支出。“在以后看来，它几乎就是我的救命稻草。”她说。
不外也就是在阿谁月，OnlyFans宣告了一项让她和其余UP主大惊失色的政策——OnlyFans将阻止纯色情内容。虽然这个网站靠色情内容在2021年挣了将近10亿美元，并且吸引了近2亿用户，从而一跃成为英国增长最快的科技公司之一。过后，OnlyFans的开创人、CEO蒂姆·斯托克利已经埋怨道，包罗纽约梅隆银行、摩根大通和英国Metro Bank银行在内的一些金融机构不允许该平台向色情UP主的账户付款，乃至封闭了不少色情UP主的银行账号，使他们失去了赖以生存的支出。“过后我真的十分耽心我在OnlyFans上的这份任务也会失去。”Vanniall说。
好在一周后，色情UP主们等来了一纸缓刑通知——OnlyFans在抉择失效前将其撤回了，并表现“咱们曾经获取了反对咱们的多元化创作者社区所需求的保障”。这次风云虽然只是一个小插曲，但却让OnlyFans在一定水平上失去了色情UP主们的信赖，而OnlyFans的疾速增长全靠色情UP主们拉来的流量。差未几就在这段时间，OnlyFans启动了业务重组。2021年十二月，斯托克利辞去CEO一职，继任者是一个外界意料以外的人物——该公司37岁的营销与传布总监Amrapali “Ami” Gan。
不理解成人产业的人大都对O站持疑心的态度，不少人以为它是一个对女性进行性抽剥的平台（由于它的男性UP主相对于较少）。Amrapali Gan下台伊始的重要工作就是消除人们的顾忌，同时赢回色情UP主们的信赖。和赫赫有名的P站（也就是Pornhub）比拟，O站更受色情UP主欢送的缘故是它拥有更好的平安和管制机制，并且它给UP主们的分红达到了80%，超过了包罗YouTube在内的大多网站。为了让O站的用户群体放弃增长，Amrapali Gan必需让平台放弃对UP主的吸引力。然而为了放弃与金融机构的瓜葛，同时也为了吸引将来的投资者，她也需求平台的UP主们不克不及跨越任何法律红线。
这个难度几乎不亚于走钢丝，但Amrapali Gan凭借本人在传媒界攒下的配景，硬是让OnlyFans实现了转型。该平台当初不只遭到色情任务者的青眼，同时也吸引了从健言教练到厨师等各行各业的人材来进行内容创作。
至于Amrapali Gan的变革取患了多大成就，OnlyFans公司始终心直口快。《财产》曾屡次请其提供2022年的收益情况，或者最少披露一下有多大比例的支出来自色情内容，多大比例来自其余内容，但OnlyFans一直回绝透露。此外它也没有透露2021年它是如何搞定与那几家金融机构的争议的，同时它敢不肯披露目前有哪些金融机构与其协作。
不外目前O站仍在持续反对成人内容，这标明它最少采用某种办法让UP主和银里手们都满意了。然而另外一方面，O站简直成为了付费看片的代名词，这也阐明它要想走入公众文娱和主流文明，依然有很长的路要走。
去年8月份咱们第一次近程采访Amrapali Gan的时分，咱们觉得她尚未彻底顺应作为一家备受争议的公司的CEO所会遭到的那种关注。过后她曾经上任6个月了，但依然放弃着一些老习气，她在骨子里依然是一个传媒人，不论你问她任何问题，她都能迅速捉住问题本质。好比她说O站是一个“内容第一的平台”。关于2021年O站在色情内容政策上的朝令夕改，她则辩称“这是一次严重的学习教训”。
Amrapali Gan是在2020年9月参加O站的，过后这家公司年仅4岁。OnlyFans是英国企业家斯托克利2016年兴办的。一开始，这个定阅制平台采用了极为自在的内容政策，因此O站上很快聚焦了少量成人内容。OnlyFans后来是一个家族企业，起初斯托克利家族在2018年将它的母公司Fenix International Limited的少数股权卖给了美国佛罗里达的网络色情大亨雷奥尼德·拉德文斯基，拉德文斯基早年间就是靠推行色情网站发家致富的。有些他推行的网站上含有“幼齿”或者“人兽”等字眼，不外并没有证据标明这些网站上有真实的儿童色情内容。英国政府的文件显示，拉德文斯基目前持有OnlyFans最少75%的股分。拉德文斯基没有回应咱们的采访申请。O站的一名发言人表现，拉德文斯基“其实不参预公司的日常经营”。
Amrapali Gan比来从洛杉矶搬到了迈阿密，然而在承受《财产》采访的时分，她人正在伦敦。她是第一个抵赖本人原本不太可能当上CEO的人。她自小在弗吉尼亚州长大，是家里的独生女，她父亲是一位印度移民。结业当前，她曾前后在蛋白棒品牌Quest Nutrition、能量饮料制作商红牛和西好莱坞的一家大麻公司从事营销和传布任务。在她的简历里，除了她已经管过本人兴办的一家征询公司，就没有其余经营方面的履历了，而担任企业盈亏的经营岗位才是董事会的最爱。征询公司辉煌国内的CEO接班业务寰球担任人简·史蒂文森以为，Amrapali Gan的提升，标明了新一代的企业更重视沟通技巧。跟着疫情隐约了任务与家庭、糊口与职场之间的界限，“替公司讲故事的才能”也变得愈发首要了。

“非主流”的提升之路，一定水平上也影响了她的任务形式。Amrapali Gan不太重视等级轨制，她很乐意跟一个入门级的员工沟-通，态度跟见一名正在斟酌参加O站的名人没有多少不同。在加入峰会、晚宴等严重流动时，她也常常会用静止鞋配正装。有一次她戴着印有O站标记的帽子去了伦敦的一家印度菜馆，老板还问她是否在O站上有账号。她不但没有说本人是CEO，反而笑着回答：“对，这是一个很棒的平台。”
那末，Amrapali Gan是如何登上CEO宝座的呢？作为营销和传布总监，她也担任了一些不算份内的业务，好比公司策略等。这是她退职场生涯初期就养成的习气。“条条大路都通向她，”蛋白棒公司Quest Nutrition的一名老共事这样评估道：“她简直参预了每一个个名目。”
她和公司开创人斯托克利的瓜葛也很近，她表现他们依然是敌人，只不外公司的一名发言人回绝让斯托克利承受采访，并表现“他曾经再也不以任何身份参预公司业务。”斯托克利自己也没有回应咱们的采访申请。
Amrapali Gan的共事们都表现，她拥有一种在危机中放弃脑子清醒的能务，这关于一家成立以来就不停阅历动荡的公司来讲，是一种颇有用的质量。曾负责O站内部法律参谋、现任公司战策与经营总监的凯莉·布莱尔表现：“她常常会停上去说，让咱们劳动一下吧。”
在疫情期间，OnlyFans从一个小众的色情网站，变为了一个众所周知的平台。因为线下“人与人的衔接”危险太大，愈来愈多开不了张的性任务者转战O站，开始在平台上上传尺度大小纷歧的色情作品。疫情期间的宅家人群们也簇拥所致，间接定阅他们最喜爱的UP主的作品。Amrapali Gan表现：“‘网红’这个词曾经转型成为了‘创作者’，在O站，每集体都能成为一个创作者，而且开展一个社区。”
在疫情时代，OnlyFans的增长速度是至关惊人的。2021年，它的营收达到9.32亿美元，较2020年下跌160%，其中有3.247亿美元是税后利润，同比增长了575%。
OnlyFans会从UP主的定阅支出中抽取20%的分红。2021年，有200多万创作者经过O站的1.88亿用户获取了总数近40亿美元的支出。该公司还表现，自从Amrapali Gan下台以来，O站曾经冲破了2.2亿用户和300万创作者的大关。自公司成立以来，300多万创作者累计已从O站平台获取了超过100亿美元的支出。
就在O站2021年营收行将冲破10亿美元大关时，一些与O站协作的金融机构的态度开始摇曳，这间接要挟到了不少UP主的生计，而且让O站堕入了一次身份危机。
性，从来是一个极为敏感的话题。要经营个主流的、付费的性文明平台，其实不一件容易的事。辛迪·盖勒普对这个问题颇有心得，她是一名著名的性买卖去污名化提倡者，也是性爱视频社交分享平台MakeLoveNotPorn的开创人。
她在十多年前兴办了本人的网站，靠着300万美元的投资始终维持到当初。MakeLoveNotPorn只要100万用户，成立至今总共只赚了300万美元的支出，比拟O站几乎是小巫见大巫。但即使是这样一个小网站，盖洛普也破费了少量时间和精神处置支出领取的问题。她表现，MakeLoveNotPorn平台上大约有25%的买卖都被金融机构回绝了。在被大银行延续回绝了多年之后，她只得使用一些手续费奇高的办事，有的手续费乃至能达到十二%，远高于领取行业均匀3%的规范。
事实上，这些金融机构之所以对色情网站态度倨傲，并不是全然是出于品德的批评。盖洛普表现，得多金融机构耽心的是实际的危险问题。“好比一个客户的老婆可能会问：‘咱们的信誉卡上怎么会有这么恶心的一笔收入？”为了覆盖本人，这个客户可能会举报本人受到了电信欺骗。此外则是耽心一系列繁杂的法律问题，好比这笔领取可能并不是出于被迫，或者有未成年色情内容，或者与不法场合无关，等等。这些耽忧是有理想依据的，去年，一位男子就起诉Visa在知情的状况下，为传布儿童色情内容提供方便。（Visa表现其“不允许使用咱们的网络进行不法流动”。）阿格斯钻研公司的剖析师斯蒂芬·比格指出，关于大型金融机构来讲，冒这样的危险基本不值得。成人产业的领取量通常只占一家金融公司支出根底的不到1%。
2021年4月，万事达公司要求成人行业的商家必需提供额定的身份验证和内容审核办事，这就使成人行业更难以使用万事达的领取办事。斯托克利并无因此而批判万事达，不外O站试图出台阻止色情内容新政的机会，却显然是受了万事达这条新规的影响。万事达出台这条规则才4个月，O站就发布了那条针对色情内容的新政策。
虽然斯托克利在地下场所不敢得罪万事达，但他却点名批判了摩根大通、纽约梅隆银行和英国Metro Bank。斯托克利还对《金融时报》称，纽约梅隆银行“标志并回绝”了与O站无关的每一个笔汇款。不外这三家公司都回绝对此颁发评论。
O站从未正式披露它是怎么样解决银行不肯意处置支出领取的问题的。不外假如有问题的只是多数几家银行，那末其余银行极可能为他们提供理解决思绪。这段插曲让盖勒普置信，O站曾经开展到了“大到不克不及倒”的境地。“当你赚了得多钱，一切跟你协作的人都会犹疑，并且他们也不会与咱们其余人协作了。”
作为一个传媒人，Amrapali Gan选择了不探讨这个问题。O站的财务总监李·泰勒也并未透露过量细节，只是在谈到银行关闭账户和回绝领取的问题时表现：“咱们当初正在优化这些痛点，而不是需求解决这些问题，由于它们可能在前几年才是对比重大的问题。”泰勒是在2019年参加O站的，他是O站的第8名员工，也和拉德文斯基同样是公司的董事。
在财务的问题上，Amrapali Gan对比乐于谈及的，是O站UP主的支出问题。2021年创作者们总共拿到了40亿美元支出，其中大部份都被一些顶流UP主支出囊中。外界预算，几个文娱行业的“跨界玩家”，好比说唱歌手Cardi B、演员贝拉·索恩和卡戴珊家族的前儿媳布莱克·希纳极可能是2021年O站支出最高的人，均匀月支出估量可达8位数。
O站不会在其网站的生态零碎上推行成人内容，而是需求UP主们在推特、Instagram、TikTok和YouTube等传统社交媒体上引流，吸引粉丝到他们的O站定阅页面上。
而作为一个UP主，你能够在O站上传照片或视频等外容。你能够选择如何分享内容，既能够收费，也能够收取粉丝每月5到50美元不等的定阅费，或者选择对每个作品免费。粉丝能够间接给UP主发私信，也能够间接给UP主打赏。
Amrapali Gan表现，假如算上这些名人的话，大略有1000名UP主曾经在O站最少赚了七位数的支出。25岁的Kazumi曾是一位营销人员，疫情发作后，她开始把更多精神投入在O站上。如今，作为O站的模特和AV女优，她每个月的支出可达30万美元，使她成为了O站上前0.01%的顶流网红。她曾经在洛杉矶买了一套公寓。“它彻底改动了我的糊口，当初我和我的男友过得十分好。”她说。

关于一些支出不算高的UP主，他们也非常赞叹O站这个平台。好比一个网名为“TNT Annie”的UP主表现，49岁的她曾经跳了几十年的热舞，然而O站为她提供了一份主动支出。这样即便她在不直播的时分，也有粉丝为她的内容付费。此外，O站的粉丝都是经过名字搜寻UP主的，而且必需付费能力解锁内容，而不是靠保举算法能力刷到他们，这样 UP主就可以知道哪些用户更喜爱他们的内容了。
在成人产业以外，O站也博得了不少用户。好比美国民主党政客亚历山德拉·亨特，她2022年曾试图参选宾州议员，只是未能胜选。她的对手已经把她在脱衣舞俱乐部任务过的阅历拿出来攻打她。因而亨特将O站作为了一个“出击”的平台，而且在全美建设起了出名度。莱克西·潘特拉是最先登陆O站的音乐人之一，由于她意想到O站的定阅分红能够远超YouTube的广告分享支出。
O站不肯透露它的创作者中有多少是色情UP主，也不肯告知咱们它有多大比例的支出来自成人内容。“这类划分是不许确的。”布莱尔说：“假如周一我想做厨艺内容，然而周三我又想做成人内容了，那怎么办呢？我又算哪一种UP主呢？”
每当着名人参加O站，都会惹起媒体的热议——这是一个很容易成为头条的话题，由于O站太容易与成人网站画等号了。不外假如它经过多元化开展门路开脱了成人网站的形象，它的新形象也未见得会更为吸惹人。布莱尔表现：“假如有一天，你不论出于甚么缘故参加O站，并且大家其实不以为你会理所固然地脱衣服，那末咱们作为一家公司就算胜利了。但反之亦然，你想脱也没人拦着你，只有你已满18岁。”
O站能否完成这个指标，症结要看它的CEO。据康姆斯克公司统计，在2022年，也就是Amrapali Gan负责CEO后的第一年，O站的独立拜候者减少了34%。Amrapali Gan表现，她的重要工作就是“打消人们对该平台的曲解”。
美国的共和党议员但愿对O站启动网络卖淫考察。儿童平安提倡者则指摘O站未能禁止儿童阅读色情内容或注册账号。此外，环抱O站曾经泛起了一个周边产业，有的公司专门为UP主们办理页面，因此有人质疑他们是否皮条客的新变种。去年十二月，罗马尼亚以贩卖人口的罪名逮捕了常常在网上公布“仇女”舆论的安德鲁·泰特，这也让人们意想到了网络色情买卖的危险——有些色情内容是在违反受益者志愿的状况下拍摄的。（泰特被捕后提出了上诉，但未能胜利。）而在O站生态零碎外部，也有一些UP主报怨平台的规定不敷通明，本人常常稀里糊涂被禁言或者被封，致使他们有时对甚么能发、甚么不克不及发莫衷一是。
O站曾经采用了一些措施来解决这些问题。该公司表现，O站的任务人员会要求UP主出示一些证件或者脸部照片来进行身份确认。Amrapali Gan表现，有对折新注册的UP主都由于无奈知足这些要求而被网站回绝了注册请求。对曾经胜利注册的UP主，O站也会按期进行平安反省。
表现：“在身份确认上，最牢靠的仍是用人眼查看某集体的身份证，看他到底是不是他自称的阿谁人。”
O站还依赖真人员工（而非AI顺序）进行所谓的“真人与软件反对相结合”的内容审核。O站上阻止公布枪枝、毒品和传扬报复的色情内容，以及传扬卖淫等性买卖的不法内容。在2022年十二月O站公布的2050万个帖子上，有19000个帖子都由于犯禁而被删除。
O站表现，它的1000名员工中有80%都在从事内容审核与平安任务，从人数看要比之前有所增加。该公司还在2022年7月进行了一次裁员，不外它并未透露裁掉了多少人。
O站的平安机制能够无效避免机器人顺序注册该平台，它的网站架构也不允许帖子泛起病毒式传布，从而避免了一些社交网站范围做大后常见的一些应战。此外，O站既不卖广告，也不采集用户数据。
英国儿童营救协会的西蒙·贝利始终对O站持批判态度。他说：“这标明你既能够是一家十分赚钱的公司，同时还能够知道你的用户的身份。其余公司哪有不效仿的情理呢？”

Amrapali Gan还在试图更间接地管制舆情。在她掌管下，O站在苹果运用商店公布了一个名叫OFTV的APP，O站创作者能够利用它制造照片和视频上传到各个社交媒体上。O站还推出一个专门向音乐和时尚内容UP主提供资金的“创意基金”。O站正在将本身从新定义成一个面对普罗公众的品牌，这样不只能更好地保障UP主和定阅者的利益，同时也无利于该网站终究被公众市场合承受。Amrapali Gan表现：“至于说O站会变为甚么模样，我真的感觉咱们才刚刚开始。”
Amrapali Gan自己的身份配景在这一转变中起了相当首要的作用。一谈起色情主播，人们很容易感觉怪怪的，或者感觉她们是被抽剥了，不外Amrapali Gan十分善于与各种创作者交流。她表现，她本人也在大麻业等一些容易被污名化的行业任务过，因此她对可能产生的状况是做好了充沛筹备的。
她有时会约请UP们一同吃饭，听听他们的看法，有时也会在O站上与他们经过私信交流。Kazumi表现：“虽然我赚了得多钱，然而有时分我走进一间屋子，因为我所做的任务，人们可能依然不肯意给我时机。但女人理解女人，我感觉她是真的了解咱们的阅历的。”
Amrapali Gan是一个十分敌对和活泼的人，谈到她的小狗时，她显得非常开心。她有的时分会跟敌人坐在屋顶上饮酒。在社交糊口中，她也常常表演一个联络人的角色，有时会招集一切人一同吃午饭。她在Quest Nutrition公司的共事亚历山德拉·拉克森评估道：“不论甚么事你能够去找她，并且你的机密在她那里是平安的。”
虽然成人行业有不少内对Amrapali Gan领导下的O站持小心乐观态度，但不论怎么样，O站目前正在制订一个新的规范。盖洛普表现：“在这个畛域，咱们需求更多的女性企业家，而她正在创始一个新时期。”
不外大众的看法只能到此为止了。O站的大少数股权仍归拉德文斯基一切。O站的财务讲演显示，其母公司Fenix公司2021年共领取了2.84亿美元的分成，次要都是给了大股东。
在疫情期间，“参加我的O站定阅”曾经成为了一个热梗，常常泛起在各种抢手帖子的回复上面。Amrapali Gan和她的办理团队对此显得很小器，不外他们但愿有一天，这句话的含意可以有所变动，而不单单是抖机智。布莱尔说：“当咱们成为人们提供的另外一个链接，也就时另外一个社交媒体平台时，咱们就完成了咱们但愿达到的那种遍及度。”
不同平台创作者的分红
O站之所以能吸引各个类型的创作者——从AV演员到厨师和音乐人，次要归功于它提供了多种变现伎俩和支出分红计划，并且它比大少数其余平台都要慷慨。
O站
O站的创作者能够从页面定阅或内容间接付费中获取80%的支出。
Patreon
这是一个跟O站差未几的会员制平台，只不外没有成人内容。创作者的定阅分红可达88%到95%。
YouTube
YouTube的顶级创作者都与平台签了协定，其视频和广告支出分红大略在45%至55%。YouTube也是视频UP主们最趋之若鹜的网站，它缔造了得多寰球最高支出的网红。
Facebook
合格的创作者能够从直播或者预录制视频的广告中获取55%的支出分红。
Instagram
这款Meta公司旗下的APP传统上其实不间接向创作者提供支出分红。但创作者能够经过品牌协作和推行带货来赚钱。
Twitch
这个平台次要搞电子竞技直播，顶流UP主能够获取55%的直播广告支出分红和50%的频道定阅支出分红。
TikTok
Tiktok在2021年设立了一项基金，用来按照活泼度向创作者领取人为，不外有的参预者每月最低只能拿到1美元。比来Tiktok又出台了一项新政策，打算向平台前4%的视频创作者领取费用。（财产中文网）
译者:朴成奎

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