|
|
出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
编纂 | 陈伊凡
头图 | 视觉中国
在美国科技巨头的接连爆雷之下，苹果也未能独善其身。
北京时间2月3日，苹果公布了2023财年第一季度财报（即2022年第四季度），期内完成营收十一72亿美元，同比下滑5.5%，低于此前华尔街统一预期的十二十二亿美元；净利润为299.98亿美元，同比降落13%。
只管饱受新冠疫情的侵扰，但苹果在此以前延续14个季度放弃营收同比增长，而本季度低于预期的市场表示，也诱发了外界关于苹果能否连续高增长的疑难。
在财报公布后的电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克将公司的欠安表示归咎于美元走强、微观经济环境较差、以及中国大陆的供给链出产问题。与此同时，库克也提到“跟着中国大陆经济在去年十二月份的放开，目前iPhone的产能曾经恢复到使人满意的程度”。
但短时间内，这份财报反应出的业务增长点繁多，软件增速趋缓的问题往年仍很难失掉无效解决，同期中国市场及供给链对苹果酿成的粗浅影响，也给苹果的产能迁徙方案打上了大大的问号。
数据来源：Apple
iPhone增长神话幻灭
2022年第四季度，苹果确当家产品iPhone未能连续此前的高光表示。财报显示，期内苹果季来自iPhone的营收为657.75亿美元，较去年同期的716.28亿美元下滑8.2%，不迭华尔街预计的682.9亿美元。因为iPhone在苹果的总营收中占比56%，因此iPhone支出欠安的表示间接拖累了苹果的事迹。
在电话会议上，库克指出公司事迹遭到了美元走强致使的外汇危险的影响，“受外汇市场影响最大的就是iPhone和可穿着装备、家居及配件业务。”
但从市场表示来看，iPhone的销量实际上曾经泛起了显著的见顶。第三方钻研机构IDC此前公布的数据显示，iPhone在去年四季度的出货量同比降落14.8%，从2021年第四季度的8500万部降至7230万部。斟酌到iPhone在去年四季度的ASP（均匀销售价钱）曾经达到创纪录的944美元，因此在总体支出上，iPhone的下滑没有那末显著。
库克对此表现，与疫情无关的应战大大影响了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供给，库克所指的即郑州富士康工厂在去年四季度的出产碰壁问题。此前，天风国内剖析师郭明錤曾撰文指出，因为iPhone 14 Pro系列两款机型整个在中国大陆出产，受疫情影响去年四季度两款机型的出货量降落约20%，一度让发货周期延伸至5-6周。
“供给链充足致使的提早交付问题升高了用户的购买预期，不然iPhone四季度的支出将有所增长。”库克表现，往年苹果对一季度做出了“最佳的预测”，但现阶段还无奈评价从新获客的状况。
在公司事迹增长主力生效的同时，其余的业务表示也不尽人意。
财报显示，2022年第四季度，来自Mac的营收为77.35亿美元，较去年同期的108.52亿美元下滑28.7%，不迭华尔街预计的96.3亿美元。
在过来几个季度中，Mac电脑业务表示十分强势，但在寰球PC需要下滑重大的配景下，苹果也未能躲过寒冬的腐蚀。按照IDC公布的寰球PC市场出货讲演，2022年全年，寰球PC总体出货量为2.923亿台，比拟2021年全年上涨16.5%。
来自于可穿着装备、家居产品和配件的营收为134.82亿美元，较去年同期的147.01亿美元下滑8.3%，不迭华尔街预期的152.3亿美元。不外，Apple Watch表示得较为凸起，虽然该部份支出未独自披露，但据库克在电话会议上的形容，在去年第四季度购买Apple Watch的客户中，有三分之二的人是初次购买，这创下了Apple Watch的获客纪录。
在硬件品类中，iPad营收是独一超越华尔街预期的大类。财报显示，来自于iPad的营收为93.96亿美元，较去年同期的72.48亿美元增长29.7%，超越华尔街给出的预期为77.6亿美元。很大水平上，iPad的发作增长要得益于去年10月更新的iPad和iPad Pro产品线，这对四季度销量提振起到了很大的帮忙。
实际上，结合过来几个季度苹果各业务部门表示，这家公司在硬件上增长放缓、产品需要继续性升高的问题已非常显著。好比去年第三季度，Mac电脑营收同比大幅减少25.39%，次要缘故是期内公布了全新设计的Macbook Air和高价版Macbook Pro带动了Mac业务的增长，但从本季度Mac业务的表示来看，这类增长乃至未能在下一个季度继续。
因为苹果闭环的生态，其硬件业务与软件业务在事迹上存在高度的关联性，因此能够看到，本季度苹果来自办事的营收虽然持续不乱回升，但未能连续过来几个季度的高速增长。财报显示，2022年第四季度，包罗App Store、Apple TV+和Apple Music在内的办事营收为207.66亿美元，较去年同期的195.16亿美元增长6.4%。
值得一提的是，苹果在本季度的办事营收仍旧放弃着70%以上的毛利率，作为一家着重于消费电子的公司，苹果在软件上的利润率另外一众互联网公司难以望其项背。
不外，将来苹果办事业务还将面临一个严重应战，即往年欧盟《数字市场法案》行将失效，这条法案关于“允许用户从互联网侧载”、“允许开发者在运用中提供第三放领取零碎”做出了明白规则，这可能会让对苹果在欧洲市场的软件业务形成重大要挟。
中国市场无奈代替
在电话会议上，库克侧重引见了苹果对中国大陆的预期，“跟着中国经济复苏，苹果的产量和交付量都将受害。”按照彭博社的此前的考察，目前寰球90%的iPhone和95%的iPad由中国大陆出产。
而从市场表示来看，奉献苹果近五分之一年支出的大中华区也展示出极强的韧性，2022年第四季度，大中华区总支出为239.1亿美元，较三季度环比增长近55%，高于剖析师此前预期的218亿美元，但同比降落7.3%。
华尔街投行Evercore ISI以为，豪侈品公司的反馈标明中国经济正在迅速反弹，这象征着往年一季度大中华区的苹果的销量将要明显好过预期。
而在中国市场以外，印度市场同样成为本次苹果电话会议中的重心。虽然苹果没有在财报中独自罗列出印度市场的营收状况，但据库克透漏，在去年4季度印度市场创下了季度支出纪录，并且全年营收增长超过两倍。
“印度是一个宏大并且使人兴奋的市场，我集体十分看好。”库克表现，将来苹果将推进在印度的制作和批发业务。
苹果的“印度制作”方案早已不是甚么陈腐事。早在2017年，苹果就初次在印度启动了iPhone SE的出产方案。据华尔街日报在去年十二月的报导，苹果要求将来印度制作的iPhone产能将来需求较2022年扩增两倍，并唆使鸿海、和创和经纬三大iPhone代工厂增长印度地域的产能与人力。
根据印度工业与商业部公布的数据，往年苹果在印度将出货700万部手机，以此计算往年印度制作的iPhone可能多达2100万部，按照IDC公布的寰球智能手机出货讲演，这个数字至关于苹果2022年寰球出货量的10%。
但许多钻研机构都以为这份方案有些不切实际。彭博Intelligence在公布的一份剖析讲演中表现，从2022年算起，苹果最少还需求8年的时间，能力把10%的iPhone制作产能转挪动中国之外的地域。
最显著的事例，莫过于在iPhone 14公布前，印度出产的iPhone 14机型与中国的NPI（新产品导入）同期，但出产仍是要晚上一两周。正如金融时报在《苹果与中国命运深度绑缚》中一文所说，中国为苹果提供的不单单是休息力，而是一个通过多年建立的残缺生态零碎。这个零碎详细的细枝末节很难形容分明，但苹果和他在中国的协作火伴们都对此了如指掌。
如今看来，这个耗损十余年搭建的生态零碎，短期内还无奈被代替。 |
|
中级会员