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文 | 韦晓宁
编纂｜乔芊
春节档过来，《漂泊地球2》的市场奇观还在持续：上映13天票房超30亿，春节后单日票房占比反超《满江红》。
除了电影票房，备受关注的还有《漂泊地球2》的衍生品市场。6款周边产品上线一周销售额超过1亿元，让人感叹电影微弱的“带货”实力，同时电影衍生品这个新兴行业也开始显山露水。
周边卖出1.2亿元，最晚要等10个月才发货
“犹疑了一天，只能比及第四批了。”有《漂泊地球2》周边的买家表现。
1月29日，《漂泊地球2》的周边产品出品方之一塞凡科幻空间公布布告，表现周边众筹名目开启一周内，销售数量远超预期，而本年度产能无限，众筹截档。
赛凡科幻的《漂泊地球2》周边产品包罗笨笨、MOSS、数字生命卡三种，各两种规格，共6款产品，单价在138-488元不等。相对于丰硕的产品线、网友更能承受的价钱，使赛凡科幻脱颖而出，成为《漂泊地球2》周边出品商中最大的赢家。
阿里巴巴“造点新货”平台显示，赛凡科幻出品的《漂泊地球2》民间受权模型周边众筹名目，已张罗到1.2亿元，成交数53万次，超过指标金额10万元的1000倍。
结合“造点新货”及赛凡科幻方面的数据，目前四批产品都已售罄，最晚的一批将在往年十一月底前发货。其中销售量最高的笨笨拼装版售出超过19万盒。
不只是赛凡科幻，《漂泊地球2》其余的民间受权周边产品一样卖出了惊人的数字。《漂泊地球2》徐工团体民间联名模型也筹到53万元，52TOYS的笨笨名目筹到819万元。
“造点新货”平台上《漂泊地球2》的周边众筹名目
至此，《漂泊地球2》以一周卖出亿元级别的销售额，轻松打破了我国电影周边众筹记载，而此前筹到上百万元在“造点新货”上已能称得上是头部名目。
不只如斯，除了“造点新货”，还有《漂泊地球2》的其余周边衍生品在京东等平台上销售，如商汤科技的智能积木，以及轻量级的手机支架、马克杯、记念币、冰箱贴等，销量也都在不计其数。
值得留意的是，本次参预《漂泊地球2》周边模型联名的徐工团体，担任提供电影中泛滥机械装备，是我国出名的大型设备制作商。其自有文创品牌“徐工文创”，在售矿用卡车、铁螳螂挖掘机模型等数款电影联名款产品，包管了周边产品的技术细节与复原度。
“一周实现了全年KPI”、“卖到闭店”，赛凡科幻的截档布告评论区有许多善意的调侃。跟着产品爆火，一些漂泊地球系列的影迷也记住了赛凡科幻这个品牌。
电影衍生操行业有更大空间
爆火是个不测。
比起奥飞、泡泡玛特等玩具大厂，赛凡科幻只是一个做影视IP衍生品小品牌，成立于2016年，面前是专一科幻文明产业的成都翌星文明传媒无限公司。
除了漂泊地球系列，赛凡科幻还与《三体》《赛博朋克2077》《明日方舟》等品牌进行过协作。恰是由于其在科幻赛道的深耕，才使它成为《漂泊地球2》衍生品热潮中的焦点。
但赛凡科幻对《漂泊地球2》产能的紧缺仍阐明了一些问题。众筹指标仅10万元，却达成为了53万次的成交数、1.2亿元的销售额，影迷们等上半年多才发货也要抢购，厂商不能不截停名目。
一方面，这阐明了《漂泊地球2》电影出其不意的微小胜利，另外一方面，也体现了我国的电影衍生品产业尚无做好迎接这类胜利的筹备。
作为寰球最大的电影市场之一，我国的电影衍生品市场可称后进。行业估量，美国和日本的电影票房支出与电影衍出产业值比约为3:7-4:6，票房支出只是电影全产业链的小部份，衍生品有上千亿美元市场。
而在中国，票房与植入广告支出占电影产业链支出的90%，上游的电影衍生品支出缺乏10%，产值仅为数百亿人民币。
这也和我国影视行业的开展无关系。比起真人电影，天马行空的动画往往能给衍生品更大的设计空间和销售市场。如美国的迪士尼、日本的万代，都次要环抱动画IP开发产品。
另外，科幻影视也往往有非常陈腐的形象设定，星球大战系列40多年来取得422亿美元的衍生品支出，足以成为最佳的例证。
而在我国，无论是成人向的动画仍是硬科幻影视，拥有标记性意义、能真正撬动衍生品市场的作品都是近些年才泛起。
动画以《西纪行之大圣归来》为代表，2015年，在淘宝众筹上，这部电影的衍生品上线首日销售额上千万元；2019年，“关上我国硬科幻影视大门”的《漂泊地球》，衍生品销售额一样达到千万元级别。
内容行业刚才起步，衍生操行业的小心也可想而知。而众筹平台的泛起，亦是为了集世人之力升高行业危险。在我国电影票房达到643亿元顶峰的2019年，“淘宝众筹”宣告改名“造点新货”，专一助力娱乐产品的开发和销售，曾在成立一年内达成6个千万级和50个百万级名目。
《漂泊地球2》周边产品销售的“奇迹”，让国人看到了电影衍生操行业的更多可能性。但这个销售数额，或许能够不止是1.2亿元罢了。上游衍生品市场的繁华，可以反哺影视作品的创作，进而促使全部行业进入一个更好的循环。
如何吸取教训，乃至在电影立项之初就做好对衍生品受权、设计与销售的布局和预判，不负市场的冀望？漂泊地球系列电影的胜利曾经证实，能否拍出好的科幻作品，影视行业的工业化才能相当首要。
而这类工业化才能，也许也应该包罗对衍生品的研发和制作才能。这就考验着全部影视行业的开展思绪与整合才能，而不只是某一家衍生品厂商的事。 |
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