手握「德妃」、「KATO-KATO」等品牌，「黛优佳生物科技」想要跻身美妆行业第一梯队

古德里安

原标题：手握「德妃」、「KATO-KATO」等品牌，「黛优佳生物科技」想要跻身美妆行业第一梯队
文 | 姚兰
捉住电商突起的机遇，代经营行业降生了不少上市公司。跟着流量红利增加，在国际供给链劣势日渐凸起、「外货自信」风潮流行等诸多要素的作用下，代经营商们为开脱营收繁多等窘境，得多都走上了自有品牌孵化之路，这无疑进步了本身的不成代替性。36氪近期接触的「黛优佳生物科技」就是这样的例子。
「黛优佳生物科技」创建于2015年，公司总部位于青岛，从代理海内品牌起步，现专一于孵化自有品牌，但愿为消费者提供多品牌、多品类的彩妆、护肤、洗护产品。

黛优佳生物科技
创建之年，公司正式成为「DERMAFIRM德妃」的中国大区总代理。该品牌在韩国主打「医美」和「成效护肤」定位，彼时国际成效护肤市场已有萌芽之态。
2016年至2018年，橘朵、完善日记、花西子等外货彩妆品牌接踵成立，一些海内平价彩妆品牌在中国市场的位置开始被撼动。外乡彩妆品牌爆款频出，究其缘故，既与其吃到新渠道红利无关，也离不开反映迅速的国际供给链。
洞察到以上趋向后，品牌经营教训丰硕的「黛优佳生物科技」抉择孵化自有品牌，以此拓宽公司的开展空间。
相较于眼部与唇部彩妆，有「彩妆中的护肤品」之称的底妆品类，市场抗压表示更加杰出，因此它成为了公司规划彩妆行业的切入口。通过两年准备，公司于2019年正式推出自有美妆品牌「KATO-KATO」，卡位不足头部品牌的中高价格带，其中刷新系列定妆散粉为明星单品。2021年，品牌销售额冲破4亿元，2022年这一数字为7.7亿元。
除「KATO-KATO」以外，公司在这几年间还推出了三个品牌：具有自主研发试验室的精准护肤品牌「drenergy黛优佳」，以及专一问题肌肤靶向修复的急救原料桶品牌「kismile珂眠」，均主打成效护肤；与陆地生物医药钻研院协作打造的「肤谈」，则为陆地源成效型个护品牌。
探究「产学研」融会门路
「黛优佳生物科技」开创人Cathy告知36氪，公司自研试验室已与相干科研机构及初等院校达成策略协作，并与出名原料商及头部出产制作企业建设了不乱协作瓜葛。这些前端举措一方面帮忙品牌经过整合表里部资源完成技术冲破，另外一方面包管了团队关于前沿趋向的敏锐度，直观反应到产品端，即为成效的晋升。
展开全文关注更纤细的成效，是Cathy以为「KATO-KATO」定妆散粉可以出圈的基本缘故。「在不卡粉、不拔干、不出油等根底成效外，咱们的研发团队额定完成了散粉上脸后的毛绒感妆效，知足了年老用户关于雾面妆容质感的诉求。」加之继续迭代降级，该款产品的市场表示堪称亮眼：2022年双十一期间，跻身天猫蜜粉加购榜TOP1和抖音散粉爆款榜TOP1；截至2022年十二月，它在淘宝该品类下的店铺流量回升至全平台第一位。

KATO-KATO定妆散粉系列
2022年终，公司与头部化妆品研发团体莹特丽达成策略协作，设立KATO-KATO底妆美学创研基地，一起探究研发合适中国人肤质的底妆产品。而孵化「drenergy 黛优佳」，则寄与了公司想在成效型护肤市场有所冲破的厚望。
事实上，从2018年起，公司便着手筹建本人的试验室，这是夯实研发根底的首要一步。2022年下半年，依据CNAS规范，试验室建造做了进一步的降级。投入使用后的试验室占地约1000㎡，研发人员来自皮肤迷信、临床医学、生物医药、运用化学等畛域，他们在此可展开微生物鉴定、原料开发与筛选、配方设计与打样、肤感测试等各类研产生产任务。
Cathy表现，创建至今，「黛优佳生物科技」已能掌控供给链上的每个环节，数字化的推动则总体进步了产品交付效力。
推动全渠道经营
全域买通，有助于「黛优佳生物科技」晋升用户体验。
线上，旗下各品牌已完成多平台规划及平衡开展；线下，已入驻包孕名创优品、WOW COLOUR、调色师、KKV、屈臣氏等在内的多家新批发连锁及美妆潮流聚拢店，辐射全国超7000家店铺。

黛优佳自主研发试验室
举个例子，在「KATO-KATO」品牌创建初，团队便采用全渠道经营战略。从2021年下半年开始，逐步加码在淘宝、拼多多、抖音等主流渠道上的投入。2022年终，「KATO-KATO」进入西北亚市场，开启旗下自有品牌出海之路。「公司的开创团队有多年对外贸易教训，关于海内市场的开辟仍是有一定决心的。」
继续优化品牌推行战略
有着丰硕的达人资源，且深谙不同阶段的营销打法，是「黛优佳生物科技」的又一劣势。
谈及一些韩妆品牌在国际的衰败，Cathy以为，次要缘故在于，在「渠道为王」的时期，韩妆品牌秉持「卖货思惟」，但2018年之后，面对市场的变动，并未及时调剂品牌经营思绪。因为协作单方策略统一，并能适时调剂产品战略和市场战略，「DERMAFIRM德妃」因此在中国完成了稳健增长。

DERMAFIRM德妃M4安肌轻透防晒乳
2023年，「黛优佳生物科技」将从根底原资料钻研、配方改进和技术翻新等方面晋升产品力，并减速完成品牌的科技化、数字化转型。

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