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豪侈品牌在中国市场恢复的速度可能比想象中更快。
近日，界面时尚从业内人士处得悉，2023年1月，合肥银泰核心的路易威登Louis Vuitton单月销售额创历史新高，销售额破亿元。界面时尚就此事求证银泰百货，截至发稿还没有回应。
如上述销售数据失实，这象征着1月路易威登在合肥银泰核心日均销售额超320万元。在小红书上，多位网友晒出了近期该路易威登门店排队的照片。
1月恰逢除夕和春节假期的交汇，挑礼物送己送人的需要驱动消费愿望低落，也是豪侈品牌一贯的销售淡季。与此同时，每一年初豪侈品牌都会进行调价，消费者天然但愿在涨价前购入较为保值的经典手袋。
界面时尚曾报导，春节期间，广州太古汇、北京SKP的各大豪侈品牌门口都排起了长队。这样的景象在一线城市的重奢商场曾经习以为常，而相似合肥这样的非一线城市能有一样出彩的事迹表示阐明豪侈品牌“下沉”战略仍有至关的想象空间。
不止路易威登，仅在2022上半年，合肥银泰核心就吸引了三家豪侈品牌投入开设限时店——西班牙豪侈品牌LOEWE罗意威、法国古代珠宝品牌FRED斐登和法国豪侈品牌CELINE均借此时机初次登陆安徽。
2022年底，合肥银泰核心二期正式停业，引入了Marni、梵克雅宝等品牌。值得提到的是，梵克雅宝近期还将在郑州丹尼斯大卫城开设首店。无独有偶，Chanel香奈儿近期在网上发布的一则精品店主管招聘信息亦显示，其任务地点也在郑州丹尼斯大卫城。
在一线豪侈品牌营垒中，香奈儿的开店节拍至关小心，门店数量也很少。目前，香奈儿在中国大陆十一个城市共开设16家门店，其中仅上海和北京各有三家。若香奈儿在郑州丹尼斯大卫城落地，这也将是该品牌在包罗河南、湖北、湖南三省在内的华中地域首家门店。
而2022年以来，郑州丹尼斯大卫城曾经会萃了Hermes爱马仕、路易威登和迪奥等一众头部豪侈品牌。豪侈品牌们由一线豪侈重镇城市不停向内涵展阐明了即便阅历疫情打击，中国豪侈操行业的开展前景依然值得期待。
LVMH团体首席履行官Bernard Arnault在近期年度财报会议中称，1月份中国市场表示踊跃，对将来持有乐观态度。Burberry首席经营及财务官Julie Brown表现，将来将会加大对中国市场的投资。
另外一方面，一线城市铺位饱和的形态也促使豪侈品牌更偏向于以扩大现有门店的形式来降级体验感，而非再开新店。好比，上海IFC的香奈儿扩大至三层；上海恒隆广场的GUCCI古驰降级成四层精品店，其中第三层化身为家饰系列。
而当一线城市泛起新布局的中心商场，头部豪侈品牌也试图以差别化的形式规划新店。好比上海张园在南京西路创新停业后，路易威登在此处初次开设在中国市场的独自的家居空间；迪奥限时精品店则占领了整整三层楼，并将“DIOR BY STRACK”艺术展初次带入中国。
事实上，这些豪侈品牌在中国扩大幅员的过程当中，高端购物核心和百货的配套办事起到了症结的助推作用。以华联旗下SKP和港资配景的恒隆广场为例，它们都是在一线城市奠定根底后，转头向成都、无锡、西安、武汉等新兴消费城市寻觅时机。
普拉达和Jil Sander曾为西安SKP-S停业带来限订单品，足以可见豪侈品牌与商业地产之间协作绑定之深化。
汉博商业上海公司董事长杜斌也曾对界面时尚表现，豪侈品牌每一年都会进行选址调研，即便一个城市不在调研名单上，当有影响力的经营商进入，豪侈品牌也会对城市从新摸底。
恒隆团体近期发布的2022年报表现，2022年受疫情重复影响，边疆商场组合支出较去年上涨1%。
而高端商场中，作为上海豪侈品地标的上海恒隆广场支出下滑10%，上海港汇恒隆广场也稍微下滑1%。但大连、武汉、无锡、昆明等地的恒隆广场却录得6%至52%的正增长。恒隆还特别指出，大连及昆明两处商场年内吸引了多个国内品牌入驻。
这正面左证了在一线城市以外，豪侈品牌还能找到一群至关拥有消费才能的中产客户群体。但这些客户群体的体量和消费频次能否扛得起这么多豪侈品牌和高端商场的冀望仍有待视察。 |
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