“骑士”归来！Burberry公布全新Logo

清风使者

英国豪侈品品牌Burberry公布品牌全新标记，新任创意总监Daniel Lee重唤“英国特质”。
2月6日，英国豪侈品品牌Burberry公布了品牌全新蓝色Logo，以及新创意总监Daniel Lee主导拍摄的全新创意大片。近些年来，面对品牌利润延续上涨的颓势，Burberry曾在2018年尝试改换新Logo赋与品牌更加年老化和凋谢化的特点，帮忙品牌与旧日形象做划时期的联系，吸引一批年老、强调活跃共性的千禧消费者。那末如今为什么又“换回”经典、传统的“骑士标”Logo？这又将为这个百年轻牌豪侈品带来怎么样的改动？

Burberry品牌创建于1856年，因其浓重的英伦风情，外型小气优雅，充溢古代感和崇尚真我表白，短暂以来成为豪华、质量、翻新以及永恒经典的代名词，为寰球泛滥明星所追崇和喜欢。
2018年之前，Burberry的商标中都有“冲刺骑士”形象的存在。2018年，新任Burberry首席创意总监的Riccardo Tisci与鬼才设计师Peter Saville独特协作推出全新品牌Logo与Monogram（品牌印花）。一改Burberry传统的“骑士”图形Logo，将其变动为简略的大写无衬线字体，并用开创人Thomas Burberry名字的首字母“T”和“B”为灵感，将经典格纹印花变卦为橘色字母T与红色字母B交叉而成的延续图案印花。

只管过后争议不停，得多老顾客以为不应舍弃传统图标，但终究也承受了品牌随时期改换经典形象这一适应时期的趋向。在品牌鼎力的鼓吹下，全新的Logo迅速被寰球的媒体、设计师和消费者所熟知、承受和喜欢。
Burberry 2018年的这次品牌降级完全掀起了奢饰操行业的Logo换新，简直咱们所相熟的大牌Logo都向非衬线体转变。

这一动作也为Burberry带来了踊跃的回馈。2019年7月，Burberry发布了2019第一财季事迹数据显示，品牌在中国市场的销售额获取15%大幅增长。
那末为什么新任创意总监Daniel Lee又从新启用Burberry最先于1901年推出的骑士徽标？到底是怀旧回潮仍是凸起品牌独有的“英国特质”以及与皇室的亲密分割？
对此，Daniel Lee在去年十二月承受采访时曾婉言，Burberry是代表全部英国文明的品牌，“比起让消费者感到惊艳，我更但愿公众能经过我的诠释，以新的视野从新意识Burberry。”其到任后的首个Burberry系列设计将于2月20日公布。
除了从新启用骑士徽标外，Daniel Lee还将现在被Riccardo Tisci改换的字体再度换成细长且蜿蜒的字母，并用皇室蓝取代此前的黑色，与上一代Logo块状无衬线的字母标识造成了光鲜比较。此外，Burberry从新启用并优化设计了手持盾牌和长矛骑士图标Equestrian Knight，新图标细节描写更加丰硕、天然、流利，旗号中的字母“PRORSUM”字样更加明晰。

新任创意总监Daniel Lee长于色彩营销，在此以前胜利将鹦鹉绿打形成为Bottega Veneta的标记性色彩。此次白底蓝字的新Logo也是Burberry全新的一次斗胆尝试。Daniel Lee启用皇室蓝作为Burberry新Logo的色彩并不是空穴来风。皇室蓝指的是天青石的蓝色，被普遍的使用于欧洲王室的徽纹或服装上，而创建于1856年的Burberry是英国皇室御用品牌之一。
据悉，现任首席履行官Jonathan Akeroyd在采访中指出，公司将努力打造凸起“英国特质（Britishness）”的弱小品牌形象。这一特质将帮忙它在与法国和意大利泛滥豪侈品牌的竞争中脱颖而出。Jonathan Akeroyd对Daniel Lee寄与厚望，以为Daniel Lee作为英国外乡的设计师，可以更完善的诠释“英国特质”。

而跟着寰球批发大环境的继续升温，Burberry对将来持踊跃乐观态度，新阶段的开展症结词为品牌力晋升、产品翻新和强化批发网络，中期和长时间指标为以高个位数的增长速度让年支出达到40亿英镑，终究迈进50亿英镑俱乐部。
（来源：综合自网络）

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