会员涨价，套娃式免费：风口浪尖上的视频平台

Adrian

原标题：会员涨价，套娃式免费：风口浪尖上的视频平台

视频平台又火了！
不外这一次火出圈的不是影视剧，也不是综艺，而是它们蛊惑的操作。
近日，“七年轻粉将爱奇艺告上法庭”登上热搜。缘故是该用户从2017年就成为爱奇艺会员，此前使用投屏时能够选择恣意明晰度，而2023年1月某天，他发现爱奇艺将VIP会员明晰度限度在480P，假如需求更高明晰度则要降级到更初级别的会员。该用户以为，爱奇艺双方面变卦条款，属于守约行动。
不仅是爱奇艺，近段时间，各大视频平台会员机制都话题不停。有的平台用户同时登录三个装备账号被封，有的平台屡次晋升会员价钱。用户权利没有显著晋升，会员价钱却愈来愈高，用户怎么会不埋怨呢？
在这类状况下，视频平台依然敢涨价多是由于内容劣势，其中最典型的就是热播剧。2022年各视频平台共上线273部影视剧。因为暑期《苍兰诀》的爆火，第三季度爱奇艺会员数大幅减少，8月爱奇艺新增用户9837.6万。腾讯视频也由于《梦华录》、《星汉璀璨》等剧集火爆出圈。
前段时间，电视剧《狂飙》遭到普遍关注，除了经过电视频道“追剧”，还有得多人经过视频网站观看。在2023年1月全端播放量榜单中，《狂飙》以25.08亿遥遥当先，优酷也凭借这波热度打了一个丑陋的“翻身仗”。‘’

展开全文既然视频平台曾经凭借热播剧获取了不少收益，那末为何还要冒着被用户吐槽的危险再三对会员涨价呢？
这面前反应了全部长视频行业的无法。视频平台涨价缘故次要有两个，一是内容和经营本钱回升，广告收益下滑，平台只能将压力摊派到消费者头上；二是平台视听技术的更新迭代需求少量的资金反对。这么看来，进步会员价钱也许是一种求生存、谋开展的不得已之举。
经营本钱回升
以爱奇艺为例，2022年第三季度爱奇艺营收本钱达到82亿元人民币，比去年同期增长7%。不只如斯，经营利润也呈现继续亏损形态。按照爱奇艺财报显示，2022年第三季度，爱奇艺经营亏损28亿元人民币。

爱奇艺的次要竞争力是内容，在平台方看来，无论如何都不会增加对内容的投入。早在2020年，爱奇艺就进行了初次涨价，过后用户的反映比明天还要大。面对涨价，网友批驳纷歧，有人说平台也要盈利，适量涨价也是荒诞不经；也有人说平台此举是在摸索用户的底线。直到明天，涨价依然是视频平台难以均衡的问题。
视听技术更新迭代
几年前，爱奇艺全程直播汪峰在鸟巢的演唱会，爱奇艺VIP会员可享用4K超清、全景VR以及杜比全景声等当先的视听技术。
“Video out”技术也是爱奇艺视听技术更新迭代的一个典型案例。该技术可以经过智能算法，进行视频内物品疾速精准辨认，并导向购买的范围化操作。经过这项技术，用户还将收费获取消费信息。
爱奇艺2016年的技术研发投入是8.2亿，2017年这一数字达到十二.69亿，近两年更是加鼎力度减少技术研发投入。

除此以外，短视频的突起也挤压了爱奇艺、优酷、腾讯等一系列长视频的生存空间。数据显示，早在2020年，短视频行业的总体月活泼量就达到8.72亿，超太长视频平台。在如今这类互联网生态下，短视频平台在不知不觉中抢占长视频的流量，这是不成防止的趋向。
视频平台付费仍处于高级阶段，还有许多可挖掘的后劲。不外，视频平台应该更多地向本身挖掘内容，而不是一味向用户涨价。平台假如不尊敬用户，必定惹起不满。也许视频平台尚无意想到，用户才是最首要的资源。

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