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原标题：国产手机：2022疑无路，2023又一村？
作者：刘旷
1月28日，Counterpoint Research发布的2022中国智能手机市场销量讲演显示，中国智能手机销量2022年同比降落14%，达到十年来的最低程度。销量继续走下坡路，国际智能手机厂商们似乎已难改市场羸弱现状。
当然，疫情对中国智能手机市场形成较大的负面影响，但当下手机赛道的颓势其实不能彻底归咎于疫情的牵绊。毕竟在疫情以前，中国智能手机市场的寒意曾经传出，只能说疫情的泛起起到了“好转”的作用。
始终以来，摆在国际安卓手机厂商们背后的问题就有得多。首先，公众消费观产生变动，换机愿望削弱，市场需要低迷；其次，终端体验依旧与苹果有较大差距，手机换代卖点缺乏且本钱回升显著，难以继续吸引消费者；再者，5G对智能手机的推进作用其实不及预期。
只管行业疲态始终在不停倒逼着手机厂商们深耕市场，但整体来看，不论是在高端策略仍是自研翻新上，光荣、小米、OPPO、vivo们（下文简称“荣米ov”）似乎并无上交一份优秀的答卷。
高端宝座难落定
本来认为“华为跌倒，荣米ov吃饱”，但当初看来，米ov们依旧很难啃下高端市场。
先是vivo在2022Q2销量同比增长91%，取代华为初次在中国高端市场占领第二位；后有往年开年“小米拿下国产高端智能手机市场份额第一”。继华为自愿退位国际高端机市场后，其余国产机在第一的地位似乎还难有明白的定妥，次要缘故也许就出在荣米ov们身上。
第一，量多而不精。这些年，荣米ov个人扎堆冲击高端，然而与苹果手机的高端战略有所不同，后期的荣米ov们根本都在打“机海战术”，试图以机型数量撑起高端市场。
微博数码博主“小乙MAX”统计了荣米OV在2021年度公布的机型，其中vivo（含iQOO）达到49款、OPPO（含realme、一加）有42款，光荣有23款，小米（含红米）有21款。根本上每月都有新机型推出，然而成为爆款的少之又少。
机海战术也许可以不停安慰市场，帮忙荣米OV们疾速占位高端市场，但这样容易泛起同质化重大、竞争力缺乏等反作用，最初功效可能其实不讨好。
第二，技术投入相对于缺乏。比较一组数据，据小米民间透露，小米在2021年研发投入了132亿，2022年预计170亿，接上去五年将会累计投入研发费用1000亿。此外华为也有民间数据显示，2021年，华为的研发费用收入为人民币1427亿元。
Vivo和oppo虽然没有强调近来详细的投入数据，但签流量明星、上抢手综艺——在市场营销方面，vivo和OPPO始终放弃着高调烧钱的作风，反倒在研发投入方面则是相对于低调激进。家喻户晓，高端机型必是对技术要求更高的产品，但从比较数据来看，米OV 们的高端产品线依旧存在技术积淀缺乏、研发投入过少的潜伏危险。
第三，品牌力缺乏。去年苹果的iPhone14虽然被诸多网友吐槽为“套娃机”，但这一系列产品上市三天销量达到98.7万部，数据依旧可观。事实证实，强悍的品牌力对产品销售有至关大的拉能源。
而比较去年国产高端机的理想状况——由于销量欠安的缘故，vivo官宣砍掉已经力捧的高端NEX系列产品；OPPO寄与厚望的Find X5销量与预期相去甚远......诚然，目前国产手机身上“堆料机”、“低价低配”的标签逐步淡化，但并未彻底铲除。在这样的品牌形象下，米OV们要在高端手机市场直面应战苹果显然有很大难度。
展开全文 需求一提的是，跟着华为逐步渡过调剂期，芯片供给等原资料供给链问题减缓，在高端市场从新关上场面，以后国际高端手机市场竞争已经是已经此外一番剧烈现象。此时，前头有觊觎更多份额的苹果，后头有一心收复失地的华为，荣米ov们在越发白热化的竞争环境之下，不管是谁，想要在高端市场前排地位站稳脚根恐怕并不是易事。
自研价值待验证
对于如何完成高端梦？其真实市场中曾经有了明晰的胜利门路，就如苹果的A系列芯片和OS零碎，华为的麒麟芯片和鸿蒙零碎，这两高端品牌的建设无一不在强调着自研的症结性。只管米OV们深知如斯，但许多自研技术总要通过不少时间的推敲能力在市场中安身。
这些年，各大厂商的旗舰手机公布会上频繁泛起“自研”两字眼，详细有如面向影象的vivo V1、V2和OPPO的马里亚纳X芯片，小米自研的充电芯片磅礴P1和电池办理芯片G1，一番自研现象好不热烈。
但热烈归热烈，各家所谓硬核的自研技术根本上在2022年才开始进入商用阶段，对手机的整体事迹可能临时还很难起到较大的拉升作用。
一方面，第三方机构Omdia数据显示，以后寰球折叠屏手机的浸透率约为1%。虽然米OV们无意借助自研技术拔擢折叠屏产品的生长（像OPPO的Find X5系列、vivo的X系列等折叠屏产品都搭载各家的自研芯片），但不能不抵赖，目前折叠屏产品的市场浸透率还对比低，消费者基数无限。
另外一方面，米OV们的自研产品少数率先在仅占小份额市场的高端产品线上商用，还没开始大规模融入相对于有市场份额劣势的中低端产品线，对智能手机总体事迹的带动其实不显著。
搞研发不是一朝一夕之功，自研的新产品掩盖到市场也不是立竿就可以见影的易事，米OV们要将自研效果外化在事迹的增长还需求更多时间。
不外值得嘉许的是，米ov们的自研翻新认识曾经根本沉睡，且正在不遗余力地强化本身中心技术，加大研发投入，在供给链上自力更生，尽量将翻新空间掌握在本人手中。有如斯信心，将来自研效果逐步浮现，助力米ov们遣散智能手机业务寒意也是大有可能。
互联难造新拐点
某种水平上，为了给智能手机市场注入更多活气，国际厂商所做的致力不止求高端、搞自研，在loT上也下了很大工夫。
好比vivo这两年重点发力的智慧车载和智慧糊口解决计划；OPPO在去年的新品公布会上推出智能手表、智能摄像头、智能护眼台等一系列IoT产品；一样的，光荣去年也举行了全场景新品公布会，推出手机、平板、智慧屏等多款装备......
跟着可穿着装备、家居、汽车等愈来愈多产品成为IoT的一部份，公众对“一部手机操控多场景”的功用越发渴想，对智能手时机发生新的消费需要。这么来看，在万物互联时期下，IoT确实是条不错的第二增长曲线，但于部份手机厂商而言纷歧定就是好时机。
一来，赛道玩家泛滥且市场扩散，竞争剧烈。手机厂商所要面临的对手不单单是同行，还有来自各细分畛域的大佬们。好比家电圈的海尔、美的、TCL，互联网圈的阿里、腾讯、百度等都在规划IoT，其竞争剧烈水平其实不亚于早已经是已经红海的手机市场。
二来，品牌互联存在壁垒，起初者追逐难度大。抵消费者来讲，想要获取最丝滑的使用体验，会偏向于选择同一品牌的更多IoT装备，小米生态链有自然劣势，但像OPPO、vivo这种规划较晚的玩家在IoT畛域的表示恐怕对手机业务难有较大的辅佐作用。此外，小米、华为两位强者这两年在loT业务上泛起了下滑的状况，其余同行玩家恐怕在loT畛域也其实不好于。
就小米、华为去年数据来看，二者在loT业务均难以言好。2022年上半年，小米IoT与糊口消费品营收降落4.5%至198亿元。据华为民间披露，涵盖IoT业务在内的终端业务也较2021年有所下滑，而这已经是已经延续第二年泛起事迹下滑。
综合上述所言，在智能手机业务逐步低沉确当下，IoT业务并无如手机厂商们所愿，担起事迹增长的重担，对智能手机业务的侧面带举措用想必也是无限。
重生机：下个风口的兑现？
纵观2022年的智能手机行业，从高端、自研再到loT，国际手机厂商在盘活手机业务方面不成谓不尽力。并且难能可贵的是，即使智能手机曾经趋近于衰退期，米ov们也依旧持续以宏观角度挖掘用户需要，探究更多的可能性。
那末，在如今疫情放开，经济逐渐恢复以及各大手机厂商技术疾速落地的配景下，智能手机在2023年有无触底反弹的可能性呢？
据Counterpoint预测，寰球智能手机市场将在2023年同比增长2%。如若是寰球大盘走向趋于不乱，国际智能手机市场也无望复苏，并且跟着国际对于智能手机的各微风口深度落地，市场的回血也许也是瓜熟蒂落之事。
首先，折叠屏手机势头正猛。去年年手机业务总体委靡之时，折叠屏手机逆势增长。CINNO Research数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%。
一来，折叠屏是安卓厂商避开苹果手机锋铓，在高端市场弯道超车的一大时机；二来手机同质化问题重大，差别化产品的首要性显而易见。种种要素下，国际安卓营垒半数叠屏手机的执念继续加深，将来折叠屏手机也许能开启智能手机市场的全新时期。
其次，5G网深化遍及。据有关部门披露，到2023年，每万人具有5G基站数超过18个；5G集体用户遍及率超过40%，用户数超过5.6亿；5G网络接入流量占比超50%。5G根底设施的不停完美，一定水平上会激发公众的换机愿望，5G手机无望迎来新一波增长。
再者，就目前国际手机厂商们踊跃规划和落地的元宇宙和智能座舱来看，将来智能手机与之严密关联也大有可能。不论怎样，置信安卓厂商们曾经做好筹备，以待下个风口的落地。
总之，在有自研技术积攒和诸多风口助推的条件下，国际智能手机企业们在2023年或将带来更多的惊喜。 |
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