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护肤品牌SK-II天猫民间旗舰店公布布告称，2月15日起，将上调店外部分商品价钱。
而与布告相照应的是SK-II对情人节礼盒的鼎力推行。在间隔2月14日情人节不到一周的时间内，SK-II提前放出情人节后将马下跌价的动静，无疑无为礼盒销量火上浇油的念头。
按照网上部份从业人员释出的动静，SK-II涨价幅度在20%摆布。据化妆品报报导，SK-II此轮涨价产品包孕仙人水、小灯泡、大红瓶等中心单品，例如SK-II小灯泡50毫升价钱将由1590元升至1790元，下跌200元。
实际上，2022年10月，SK-II刚刚进行过调价。其日本官网曾表现，全线产品在寰球规模内价钱进行上调，调剂幅度约为10%。而在此以前SK-II的调价在2019年和2018年，涨价幅度约为6%到9%。
价钱涨势凶悍，SK-II的销量应声下滑，为宝洁总体事迹的奉献也无限。
宝洁2023财年第二季度讲演显示，美妆板块净销售额同比下滑3%。其中，因为翻新驱动的销量增长和更高的定价，护肤和集体护理品牌销售额增长了低个位百分数，但部份被SK-II品牌因新冠疫情致使的销售下滑所对消。
而在2021财年第一季度，SK-II曾在大中华区完成超过20%的销售增长，表示亮眼。但自2022财年以来，SK-II品牌却经常以“负累”的形象泛起在宝洁的财报中，再不见销量增长的喜讯。按照独创证券征引魔镜数据的研报，SK-II自2019年起在淘宝双十一美容护肤板块的销量排名从第六位下滑到第十名。
其实，SK-II也只是宝洁涨价战略中的一环。2022财年以来，宝洁曾经三次宣告降价。从美妆板块下的SK-ll、OLAY，到口腔护理和剃须护理产品，宝洁均进行了价钱调剂，理由为大宗商品本钱回升。
涨价一定水平上援救了宝洁去年的事迹。2022财年，宝洁完成16年来最大幅度的销售增长。财报数据显示，2022财年，宝洁完成净销售额为802亿美元，同比增长5%，净利润为147.42亿美元，同比增长3%。
其中，美容板块增收不增利，SK-II被点名是拖累事迹下滑的次要要素。于是，关于SK-II而言，高幅涨价面前最为理想的缘故是要补救事迹下滑致使的损失。
并且，供给链本钱压力关于高端护肤品牌的影响广泛无限，涨价更可能是出于保护品牌溢价才能的需求。
年终节假往后降价曾经成为多个美妆品牌心领神会的常规。界面时尚曾报导，雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、娇兰等多个国内美妆品牌自2月1日起上调旗下产品价钱。
作为同在高端护肤品营垒的SK-II天然不但愿与竞品品牌之间拉开太大的价钱差距。并且，在电商渠道折扣加码、免税渠道受青眼的状况下，涨价也能给品牌留出更多的折扣空间，以鼓励消费者在特殊节日优惠时下单。
另外一方面，SK-II还在为新一代小灯泡精髓的上市造势，新品降价不失为一种吸引消费者的战略。但高频、高幅度的涨价也有应战其消费者忍受底线的危险。
始终以来，SK-II有仙人水、小灯泡、大红瓶这几件明星单品，但已很久未泛起全新的故事来连续品牌的生命力。
与兰蔻、雅诗兰黛将产品线向上延长、开展“贵妇级”系列的战略相似，虽然SK-II也有更高真个金钻臻致奢护系列，但在天猫旗舰店上，这些产品显示的双位数的月销销量显然无奈与前述明星单品动辄月销三四千的体量相媲美。
比起经过涨价来减少支出，SK-II更需求开脱“吃老本”的惯性，拿出新产品来延迟应答市场风向的变动。 |
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