《漂泊地球2》周边众筹破亿，机器狗笨笨卖疯了（组图）

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《漂泊地球2》在春节档以及后续斩获30亿元票房后，周边衍生品热销又让它上了热搜。
据悉，《漂泊地球2》民间周边产品受权商众筹名目已累计筹得超1.2亿元人民币，堪称是业内最快实现“一个小指标”售卖的衍生品。
然而再看众筹指标金额，仅为10万元，终究筹到的金额是指标金额的1000余倍。
能够简略了解为，获取《漂泊地球2》IP开发受权的赛凡科幻空间原本只想做一个10万元的电影周边小生意，而全体影迷、消费者却给了他们下了1亿元的定单。
为此，赛凡科幻空间乃至发文呐喊消费者：先冷静一下。
其实该冷静的，是得多电影片方和衍生品制作商，这全部链条上的从业者。

《漂泊地球2》衍生品众筹卖出超1亿。图/造点新货官网
多次“贻误战机”
从《漂泊地球2》周边产品众筹的成交量下去看，机械狗笨笨最受喜欢，数字生命卡、MOSS一样十分受欢送。
近些年来，一些动漫、科幻影视IP周边衍生品确实也卖出过不俗成就。例如，2015年的《西纪行之大圣归来》的周边产品首日销售额冲破1000万，2016年上映的《大鱼海棠》周边销售额超过5000万，《漂泊地球1》的积木产品销售额也早已破亿，《三生三世十里桃花》的衍生品总销售额超过3亿元。
但业内也不乏“错太小指标”的典型，2019年国漫电影《哪吒之魔童降世》就是最令业界惋惜的案例之一。
其在当年暑期档成为爆款，票房超过50亿，至今高居中国影史第四名，IP形象也有足够的塑造力，可恰恰《哪吒》在衍生品方面没有跟上。
当年哪吒粉丝们，对民间推出的周边产品姗姗来迟、样式少埋怨得多，同期各大电商平台上的盗版产品反而包罗万象。

《哪吒》爆火的同时电商平台山寨周边众多。图/电商平台截图
更使人遗憾的是，得多国产影片往往又忌惮口碑滑坡，不敢拍续作，这样IP影响力连续性又缺乏，在大浪淘沙的市场竞争中，逐步被影迷遗忘。
《漂泊地球2》由于有首部作品的胜利教训，在去年9月就对周边产品进行立项，为周边产品的开发设计留出更多时间，已属于有前瞻规划的体现，但机械小狗笨笨拼装模型等抢手周边的首零售货时间，最快也要比及往年6月。
“从我国电影产业链来看，电影衍生品的设计和出产依然是电影发行后，最初阶段才斟酌的问题。”资深影评人川诺对中国旧事周刊表现，“现阶段的得多电影片方，因为回收投资压力较重，往往只注重票房成就，而只要电影取得高票房，造成较高热度后，才来斟酌电影衍生品的受权、开发、售卖。”
但从影迷的消费神态来说，刚看过电影，广泛都但愿在探讨度最高、“最上头”的时分买一些相干的周边，得多“豪情消费”的行动就是此刻发生的。
周边衍生品受权商也想赚钱，但也有理想的“活结”。
“影片上映前，广泛也没有受权商品牌敢花太多钱去购买衍生品受权，也不敢投入少量资金开产生产，由于谁也不知道电影市场热度会怎么样，一旦赌错损失很大。”曾为一些国漫动画电影开发过衍生品的某文创品牌方对中国旧事周刊表现。
“但等电影上映后再进行衍生品受权、开发、出产又晚了，首先电影票房火爆之后，受权费就欠好谈了，片方往往开出天价受权费，这样一来又会吓退咱们一些厂商。”
即使片方就受权费与受权商达成统一，但产品的设计出产进程依然会泛起由于周期致使的“贻误战机”的问题。
例如手办、玩具等电影周边产品并非短时间内就能摆上货架的。
片方和受权商打磨产品也要有几个回合，再找供给链工厂开模具，出产出来被下单，影迷买得手开箱要苦等很久。
上述文创品牌里，一名参预多部国漫衍生品设计的设计师对中国旧事周刊回想：“记得有一家片方来协作，片方出于种种缘故，不肯意给图库，或者找个理由说图库缺失，就间接让咱们参照宣发图来设计、建模，这样耽搁了更多的时间。”
热播影视剧的热呼劲过了之后，影迷是不是还违心继续掏腰包就要打个问号了。影迷的眼球，可能会被后续档期的影片吸引。而假如受权商匆忙设计、赶制出产周边产品，样式、品质未必过硬，反过去影响影片自身口碑不说，影迷也未必买账。
想要大卖，必需提前规划
屡屡说到影视IP衍生品，国际影视圈总会感慨好莱坞、迪士尼成熟的工业体系，版权维护力度，以及在衍生品市场弱小的吸金才能。
地下数据显示，自2006年起迪士尼动画片《赛车总动员》每一年周边产品销售额都能达到20亿美元，5年时间衍生品在寰球总支出超过80亿美元。
从1977年到2020年，《星球大战》系列影片寰球票房总计102.91亿美元，受权周边商品支出高达422.17亿美元，约为票房的4倍。
不少影视剧IP，尤为是动画、动漫电影，其玩具、记念品、服装、电子游戏、唱片、图书等特许受权商品多到使人目眩纷乱。
而迪士尼和环球影城两大主题公园，更是吸引着海量的游人返回。
在美国，票房支出约占电影总支出的30%，其他70%支出来自周边等电影衍出产业。在日本，衍生品支出根本占电影产业总支出的40％。而在中国，电影支出中影视衍生品支出鲜有超过10%的案例。即使是《漂泊地球2》，即使后续众筹金额持续增长，衍生品占比电影总支出也很难超过10%。
华特迪士尼（中国）无限公司消费品部受权业务副总裁王沁曾地下表现，国外影业也始终在钻研票房支出和衍生品支出的瓜葛。“假如电影票房是1，衍出产品起码是电影票房的2.5倍支出，全部电影IP才算做大。”

迪士尼、环球影城等主题周边满目琳琅。图/视觉中国
环球影业中国区消费品部业务的一名担任人对中国旧事周刊表现，“迪士尼和环球在衍生品开发的模式和出产流程上，都曾经至关成熟了，流程虽然繁杂，然而得益于产业的高效协同，终究发生了微小的收益。”
该担任人引见称：“如果说《小黄人》下一部新片立项，其电影制造周期、剧情主线、人物设定大略会提前布局出来。上部旧作和新作，差未几距离1-2年摆布，乃至更长。衍生品的品牌洽谈、打磨、批量出产这一系列事件要在周期内同步推动。”
“通常的模式是，一部电影片方，大略构思、设置好新片的剧情主线、人物形象和设定后，会约请一些行业的品牌，例如航空、汽车、鞋服、IT、玩具、文创等等，片方的人会极为无限度地给各方展现些片花，讲一讲人设、场景等，向各品牌传递联名的决心。固然，全部过程当中不克不及对外剧透，必需在极为严格的窃密环境下进行。”
“等片方与相干品牌达成协作后，会分节点、分批次地释放图库甚至3D建模，单方不停打磨产品。由于关于片方来讲，终究一切的联名产品要由片方外部进行极为严格的验收，以确保联名产品的设计不克不及对原IP形象有侵害。后续，还要给批量出产等环节留出时间。每一个个环节都要有极为严格的版权维护和窃密措施。”
“广泛来看，即使是‘小黄人’这样的IP，第一部的时分提前开发衍生品，从品类和数量角度看，也会相对于小心一些，毕竟也要通过电影上映后的市场检修。市场反馈好的条件下，前面的出产再跟上，消费者也能在主题乐园这样的场所进行电影重温，衍生品消费。”
买通各环节，是衍生品胜利的症结
中国电影市场，2022年票房是300亿，2021年为473亿，约合75亿美元，占领寰球约35%的市场份额，超过北美成为寰球最大的电影市场。
多家剖析机构的研报数据显示，美国一年影视周边产品的售卖支出就遇上中国一年票房。基于中国电影市场的票房数据，衍生品市场实践上还有没有穷后劲。
《漂泊地球2》的周边火爆，最少证实了中国电影一部受市场认可的作品立住后，粉丝有足够的消费才能为“信仰充值”，关于电影文明的延展、继续输入都大有裨益。
“咱们总说，《漂泊地球2》代表了中国电影工业化的最高水准，其实得多人对‘工业化’了解有偏差。像《漂泊地球2》这次的得多实景搭建，郭帆导演把握寰球多个导演组分镜头拍摄，数万名的中外演员协调，以及殊效程度的打磨大家引人注目，在制片方面的确是对齐好莱坞了。然而像好莱坞这样，衍生品开发由如斯多部门，跨行业、跨品牌的协同推动，设计出产上上游有序连接，这才是电影工业化的真正外延。”川诺对中国旧事周刊表现。

《漂泊地球2》实景搭建彰显中国电影工业化水准。图/电影漂泊地球民间微博
万达电影院线总裁曾茂军曾表现，电影文明体验不单单是爆米花那末简略，只要衍生品的盈利模式成熟，才标记着咱们具有成熟的电影产业开展链条。
终年与中外影视进行IP设计、衍生品研发等协作的守伴王国开创人王凯对中国旧事周刊表现：“业界的共鸣是，打造杰出衍生品，并获取大卖的条件，首先仍是需求各电影片方下游端注重，打造有影响力，能给市场带来决心的人设、物设。此外专业版权受权团队的组建，受权费也需求进一步与国内接轨，版权维护也要同步跟上。同时，在电影制造和鼓吹全部过程当中，衍生品受权商、联名品牌方也需求更多时机，一同参预鼓吹和销售。”
在王凯看来，《漂泊地球2》往年周边售卖火爆，也许是增进衍生品售卖开展的一个契机，而上游端其实也能够多思考，如何反向助推衍生品售卖。
“参看迪士尼、环球影城的弄法，游客去主题乐园，玩一个游戏名目就至关因而重温了一遍电影，而后完结游戏名目后的出口就会间接来到主题商店，这就是激起游客购买欲的一个好场景。咱们的一些观影场景，其真实建造和规划上，也能够进行参考。影迷在观影前，往往不肯意过量购买商品，待到观影完结后，能够疏导其进入主题店场景区域。日常，像受权商，联名品牌商等也能够更多与影院、电商等渠道联动，在线上多协作一些衍生品营销和售卖的弄法，买通这各个环节，才是衍生品终究能够胜利的症结。”王凯说。

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