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原标题：深陷多重危机，六个核桃还有无将来？
来源 / 蓝莓财经
虽然电视时期经常被洗脑的“常常用脑，多喝六个核桃”广告语依然时时充斥在咱们耳边，但在现如今的挪动互联网时期，六个核桃这款饮料无疑曾经成为了“昨日黄花”：跟着古代安康理念的不得人心，六个核桃无论在产品力仍是在产品销售上都面临着困局。
养分成份饱受质疑、饮料新贵层见叠出的配景下，六个核桃正遭受卖得愈来愈差的场面，基于大手笔营销而打造的品牌形象在如今这个创意有限的时期似乎也显得愈发过期。
六个核桃还有无将来呢？
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养分价值不被认可，靠“包装”火无奈短暂
脱胎于河北元源保健品饮料的六个核桃已经阅历过一长段的光辉期。
2006年开始一经推出，六个核桃就凭借着核桃乳产品的定位在国际饮料市场打响了名号，尔后的十多年时间里，它一路伴有着中国饮料行业的开展而壮大，并逐步成为营收直逼百亿的饮料巨头。2018年，六个核桃的母公司养元饮品胜利登陆资本市场。
但即使在六个核桃最巅峰的那段时间里，网络上仍旧不乏对它根本盘的质疑，那就是在六个核桃遮天蔽日“补脑”的广告鼓吹攻势下，它真的在养分价值层面经得起推敲吗？
六个核桃的养分价值争议次要存在于两个方面。
首先，在是不是真的内含“六个核桃”上，已经有人按照其养分成份表做出过测算，测算后果标明一瓶六个核桃饮料的养分成份确实是有核桃，但只要“两个”核桃，为此它曾堕入过继续很长期的网络口水仗，终究以养元饮品的一句“六个核桃只是一个商标名字”而落下帷幕。
虽然养元饮品说的没错，但这关于六个核桃的路人缘打击是微小的。
其次，在六个核桃多年以来始终强调的补脑成效层面，古代迷信标明，即使是真吃了六个核桃，人们也无奈从中完成补脑的成果，核桃除了在形状上长的像人脑以外，在养分价值层面基本就比不上随处可见的牛奶等。
在此配景下，得多人质疑六个核桃这些年来的胜利并不是基于产品，而是基于抵消费者成见的缩小，这样一种胜利显然是难以继续的。
历年的财报数据也证实了，相对于于广告营销来讲，六个核桃在产品上并无那末注重，极低的原料本钱、不菲的市场价、外包装易拉罐在产品本钱中的占比最高、营销投入微小…这也难怪得多人给六个核桃贴上“重营销轻研发”的标签了。
养元饮品招股仿单显示，仅在2014年到2018年间，六个核桃在广告营销上的累计投入就超过二十亿元，公司研发投入在营收中的占比长时间只要0.1%摆布，这样的一个六个核桃很难让人服气。
2
市场遇瓶颈，将来难回巅峰
不成否定的是，六个核桃在特殊的市场大环境之下确实曾取得过十分大的胜利。
财报数据显示，依托着六个核桃这一拳头产品，养元饮品从2008年的不到3亿营收一举增长到了2015年的超过91亿，市场增幅不成为不惊人。
但在2015年之后，六个核桃就开始遭受市场瓶颈，营收一路下滑，市场关于六个核桃遮天蔽日的鼓吹似乎愈来愈难买账。
2020年，养元饮品营收大幅上涨到44.27亿，斟酌到这一年少量品牌遭到寰球疫情的影响，这类表示倒是能够了解。但2021年，养元饮品营收程度仍旧只要不到70亿，2022年Q3，养元饮品的营收持续大幅上涨，公司在利润层面的表示也欠好，比拟于前几年的表示跌幅显著。
这标明，六个核桃曾经无可防止地迈入品牌衰退期，斟酌到六个核桃在产品力上所面临的泛滥争议，咱们以为它想要重回巅峰十分难。
那末，非常依赖六个核桃的母公司养元饮品是不是有方法可以让公司层面的事迹表示免受涉及呢？从目前的状况来看，养元饮品并未找到解决之策。
始终以来，养元饮品独一依赖的业务线都只要六个核桃，品牌在总营收中占领绝大部份份额。虽然在过来几年，养元饮品已经试图推出过新业务线，但欠安的市场表示后果证实了，六个核桃仍旧是养元饮品的“命根子”。
更首要的是，在新老饮料巨头汇聚确当下，养元饮品和六个核桃侧面临愈来愈剧烈的市场竞争环境，它在范围上比不外蒙牛、伊利、可口可乐等国际外老牌巨头，在生长性上又不如元气森林等新贵。
那末，六个核桃该如何改动当初的这类困局？其实，计划也都摆在了明面上。
好比在竞争层面，饮料市场十分拥堵，各种品牌都在争取市场份额。六个核桃需求经过不停进步产质量量和晋升品牌形象来吸引更多的消费者；在价钱战层面，饮料市场上价钱战十分剧烈，六个核桃需求在包管产质量量的同时，放弃公道的价钱以吸引更多的消费者。
在投合消费者偏好变动层面，跟着消费者关于饮料的偏好不停变动，六个核桃需求不停掌握市场最新静态，推出更具吸引力的产品，以顺应市场的需要；在原资料价钱颠簸层面，饮料行业中原资料价钱颠簸较大，六个核桃需求亲密关注原资料价钱并做好应答措施，以包管公司的利润率。
此外在品牌名誉构建上，六个核桃的品牌名誉关于其本身来讲始终都相当首要，它需求不停增强品牌建立、保护品牌形象，以强化消费者对它的信赖才行。 |
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