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文章来源：界面旧事
记者 |周芳颖
编纂 |楼婍沁
近日，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等美妆行业巨头都纷纭公布财报，从中可一窥美妆市场将来变动的风向。
地区广袤、开展迅猛的中国市场曾是国内美妆巨头财报中亮眼的存在，乃至成为全部团体在外乡市场以外的第二核心。但在过来一年，因受疫情的影响，线下批发表示不睬想，消费决心升高，中国美妆市场的总体表示欠安。
国度统计局公布的数据显示，2022年全年，国际化妆品批发总额为3936亿元，同比下滑4.5%。这也是近10年来化妆品批发总额初次泛起负增长。
这一趋向也间接反应在将中国视为中心市场的美妆团体的财报上。
截至2022年十二月31日的六个月内，雅诗兰黛总营收同比下滑14%，净利润腰斩，财报指出，次要因为其业务重心所在的亚太游览批发，尤为是中国际地市场受疫情影响显著。
无独有偶，一样还未走出疫情暗影的爱茉莉太平洋团体2022年全年净利润近乎腰斩，同比下滑48.9%，其营收亦降落了15.6%。在北美和欧洲市场两位数增长的微弱表示下，六成销售来自中国市场的亚太区域营收下滑24%，其中，成为负累的中国市场营收下滑30%。
资生堂团体虽然在2022年放弃净销售额和中心运营利润分别增长5.7%和20.6%，但归母净利润下滑27.1%。其中，日本和中国两大支柱市场营收同比下滑8.2%和6%。但中国市场以占团体总营收24.2%的份额持续稳坐团体第一大市场的地位。
在一片上涨趋向之下，只要欧莱雅团体的表示对比凸起。
欧莱雅团体公布2022年财报显示，期内该团体营收同比增长18.5%，且较2019年仍增长23.4%，净利润同增24.1%。其中，北亚营收同比下跌14.8%，中国市场在受疫情影响的状况下，线上销售额仍有两位数的增长。尤为在高端美妆畛域，欧莱雅中国的市场份额超过30%。
虽然中国市场去年总体表示欠安，但上述美妆团体依然看好中国市场恢复后的将来可能性，并踊跃加码投入新的开展标的目的。
资生堂团体预计，2023年中国市场全年销售额将同比增长8%。同时，资生堂团体在最新公布的中期策略“SHIFT 2025 and Beyond”中表现，将在中国扩张品牌组合以及开展新畛域。
实际上，从去年开始资生堂曾经从这两方面进行规划。2022年8月，资生堂中国独家出资的资悦基金在实现相干监管存案后，首笔斥资近亿元，领投重组胶原蛋白生物资料企业江苏创健医疗科技无限公司。同年，口服美容品牌流之律INRYU和男士护肤品牌侍刻SIDEKICK正式进入中国市场。
在护肤品和彩妆主业以外，一样无意引入新品牌以寻觅新增长点的还有爱茉莉太平洋。2022年十二月，爱茉莉太平洋团体表现，要重振11年前收购的法国香水品牌GoutalParis，并方案引入中国市场。
而香水香氛无疑是中国美妆市场近两年来的抢手赛道，观夏To su妹妹er、闻献DOCUMENTS等外乡品牌获取融资衰亡，以及阿蒂仙L’Artisan、潘海利根Penhaligon’s等海内高端香水入华开店，都证实了该细分畛域仍有至关的增长空间。
值得提到的是，去年一样看准中国外乡香氛畛域开展的还有欧莱雅。2022年9月，欧莱雅中国旗下上海美次方投资无限公司宣告对闻献DOCUMENTS进行多数股权投资。这也是美次方自2022年5月初成立以来在中国的首个危险投资。
与资生堂战略相反，在外乡投资以外，欧莱雅团体还在2022年8月引入新的法国豪侈院线品牌Carita凯芮黛，目前该品牌已在北京、上海、深圳、南京各开一家精品店。
欧莱雅还在深化外乡下游供给链的建立。同年10月，欧莱雅扩建了姑苏尚美工厂，其干净车间正式启用，智能经营核心也破土奠基。
雅诗兰黛在2022年8月将护发品牌Aveda艾梵达引入中国以外，也从下游供给链以及国际免税渠道两个标的目的增强建立外乡团队的气力。
2022年十二月，雅诗兰黛中国翻新研发核心在上海启用。早在2005年，雅诗兰黛研发核心在上海成立，并于20十一年降级为团体亚太研发核心。而再次降级后的中国翻新研发核心将成为该团体掩盖亚洲、北美和欧洲研发网络的组成部份。
近日，雅诗兰黛还宣告成立雅诗兰黛游览批发办事（海南）无限公司，将团体游览批发中国区总部落地海南自贸港。这或将有助于雅诗兰黛协调管控免税渠道与有稅渠道之间微小的价钱差别。好比，据小红书网友反应，近日海南免税雅诗兰黛有推出小棕瓶的四折流动，在天猫旗舰店100ml小棕瓶正价为1870元的状况下，其海南免税渠道两瓶只需756元。
关于这些在中国扎根已久的美妆团体而言，中国美妆市场遇冷回春后的应战依然不小。为了补救损失的利润，涨价成了不少品牌短时间内增收最为间接的战略。雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、娇兰等多个国内美妆品牌自2月1日起上调旗下产品价钱。
综下去看，高端品牌继续溢价以晋升利润空间，新品牌探究细分畛域的增长时机，再结合外乡供给链的建立是国内美妆团体现阶段在中国的广泛战略。 |
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