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2月20日晚间，东阿阿胶（000423.SZ）公布布告称，高登锋请求辞去公司第十届董事会董事长、董事职务，同时一并辞去公司第十届董事会策略委员会主任委员职务，而张名君则辞去公司副总裁职务。二人辞职缘故皆为“任务变化”，且辞职后将再也不负责东阿阿胶任何职务。
值得留意的是，自执掌东阿阿胶14年并率领公司走向巅峰的秦玉峰于2020年年终退休后，东阿阿胶高管团队曾经历数次人事变化，近3个月内更是有4位高管辞职。
高管频繁辞职
据地下材料，高登锋于1995年参加东阿阿胶，曾前后负责销售代表、销售主管、服务处经理、市场部总监等多个职位。2020年1月，原总裁秦玉峰退休辞任，高登锋接任东阿阿胶总裁一职，2022年1月，高登锋调任东阿阿胶董事长，上任至今仅过来一年。而张名君则于2020年十一月20日起负责东阿阿胶副总裁一职，间隔其任期完结还剩下一年多时间。
在此以前，2022年十二月9日，东阿阿胶披露，公司副总裁刘延风、任儒倬因任务变化辞去职务。其中，刘延风在东阿阿胶改选股分制公司一年后就已参加，是公司年资最深的副总裁之一。辞职后，刘延风再也不负责公司任何职务，任儒倬仍在公司任职。
经过梳理东阿阿胶高管变化状况，笔者发现，2020年至今两年间，公司前后阅历了接近8位董监高人员辞职。另外，在2020年事迹扭亏为盈后，公司事迹处于回升中，但高管辞职为什么如斯频繁？公司出产运营是不是所有正常？人员变化是不是与公司开展策略变动无关？对此笔者讯问了东阿阿胶方面，截至发稿尚未失掉回复。
“去库存”
在高登锋上任之际，东阿阿胶正处于“至暗时辰”。2020年1月，公司公布了上市23年以来首份事迹亏损预报，2019年公司归母净利润预亏3.34亿~4.59亿元，比同期降落十一6%~十二2%。
关于亏损缘故，当年事迹预报曾解释，受市场对价值回归预期升高等要素影响，公司渠道库存泛起继续积存。而渠道库存积存的面前，是东阿阿胶前总裁秦玉峰坚持的“价值回归工程”，阿胶价钱连涨多年。
据东北证券研报，东阿阿胶从2006年开始对产品片面降价，截至2018年十二月最初一次降价，东阿阿胶共调价17次，出厂价从2006年5月的196元/公斤晋升至彼时约3273元/公斤，涨超十几倍。
东阿阿胶的涨价战略让经销商造成产品进一步涨价预期。因为阿胶能够贮存3~5年，经销商都但愿在阿胶价低时买入持有，等未来阿胶价高时再卖出，以赚取差价获取更高收益。在长期内，经销商不是靠卖货挣钱，而是靠“囤货”挣钱。
在涨价与囤货的两重增进下，东阿阿胶放弃了净利润延续十几年的正向增长。财报显示，公司净利润从2006年的1.54亿元，到2018年达20.87亿元，十二年间翻了十二倍。
但阿胶放在仓库里“贬值”的泡沫终有决裂的时辰。东阿阿胶产品的实际需要无奈反对销售预期，加上阿胶保质期邻近，经销商急于去库存，而消费者却因价高再也不买账，危机开始发作。据财报，在事迹最差的2019年，东阿阿胶产品销售量同比降落32.09%，而库存量达27十一吨，同比回升234.15%。
因此，对高登锋而言，其上任后，首先面临的问题就是“去库存”，使公司恢复到正常销售中，放弃市场秩序。
从后果看，东阿阿胶的库存确实降落了。财报显示，2020年年终至今，东阿阿胶存货始终呈降落态势，从最后35.5亿元降落至2022年上半年的14亿元，降幅达60.56%。另外，公司曾在2022年半年度事迹阐明会交流记载中称，渠道库存公道程度大略为终端市场的2~3个月销量，目前渠道库存已根本恢复良性。
对于去库存的详细动作，东阿阿胶称，去库存是一项零碎营销的举措，在2022年，公司次要推进组织重塑和改革，整合营销队伍，健全商务平台、划分重点区域、中心区域并完美事迹考查体系，集中发力终端动销，将产品销售到消费者端。
老字号向数字化转型
除了去库存，东阿阿胶还在数字化转型上有所发力。在高登锋上任一年后的2020年，东阿阿胶完成事迹扭亏为盈，公司解释称，与公司进行数字化转型无关。
而数字化转型对事迹的晋升，次要表示在升高费用和提振营业支出两方面。据2020年财报，公司销售费用同比降落36.85%，次要是源于公司踊跃推动数字化营销转型，传统媒体品牌费用及终端推行费用投入增加。另外，公司曾在2022年4月披露的投资者瓜葛流动表中表现，2021年线上支出占总支出14%，今年大略占比10%。据悉，2021年公司完成总支出38.49亿元，同比回升十二.89%。
两年过来，东阿阿胶的事迹在2022年有了进一步晋升。据公司此前公布的2022年事迹预报，公司完成净利润7.6亿~8.1亿元，上年同期盈利4.40亿元，同比增长了73%~84%。
近日，东阿阿胶承受多家券商机构调研时表现，公司将推动价值重塑，让更多年老消费者理解东阿阿胶。笔者留意到，此前公司曾与新茶饮品牌奈雪的茶（02150.HK）联名推出首款阿胶奶茶，相干话题诱发热闹探讨。
东阿阿胶数字化转型规划还有哪些体现？目火线上支出大略占公司总支出多少？将来公司开展标的目的是甚么？对线上业务和线下业务占比调配大略如何？对此笔者一并讯问了公司方面，截至发稿尚未失掉回复。
截至2023年2月21日开盘，东阿阿胶涨幅1.87%，报收47.98元/股，总市值313.8亿元。 |
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