推出“小红书”，微信在做加法

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原标题：推出“小红书”，微信在做加法

来源 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | 灵灵
01 微信“小红书”，咋回事？
近日，微信民间大众号“微信派”公布了一则推文，方式和平常的图文方式有所差别。
这则短文，以“图片+短文字”的方式泛起，也就是图文结合的短内容，和小红书条记非常类似。
据理解，早在2022年8月，微信大众号就曾经对图片动静板块进行降级，这一次，最新版面强化了互动模块，与小红书条记更加类似。
目前，这一功用曾经在手机端上线，伯虎财经实测，图文模式的公布有两种方式，一是文字生成图片，二是文字+图片。在手机上就能进行编纂、上传图片和公布。
图文动静功用下，顶部是至多9张能够横向滑动、比例为3：2的图片，标题是图下第一段，再附上一段文字形容。留言界面位于首页左下角，无利于内容交互。字数限度也从 140 字裁减至 1000 字。

   （图源网络）
伯虎财经实测，把提前编纂好的文字复制得手机后盾，再加之几张图片，就能间接公布。全部进程非常简便疾速。但若是公布推文，则对文章内容、架构有着更高的要求，写好之后还需求登录PC端进行排版。
只管目前在手机端也能够编纂推文，但总体而言其实不便利，波及到文章排版等问题，依然需求登陆PC端后盾操作。这关于不少人而言，存在一定的门坎。总体来看，推文的创作门坎和本钱、考验相对于较高，随时随地关上手机就能编纂公布的图文条记，也许可以向更多创作者敞开怀抱。
02 微信做“小红书”，意欲为什么？
微信始终在拓宽本人的内容界限，这一次也不例外。
以后，外界的内容方式始终在不停变动拓新，小红书、抖音等平台的突起，丰硕了互联网内容平台的方式。在这类状况下，以大众号内容起家的微信，也需求与时俱进，经过丰硕内容方式，来稳固其内容护城河，进步微信内容的生命力。
有视察者指出，图片+短内容的模式，创作门坎更低，能够吸引公众用户UGC，互动门坎更低于是更社区化。微信“小微书”最大特征是面向公域，也就是人人创作，人人可看。
不排除，将来，这些短内容将是被搬家到公域的“敌人圈”。
从内容生态来看，微信用意做一集体人均可以创作的内容平台，进而来进步微信的内容壁垒。
而从商业生态来看，被搬到公域的“敌人圈”无望诱发更大的商业链接，例如成为意见首领的引流地，成为带货的保举场合，为微信内的电商开展开掘更多可能性。
不外，假如微信无意打造一个“小红书”的话，关于真实的小红书来讲，打击是非常大的。微信自身有着足够的用户群，不论是创作者数量，仍是读者数量，都足以撑持这一社区的启动与开展。
一名业内视察者提到，不少创作者是小红书、大众号双栖作者。但受限于产品状态，他们必需将短内容改为一篇文章，能力在大众号公布。而当初，大众号能够成为条记公布的一个新渠道，内容的多元性失掉补足。
能够说，微信有着得天独厚的资源，万事俱备，只欠“组局”。
但对于短内容，外界也尤为关注，微信的流量调配机制、内容散发逻辑到底会做得怎样。要知道，在抖音算法逻辑衰亡前，微信的推文始终是定向散发，好比我关注哪些大众号，往往会按照大众号的公布时间给我前后推送。
但当初，微信大众号频繁改版，曾经打乱了时间，散发上也更强调算法保举的存在。另外，微信对搜一搜、看一看等去核心化散发渠道的注重，也正在打乱原本的流量散发逻辑。
短内容能否掀起较大的关注，真正成为人们的糊口条记，可能也要看微信在算法保举上，能否做到正中读者心胸。
也有网友收回质疑，为何得多平台老是想靠同质化而不是出新或做出原有特色来获取用户呢？如斯一来，平台上极容易充斥着小红书案牍的知乎设法，加之抖音风的短视频，这些内容不只没法带来新用户，还会让曾经扎根的中心用户十分不适。
能够想见的是，短内容参加当前，微信正在成为文章、视频、图文三体的糊口+常识类平台，无望释放更大的能量。但三者聚拢后，如何适配微信体系的开展，可能仍是一个值得揣摩的问题。就好比视频号的开展，也是颠波动簸的，但也算是探出一条路来了。

（图源网络）
03 微信，继续做加法
做“小红书”，实质上依然是微信在做加法的体现。
以社交工具起家的微信，正在为本人添砖加瓦，筑造更弱小的微信大厦。这个过程当中，它始终在做加法，进而进步微信的生态界限与护城河，让社交流量发扬更大的价值。
以微信“小红书”为例，做起来之后，至关于增强了微信内的种草才能、带货价值。
另外，不论是近期推出的微信外卖，仍是这两年微信继续加码的视频号，都是微信做加法的表示。
比来，微信在部份地域测试名为“门店快送”的新名目，有部份当地餐饮商家入驻，提供外卖到家办事。腾讯民间回应称，只是提供接口让曾经具备了外送办事才能的商家接入，帮忙用户更好地发现左近的小顺序外送办事。
再往前，这两年，视频号在微信的开展中表演着愈来愈首要的角色。去年十二月22日，马化腾在外部员工大会上提到，“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，根本上是全场（全公司）的但愿。”腾讯公司总裁刘炽平也曾在电话会议上表现，视频号继续增长对腾讯的总体业务十分首要，假如能完成良好的变现，将对利润发生本质的驱能源。
微信继续在做加法。微信具有超过13亿超高月活和使用频次，自身有着足够的流量劣势。继续做加法，实质上是在将流量的商业价值缩小，试图开展出一套基于微信社交底层基因的残缺的商业体系。
过来，腾讯也曾推过自营电商平台，后果都不睬想。虽然有着足够的流量根底，但因为供给链才能单薄，微信一直难把电商这件事做起来。
这也阐明，微信并不是做啥均可以，不合乎本身体系开展的业务，很难支棱起来。
如今不论是降级图文动静，做外卖，仍是这两年微信注重的视频号，能够说更像是在微信里缓缓长出来的业务，它们秉承了过来的一些门路，又走出了一些新的特征。目前来看，视频号的门路较为成熟，其余的做法还需求进一步探究与检修，进而摸索出微信的商业线路。
参考来源：
1、极客公园：微信为何要做「小绿书」？
2、雷科技：微信“小红书”，来了？
3、价值星球Planet：视频号，鹅厂“全村的但愿”？
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