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作者 | 曹安浔
编纂 | 张晓玲
被李宇春、倪妮等明星不停翻牌子的Gucci，引领了时尚圈简约华美风潮的Gucci，这两年似乎没甚么声浪了。
在Louis Vuitton、爱马仕等一众豪侈品牌事迹逆势飞腾时，同为一线营垒的Gucci，却显得颇为落漠。
2月15日，Gucci母公司开星散团发布了2022年财报，全年销售额为203.51亿欧元，同比增长9%。 但作为团体扛把子、占比51.53%的Gucci，销售额约为104.87亿欧元，仅同比增长1%；而且在2022年第四季度，Gucci的销售额为27.33亿欧元，同比下滑14%，受它拖累，开星散团也下滑了7%。
开星散团的财务主管Jean-Marc Duplaix坦言，Gucci的表示“没有彻底达到咱们的指标和发扬咱们的后劲”。
在豪侈品消费逆势发作的2022年，开星散团事迹虽然也创下了新高，初次冲破200亿欧元大关，但9%的同比增速，与LVMH、爱马仕的23%、29%黯然失色。
如若不是旗下Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌发力补位，开云去年的事迹可能将是下滑的了。
Yves Saint Laurent在开星散团品牌矩阵中增速较快，2022年，YSL销售额达33亿欧元，同比增长23%，Bottega Veneta销售额为17.4亿欧元，同比增长十一%，开星散团旗下其余品牌的支出为38.7亿欧元，同比增长16%。
从光辉到落漠，Gucci的境遇挺让人感叹的。
Gucci的高光始自2015年，Alessandro Michele被临危授命为创意总监。上任后，他大举扭转品牌此前20余年的性感奢糜风，注入怀旧文艺元素，造成了极具特色的简约华美风，加之对社交媒体和千禧一代营销的注重，令具有百年历史的Gucci焕发重生机，成为那几年最清静、最出爆款的豪侈品牌之一。
财报显示，2015年-2021年，Gucci销售额从38.98亿欧元增长至97.31亿欧元，翻了1.5倍，并延续5年的季度增长率近50%，领跑一众豪侈品牌。
但从2020年开始，寰球经济下滑叠加疫情影响，Gucci支出增长显著放缓，Alessandro Michele的事迹压力也随之而来。
终究在2022年十一月，Gucci与上任7年的Alessandro Michele各奔前程，提前一年解约了。作为曾率领古驰和团体狂飙突进的元勋，Alessandro Michele的到职让人欷歔，但也在乎料之中。
而换了设计师的Gucci，又将去往何方，也备受关注。
使人稍感不测的是，1月底，开星散团任命Valentino前男女装成衣设计师Sabato De Sarno为Gucci新一任创意总监，由他操刀的首个 Gucci 系列，将于往年 9 月在乎大利米兰公布。
参照此前Valentino成衣系列，Gucci极可能将迎来设计格调的大转变。
新任设计师被委以复苏品牌经典格调和增强高端定位的重担，与许多豪侈品牌同样，
Gucci也将丢弃过来的年老化线路，向爱马仕和香奈儿看齐。
BCG《寰球消费者决策驱动要素考察讲演》指出，前几年全部时尚行业都大兴年老化，但如今这个开展的航向有所转变。事实上，豪侈品品牌大部份销售额通常只依赖于 20% 的客户——超级富裕的一群人，他们对通胀和经济衰退的抵制力要强很多，这部份人也是最青眼经典产品的客群。
过往的教训也标明，在经济低迷期间，豪侈品偏向于维稳，走经典线路来抵制危险，往头部位置开展也更无利于品牌加强本身抵制危险的才能。这也解释了为什么非头部品牌也在纷纭涨价。
固然，不是谁想成为爱马仕就可以成为爱马仕的。Gucci能否扭转低迷的态势，Sabato De Sarno能否站稳脚根，所有都仍是未知数。
对开星散团而言，一半事迹系于Gucci，显然并非坏事。它也意想到了这一点，正在放慢开脱对繁多品牌的依赖。
近日，开星散团初次设立美妆部门Kering Beauté，任命雅诗兰黛前高管、Chanel前寰球化妆品营销副总裁Raffaella Cornaggia为担任人，为旗下Bottega Veneta、Balenciaga等多个品牌开发美容品类。
这象征着，开星散团正式向自营美妆畛域进军，将与LVMH、雅诗兰黛团体等贴身肉搏。
开星散团在财报中表现，2023年将为放弃盈利增长轨迹和稳固其行业头部位置而致力。
作为寰球最大的豪侈品市场之一，中国市场将持续是开星散团的重兵之地。
1月底，开星散团董事会主席弗朗索瓦·亨利·皮诺时隔三年多再访中国，带着麾下巴黎世家CEO和YSL CEO一周以内调查了成都、南京、上海和北京四地，成为疫情后首个到中国市场调查的豪侈品巨头，他地下表现，将加大在上海、成都的策略投资。
Jean-Marc Duplaix在财报中表现，中国在2022年底勾销了管控措施，往年年终在中国市场的表示让他们“备受鼓舞”，豪侈操行业的销售无望大幅反弹。
贝恩公司寰球合伙人邢轻轻在《2022年中国豪侈品市场》讲演中指出，中国市场的消费根本面仍旧稳健，比拟其余新兴市场，中国有更多的中高支出消费者。“跟着疫情影响减退，预计豪侈品销售额在2023年中就将重回2021年的程度。”
在中国这片热土上，Gucci和开星散团将与其余豪侈品巨头侧面比武，渴想续写他们已经光辉的故事。 |
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