快手磁力引擎推出Aha品牌力综合评价模型、公布年度影响力品牌榜

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在“数据定义万物”的大环境下，消费者与品牌接触点丰硕，泛滥的进程目标及数据都可对营销成果进行指征，成为品牌洞察营销环境、定制营销战略、评价投后价值的首要参考。
近日，快手“2023?增量效应”磁力大会在北京召开，聚焦释放商业新增量、片面增效客户价值两小气向，探究生意确实定性增长门路。会上，磁力引擎公布“Aha品牌力综合评价模型”（下列简称“Aha模型”），帮忙品牌以可量化、迷信的形式度量投放成果，从而找到提效抓手，让每一个分投放都有收益。依据Aha模型进行计算和排名，快手还发布了“磁力引擎年度影响力品牌榜”，充沛展示各行业品牌在快手深度运营的成就和成果，为更多品牌带来启发。

据理解，Aha模型基于消费者与品牌在平台中不停地链接、交互所发生的数据，经过更具零碎与迷信性的数据整合，可以提供品牌以权衡营销投放价值的量化规范。所谓“Aha”，即环抱Air沉迷、hot热心、ask指标三大维度构建起的评价体系。其中，Air度量用户对品牌信息的沉迷水平，包罗商业触达、触达人数、天然触达三项目标；hot度量用户与品牌发生关联的热度，包罗点赞、评论、转发、品牌涨粉及情感导向（评论正向）五项目标；ask度量用户将品牌作为选择的水平，包罗搜寻次数、搜寻内容、搜寻观看、搜寻点赞四项目标。

Aha模型所计算的品牌声量是一种形态量，是品牌在平台中所处开展程度、竞争形态等的量化阐释，可以作为品牌与消费者沟通积淀的无效证实。详细来看，Aha模型造成了三大劣势：首先是快捷诊断，帮忙品牌疾速诊断品牌力构成，定位劣势及优势板块，优化后续经营战略；其次是战略优化，帮忙品牌制定与优化品牌力晋升战略，增进各项目标无效安康增长；最初是高效度量，帮忙品牌迷信、片面地实现投后复盘，综合评价投放成果。
事实上，已有不少品牌胜利运用Aha模型完成运营提效：某传统汽车品牌基于Aha指数发现平台内声量与行业头部品牌有较大差距，且用户互动热心及搜寻志愿较低，因而借势快手平台年末大型CNY名目影响力扩张暴光，同时定制低门坎、增好感的春节互动流动晋升用户兴致，终究该品牌的Aha模型中触达声量指数晋升368%、互动声量指数晋升163%。本次磁力大会上公布的“磁力引擎年度影响力品牌榜”，则包孕了衣饰鞋靴、3C、家电、食物饮料、汽车、美妆、母婴7个行业的2022年度TOP20榜单，以及1个兔年飙升TOP20榜单。

为充沛释放其开展推进力，Aha模型已在磁力方舟、磁力聚星的投后复盘模块中上线，以多维度目标和秒级产出帮忙品牌疾速、零碎地实现诊断、战略和评价。快手搜寻页和磁力方舟品牌首页还同步推出了快手品牌榜，完成七大行业、上千品牌同台竞技，并以周更新的粒度让营销举措成果更容易被挖掘。依靠Aha模型，将来，快手磁力引擎将透过万千用户触点，遵从品牌心智表白，继续以数字化权衡规范和迷信评价指数，助力更多在快手深度运营的品牌提振品牌力、完成增量效应。

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