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原标题：百度财报解读：营收持平净利增，“文心一言”站C位
ChatGPT之火，扑灭了投资者对AI赛道的热心。
而自百度宣告生成式AI产品“文心一言”（ERNIE Bot）将于3月推出以来，这家公司始终处于市场关注的焦点。
2月22日，百度公布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年，百度完成营收十二36.8亿元，归属百度的净利润206.8亿元，同比增长10%。
其中，第四季度，百度营收330.8亿元，去年同期331亿元；净利润49.53亿元，去年同期17.15亿元。此前，市场预期百度该季度营收320.十二亿元，净利润28.61亿元。
营收同比大抵持平但好过市场预期，加之净利润大幅减少，百度宣告了50亿美元的股票回购方案。
在充溢应战的2022年，百度总体事迹稳中有进，全部业务组合中迸收回新的开展气力。跟着国际经济逐步复苏，百度在AI畛域的长时间投入，也许将迎来播种时辰。
挪动生态承压前行，“新引擎”减速滚动
“降本增效”是2022年的症结词。
流量红利耗尽，疫情冲击微观经济，过来一年里国际互联网行业寒气洋溢。按照工信部数据，2022年，中国范围以上互联网和相干办事企业总支出达1.46万亿元人民币，同比降落1.1%，这是过来十年初次泛起同比下滑。同时，只管中国互联网行业利润总额仍旧放弃增长，但增速有所放缓。
就是在这样的环境中，百度交出了一份营收放弃安稳，利润超越预期的成就单。
从详细业务来看，根本盘承压但有韧性，翻新业务停顿明显。
首先，百度团体的根本盘——挪动生态仍在承压，但症结目标表示良好。
目前，挪动生态仍然奉献了大部份营收。2022年，百度中心营收为954亿元人民币。其中，在线广告营销支出为695亿元人民币，同比降落6%。
因为疫情重复影响了线下经济流动，广告主增添估算，百度来自广告的支出增加是意料之中的事件。按照《2022年中国互联网广告数据讲演》，2022年，中国互联网广告市场范围预计约为5088亿元，较2021年降落6.38%
然而，因为文心大模型家族在改进搜寻后果方面发扬了首要作用，如优化搜寻排名、晋升多模态搜寻才能等，百度持续扩张在搜寻畛域的竞争劣势。
2022年，百度在搜寻市场的份额仍然遥遥当先，且APP月活泼用户目标放弃了正增长。按照statcounter统计数据，百度去年仍以超过85%的超高份额位居中国挪动搜寻市场份额位居榜首。而截至年末，百度APP月活泼用户达到6.48亿，同比增长4%。
来源：statcounter统计数据
挪动生态流量微弱，象征着百度将成为经济复苏过程当中广告畛域次要受害者。跟着广告主对市场前景预期转好，经济流动减少，百度在线广告营销支出无望恢复增长。
其次，ACG、IDG等翻新业务放弃生长，成为百度事迹增长的新引擎。
2022年，百度中心业务支出中，来自非在线广告营销（云计算和其余人工智能驱动的业务）的支出为259亿元人民币，同比增长22%。
一方面，作为百度AI to B 业务的承载者，百度智能云经过对行业特定痛点的了解，提供深化中心场景的规范化AI解决计划，完成了市场份额的当先。IDC讲演显示，2022年上半年，百度智能云在AI私有云办事市场稳居第一，这也是百度智能云延续四年市场份额第一。
另外一方面，百度自动驾驶业务稳步推动，IDG（智能驾驶事业群组）的中心Apollo曾经从自动驾驶畛域扩展到全部智能交通体系。
从自动驾驶业务来看，截至2023年1月底，萝卜快跑累计定单量超过200万单，稳居寰球最大的自动驾驶出行办事提供商。
从技术上看，百度仍然是该畛域的领跑者。近期，Apollo公布了全新的BEV自动驾驶感知计划和UniBEV解决计划，前者经过使用先进的传感器来进步智能车辆的检测才能，后者整合多个传感器、模型和工作，提供端到真个自动驾驶解决计划。另外，百度还公布了智慧路途OS，拥有AI中台、导航办事、通讯、开源运用办事才能、硬件衔接五大功用。
最初，爱奇艺再也不拖累总体事迹，百度继续的降本增效、精简经营也开始播种功效。
第四季度，爱奇艺也奉献了近2亿的自在现金流。截至第四季度末，百度自在现金流为59亿元，不包罗爱奇艺的自在现金流为51亿元。
同时，因为降本增效、精简经营，百度人员相干费用增加，研发费用同比降落7%，从下半年开始中心运营利润（非美国通用会计原则）同比增长14%。
总的来讲，百度运营形态更为安康，三条增长曲线都回到正增长的轨迹中。而“文心一言”的内测与凋谢，成为2023年最大看点。
人工智能浪潮中，“文心一言”勾勒百度新蓝图？
正如Meta选择All in元宇宙，自2016年策略聚焦人工智能以来，百度始终走在人工智能技术开展的前沿。
从文心一格到文心一言，百度在大型言语模型标的目的的钻研继续已久。2021年4月百度二次上市时，百度董事长兼CEO李彦宏曾说：“将来，天然言语了解会成为配角，当机器能够真歪理解人们在说甚么的时分，一大批运用就会应运而生，并且会比当初的运用更为盛行。”
当初，百度正在经过本人的人工智能技术框架升高采取人工智能的技术壁垒，赋能本身业务并解锁商业“新世界”。
一来，“文心一言”将成为驱动百度搜寻业务开展的推翻性气力。
在发给百度全员的财报信中，李彦宏表现百度将在三月份推出的生成式AI产品文心一言，宣告方案将多项主流业务与文心一言整合。“文心一言将首先嵌入到百度搜寻引擎中。”李彦宏增补道。
率先运用于百度搜寻，文心一言将重塑信息的生成和呈现形式，发明下一代互联网流量入口。这象征着百度挪动生态用户数与市场范围无望继续增长，且用户粘性将会减少。
早前，在微软宣告其新的Edge阅读器和必应搜寻引擎将集成ChatGPT一天后，来自data.ai的剖析显示，必应运用顺序的寰球下载量在一晚上之间猛增10倍，使其在苹果 App Store 最受欢送的收费运用榜中的排名晋升到了第十位。
对此，李彦宏指出，与海内开发的模型比拟，文心一言更合适中国市场。
一方面，生成式AI产品承载着搜寻引擎从“隐约搜寻”到“精准推送”的指标，然而因为中英文的言语构造和语法规定有所不同，且中文语料学习库少，ChatGPT在同一套机器学习技术和算法下，处置中英文时表示有所差别。
也许正如李彦宏所说：“说到中文才能，文心一言是最早进的。”
另外一方面，在国际市场，百度的搜寻市场份额遥遥当先其余竞品。比拟“OpenAI+必应”，百度的挪动生态结合AI更像“OpenAI+Google”，文心一言可以进一步稳固其在搜寻畛域的劣势。
二来，百度环抱文心一言构建的人工智能生态零碎，还能够辐射更多畛域。
在百度官宣内测后，首批生态圈企业掩盖了媒体、广电、融媒体、广告营销、影视、浏览、金融、智能汽车等畛域。
将来，百度不只能够接入自家的Apollo自动驾驶平台、百度智能云、爱奇艺、小度等生态产品，也能够经过与云融会，让更多企业接触到AI技术，助力客户晋升经营效力。
2022年，百度AI云业务曾经引入了云和AI 3.0框架的集成以及外部开发的AI根底设施AI Stack。百度AI Stack代表百度云的AI IaaS，集成为了其昆仑芯片，优化了AI计算、存储和减速方面的机能。
值得一提的是，在AI PaaS层，结合PaddlePaddle深度学习框架和文心模型，百度提供了企业模型开发的全链条解决计划，帮忙企业升高采取人工智能的门坎。
正如百度CEO李彦宏所说，百度的指标是让消费者和企业都能使用该公司最早进的大型言语模型。
文心一言经过百度智能云对外提供办事，承载着百度以“云计算为根底”撑持企业数字化转型，以“人工智能为引擎”减速产业智能化降级，“云智一体”赋能千行百业的长时间指标。
而百度也的确遇上了最佳的时期。正如李彦宏所说：“中国AI市场行将迎来发作性的需要增长，其商业价值的释放将是史无前例的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长时间增长的最好代表，正站在浪潮之巅。”
结语
一份超预期的成就单显然鼓舞了百度的投资者，营收放弃不乱的状况下，净利润的增长证实百渡过去一年降本增效效果斐然。最首要的是，百度在“文心一言”方面的停顿展示出其生长后劲。
价钱环抱价值上下颠簸，财报收回后，多家大行上调了百度的指标股价。其中，富瑞维持百度团体“买入”评级，指标价由204港元上调至207港元；美银证券重申其买入评级及指标价230港元；杰富瑞团体将百度的指标价从210美元上调至214美元。
富瑞、美银及高盛均指出，预测百度年上半年业务将持续向好，中心线上营销支出预期首季可取得同比增长。高盛还表现，预期云支出将于往年第二季从新减速。
中心业务的回暖预期无利于百度二级市场表示，然而关于“文心一言”这种抢手技术，投资者依然需求感性剖析，意识到甚么是真实的产品。
毫无疑难，ChatGPT的泛起成为人工智能的首要里程碑。
不外，为天上的月亮神魂倒置，也要看见脚下的六便士。“文心一言”也好，ChatGPT也罢，它们依然要阅历一段资本投入、技术积攒的长时间主义路途。
正如Alphabet董事长Jeff Dean所说，聊天机器人很容易遭到成见和虚伪信息的影响，一家具有少量用户的大企业，就更不易开脱这类影响。企业固然但愿将这些技术使用到真实的产品傍边，尤为是利用更为优秀的言语模型。“但更首要的是，咱们要做正确的事件。”
同时，搜寻广告的实质是给用户展示更多后果页面，生成式AI产品是更精准、更有逻辑地推送谜底，二者结合后可能会影响搜寻广告支出。而来自搜寻和信息流业务的支出，依然是百度最不乱的压舱石。
如何均衡技术与商业，也是百度下一阶段的首要命题。投资者们想要的是“狂飙”，但百度要做的是“落地”。
来源：美股钻研社 |
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