连她都被“逼”去当网红了

彭琳

原标题：连她都被“逼”去当网红了
本文经受权转载自新周刊
原标题 | 全员丁真化，文旅局长为啥卷翻了
作者 |晏非
校对 |杨潮

新疆阿克苏地域沙雅县文旅局长热古娜丽出镜鼓吹。/短视频截图
在互联网时期，少数人最为故乡骄傲的时辰，恐怕就是“好旧事上热搜”那会儿了。
近日，为记念鄂伦春族群众下山假寓70周年，黑龙江塔河文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展现鄂伦春族白鹿衣饰的视频，并以此胜利冲上了热搜。

一样是这个月，四川甘孜州道孚县的文广旅局局长降泽多吉出演了“Who am I”鼓吹短片，cos了宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色，在墨石公园舞蹈、在龙灯牧场骑马射箭，还秀了几句英文。

不比“Who am I”短片中浓厚的策动痕迹，也有人选择态度后行的鼓吹形式。
就在21日下昼，湘西文旅局局长幺妹也经过短视频，向旅客及各地文旅局局长喊话，但愿大家来湘西“感触凤凰古城、十八洞村、矮寨奇迹的魅力”。

各地文旅局局长一卷，网友们也开始急了，明里私下给故乡施加压力。一时间，文旅局长们恍如化身新媒体小编，这个热点是不追也得追了。

这不由让人想起，于2020年十一月十一日因短视频出圈的丁真珍珠，以及与有荣焉的四川理塘。
三年前，全国的文旅局也许都在苦苦思索，如何“批量复制”属于当地的“丁真”。如今，这个难以回答的问题，似乎有了谜底。
01
文旅局长们，正在“丁真化”
再造不了“丁真”，还不克不及亲身披挂上阵吗？
各地的文旅局局长，正在经过出镜拍摄短片和制作热搜词条的举动，展示他们的诚意与信心：
有最飒爽的——2020年十一月，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网；

有最帅气的——2022年6月，四川省甘孜州文广旅局局长刘洪出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着劲装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，被网友评估为“周润发+刘德华+靳东”综合版；

还有独具格调的——2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下表演侠客，其扮相获取极大探讨度……

不论出不出彩，但“出圈”的成果是达到了。
就拿结尾提到的黑龙江塔河来讲，携程数据显示，截至2月19日，黑龙江塔河近30日的总体游览预订量环比前一个月（2022.十二.20-2023.1.19）增长97%，酒店预订量环比增长51%。
为了这些短片，降泽多吉及其团队包圆了策动和制造，用时20多天；都波在雪地里穿夏装，被冻了两个小时；贺娇龙策马浴河不测落水，被同行骑手救下去之后持续拍摄……

各地的文旅局局长之所以费如斯大的周折，无非是过来的套路不论用了。
城市鼓吹片的拍摄门路，咱们可太分明了：
无人机是必不成少的，不论是有山有水仍是有桥有路，都咔咔整一顿航拍；紧接着就是标记性修建物特写，与此同时展现一下本地传统文艺和美食，真实没有就攒几十位白叟家穿大褂在广场上打太极，旁边搁俩年老人滑板跳街舞，还得趁幼儿园放学对着门口拍；最初镜头拉远，再次鸟瞰全城，给画面打上“大美XX欢送您”几个大字。
钱花了，阵仗有了，该秀的也都秀了，就是让人觉得和本人没甚么瓜葛。
短视频时期降临，文旅局们背上了新媒体传布的KPI，第一时间想到的天然是和网红协作。但对KOL来讲，协作最终只是生意，干完了这单，最紧要是看本人有无涨粉。至于景区能不克不及失掉长足的开展，他们犯不上操心。

明星太贵，丁真难寻，可不得本人上么？/2018日本东京地铁CM《寻觅我的东京》石原里美篇
2020年横空出生的丁真，一下给大伙儿指了条明路。与其处心积虑谈协作，不如在身旁找人材。
但要和本地深度绑定，也不是一件易事。普通打工人动辄跳槽，成果与延聘小V无异。就得是上有老下有小的中年人，既有反差感，又能起带头作用，还不克不及等闲更换赛道，此计能力短暂。
像贺娇龙火了之后，就应伊犁州要求开始做助农直播。成就做出来了：现有抖音粉丝464万，截至去年6月销售额达2.2亿元人民币。但代价也有：由于公职带货没少挨网友骂，“坚持了两年零社交零文娱的日子”。
而此前丁真所谓的“翻车”事情，也早早给文旅局长们敲响了警钟：网红人设这碗饭，要吃可就是一辈子的事。这不只关乎他们自己，也关乎他们的故乡或任务地，以及本地老黎民的任务与收益。
02
你向我安利的故乡，真有那末好？
游览这事，文旅局局长急，咱老黎民也急。
疫情后的第一个春节，“好多人啊”“吃不上饭”成为了社交网络上各个游览城市的实时高频词。而终于完结网课生涯的大先生，也让大城市里的下班族再次感触到了被人潮管制的恐怖。

拥挤指数，一二三四五线城市拥挤指数均超2019年农历同期，出行数据回暖趋向显著。/华尔街见闻APP
一个能够被视察到的趋向是，咱们早已不知足于那些长青、大热的游览景点和风土人情了。
各地文旅局固然乐于添一把火。就在刘洪出圈的阿谁月，甘孜州全域景区推出优惠政策，对国际外游客实施门票半价优惠，对先生（含留先生，持先生证）实施门票全免优惠。
局长出镜打响言论战，景区优惠政策紧随其后，没有比这更无效率的鼓吹推行措施了。但在这之后呢？

湖南临武滴水源景区的“天空之境”，仅凋谢3天就自愿封闭整改。
当小众城市、小众景点都在试图抢占“公共资源”的时分，社交媒体上亦不乏当地人或“大怨种”的斗胆“开麦”：“别来”“欠好玩”“都是滤镜”“肠子都悔青了”……
认为是“《楚门的世界》同款”的青岛天空阶梯，实际不外是一两米高的红色木梯；所谓杨家溪的飘飘仙气，不外是本地人人工扇出来的烟雾；灰溜溜去武汉府河湿地体验翻飞的草浪，没承想小草还不迭本人的鞋底高……

当一个中央被终年当作“摆拍胜地”，在这里拍摄的照片就会逐步失去国际外摄影竞赛的参赛资历。/图虫创意；小红书via虾饺爱游览-
即使所见即所得，也不免因预案筹备不充沛而被骂上热搜。
往年1月1日，河南洛阳老君山一场降雪，让不少游客在网红打卡点金顶背后困了足足1个多小时，现场充斥着“退票”的吆喝，预先景区发布告向消费者报歉。
去年6月3日，陕西宁陕县秦岭峡谷乐园景区因对飘流人数预判缺乏，加之堵车、阵雨等影响，致使现场有游客等候了两个多小时。第二天，景区就收到了宁陕县文明和游览局下达的整改通知书。

极度渴想感触陈腐气味的咱们，固然乐于见到愈来愈卷的文旅局局长，将旅行变为另外一种“追星”，从而接触到主流之外的更多出行选择甚至人生体验。
但当一个文旅局局长选择成为网红，人们很容易不盲目地将任何能够被规避的问题，统统算到“外乡代言人”的头上。
而那时，需求他们所做的任务，可远不止拍摄一条短视频那末简略。
参考材料
《直播带货冲破2亿元贺娇龙：我不是网红，伊犁的山水是最大的网红》，中国旧事网，2022-07-06
《网红副局长贺娇龙：坚持了两年零社交零文娱》，磅礴旧事，2022-03-31
《专访化身“侠客”推行游览的甘孜文旅局长：演绎千年丝路故事》，磅礴旧事，2022-06-17
《文旅局长们火起来了，游览真火了么？》，叶珠峰，中国旧事周刊，2023-02-17
《当一个县城成为“摆拍胜地”》，人物，2021-十二-27
《游客个人怒喊“退票”！出名景区报歉》，红星旧事，2023-01-03
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