扎克伯格出奔直播间，欧美难续造富神话

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原标题：扎克伯格出奔直播间，欧美难续造富神话

文/孙鹏越
编纂/微风
扎克伯格自从着魔“元宇宙”后，他的社交王国不断在崩塌瓦解。
按照Meta 2022全年财报显示：2022全年公司总营收为十一66亿美元，同比降落1%，净利润232亿美元，同比降落了41%；本钱达到877亿美元，增长23%；其中，最使人关注的元宇宙业务全年亏损额达到137亿美元，亏损同比增长了34.57%。
重生刚一年的Meta，就在市场的枪林弹雨中濒临休克，扎克伯格无法地抵赖了本人的失败，并在财报电话会议上许诺2023年将是“高效之年”，要严格管制本钱，增添中层办理人员和一些表示欠安的名目。
随即，Meta在近日进行新一轮的人事变化，而这轮“裁员+重组”可能会影响到数千名员工。而在去年十一月，Meta就曾经大范围裁员过一次，裁员总数高达1.1万人，约占团队总数的13％，
让人觉得不测的是，扎克伯格最早叫停的名目，竟然是直播带货？
北美不看直播间？  扎克伯格和他的Meta退出直播带货，并非暂时起意，而是方案已久。
去年8月，Meta旗下社交媒体平台Facebook宣告，将从2022年10月1日起关停Facebook App内的直播购物功用。
往年2月，Meta旗下社交媒体平台Instagram也跟着Facebook的脚步，宣告从往年3月16日开始再也不对创作者凋谢直播销售商品功用，而且从主页剔除购物标签，为片面保持直播带货做好筹备。
把直播带货全部砍掉后，Meta亮相将精神聚焦于短视频产品Reels和Reels广告。已经在Instagram和Facebook固定在底部的“购物”栏位被去除，换成为了相似于TikTok的Reels视频广告。
跟着Meta旗下两大社交巨头接连关停直播带货业务，足以阐明，扎克伯格完全保持了直播电商。
   关于扎克伯格和Meta来讲，他们在直播电商破费的时间其实不少，曾经有长达4年的规划，早在2018年十二月，Facebook就在平台内上线了直播购物功用。
Facebook对直播带货畛域冀望值很高，不吝破费重金收购为YouTube开发购物产品的公司Package。又在2020年推出Live Shopping功用，也就是咱们当初相熟的直播间。
重金之下，Facebook的直播带货在美国市场取患了不错的停顿，按照eMarketer的数据显示：在寰球消费者直播购物的考察中，Facebook在全网社交购物平台排名第一，有57.8%的消费者曾在Facebook上实现购物。

Facebook直播带货
既然路子曾经铺下，那为什么Meta仍是选择关停直播带货呢？基本缘故仍是由于美国人真的不顺应直播带货。
Coresight Research钻研讲演显示：2022年基于社交的购物预计仅占美国电商市场的5%，约为250亿美金。而中国的直播电商市场，在2023年预计能达到4.9万亿人民币，约合7252亿美金，美国直播电商只占到中国直播电商3%的市场份额。
也就是说，美国市场关于直播购物、社交平台购物都处于用户心智教育的初期阶段，非但没有取代线下购物，就连网购市场的零头都不敷。
市场赛道过于狭隘，对急于转型的Meta而言，直播带货就至关于鸡肋，尤为是它将一切精神和金钱都投在了元宇宙无底洞之中。
海内直播市场水土不服？  除了Meta以外，还有不少互联网玩家试图入局直播带货，如亚马逊、YouTube、沃尔玛、谷歌等寰球互联网巨头。
早在2019年，亚马逊就模仿电视购物频道上线“Amazon Live亚马逊直播”。据《福布斯》报导：亚马逊直播高度类似淘宝直播，但淘宝直播更重视主播与消费者间的互动，而亚马逊直播受电视购物影响太深，格调更像是主播双方面引见商品。
除了Amazon Live以外，亚马逊还效仿天猫双11推出Prime Day，约请名人带货，如喜剧演员Kevin Hart、澳大利亚模特Miranda Kerr、女演员Kyle Richards都参预过明星带货。
寰球出名的流媒体YouTube在2022年7月，宣告将与电子商务平台Shopify达成协作。在YouTube的直播、短剧和长篇视频均可以挂商品链接，用户能够使用Shopify在该页面间接购买创作者挂出的商品。
沃尔玛的直播路途更加繁杂，前后与TikTok、Twitter、菜谱网站ALLRecipes、直播购物平台Talkshoplive协作，并推出了本人的沃尔玛直播购物平台。据沃尔玛的首席履行官董明伦表现，沃尔玛的全渠道重点是将数字浸透率推至创纪录程度。
虽然看起来前景光明，但事实上的北美、欧洲的市场，文明和消费习气彻底与国际相同，直播带货遭遇全所未有的寒潮。

Amazon Live
关于消费者来讲，欧美得多地域总体支出较高，消费者更认同“一分价格一分货”的消费观点，不信赖很廉价的产品，对产品质量有一定要求，相对于对比抉剔，又无奈容忍商品泛起任何问题，退货率偏高。
同时，由于国外关于隐衷政策要求严格，较难获取精准的用户画像，使得流量推送较隐约，欧美消费者其实不能精确看到本人想要买的商品。
关于商家来讲，领取、物流、供给链更是压垮他们的三座大山。
首先是领取问题，在国际市场领取已深度整合，消费者可以在几秒内就实现从看到商品到实现购买这一流程。而在欧美市场，各地的金融领取机构无奈买通，令商业闭环还迟迟不克不及完美。
其次是物流问题，国际快递的时效性足以睥睨寰球，江浙沪地域乃至能够达到第二天达、当日达的神速。而在美国，快递时效性均为15天之内，假如想要完成两个任务日内达的快递办事，免费高达645美元。物流问题对直播带货来讲，是致命缺点。
最初是供给链问题，货源关于直播带货是绝对中心，中国作为世界工厂，国际特有的优质且高价的各类产品，同时在成熟的物流供给体系下，本钱进一步膨胀。这是国际直播带货可以迅速铺开的一个首要缘故。
而海内品牌只管也但愿经过直播带货的模式来触达年老消费者，但其实不违心用提价的形式。这就形成欧美地域泛起货品和供给链上的自然缺点，是海内直播带货开展迟缓的底层缘故。
国际一场带货直播动辄数十万元的销售额，但在欧美地域却难以完成，只因没有这样的土壤。
西北亚成直播出海大本营  海内直播带货，始终是近几年对比炽热的话题，但根本都是雷声大雨点小，欧美地域至今没有开展出一个真正成熟的平台，只要西北亚地域的直播带货足够成熟。
据理解，西北亚互联网浸透率高于寰球均匀程度，仅新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、泰国、越南几国累计已超过3.5亿在线用户。
西北亚地域自2022年上半年凋谢跨境电商入驻以来，全年GMV月均复合增速近90%；据Bain征询预测：2025年西北亚地域电商市场范围将达到2340亿美元。
西北亚直播带货市场火爆，基本缘故是西北亚地域是海内华人华裔聚居地，曾深受中国文明影响，本地人与中国消费者的一些习气相近，对中国出海电商的排斥相较要小。

西北亚直播带货
除了西北亚以外，南美市场同样成了直播带货的新选择。据媒体报导，TikTok电商近期提前了进入巴西市场的时间，从2023年下半年改到上半年，巴西将是TikTok电商进入的第9个国度。
按照eMarketer数据，2021年，巴西安电子科技大学商范围接近340亿美元，在寰球电商市场范围位居第四名。能够说具有1.5亿网民的巴西，更合适中国各大电商平台。
直播带货，这个极具中国特色的旧式电商，在欧美地域不免有些水土不服。但在地区环境更接近中国的西北亚，直播带货又持续成为“暴富”的代名词。
失之东隅，收之桑榆，也何尝不成。

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