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为赚疫后观光财，中国不少城市抢发消费券、游览补助；另外，各地文旅局长争上媒体版面，采购中央观光。
但是只撒钱、看流量却未改良游览质量，舍本逐末的行动也惹人诟病。从去年底松绑严格的疫情控制措施后，拼经济成为了中国从地方到中央确当务之急。
中国不少城市抢发消费券、游览补助抢观光财。（图／达志影象美联社）
尝到了农历年间游览复苏的苦头后，游览业以为接上去春天游览淡季会泛起更强烈的报复性生长，因此各中央政府想紧紧捉住这个时机，在淡季降临之际，制订相干政策与优惠措施，借此吸引客流、带动消费。
据第一财经报道，发放「消费券」是中央政府增进消费与吸引民众的伎俩之一，近日江西省公布了春天游览优惠促销政策，其中一项计划是筹备了总价值达人民币8000万元（约新台币3.5亿元）的各类消费券。
另外，浙江东阳从2月13日到3月31日，发放210万张文旅消费券；甘肃嘉峪关市从2月21日至3月31日，发放3万张文旅消费券，补助金额总计100多万元。
除了安慰消费的政策以外，「网红文旅局长」同样成了这波行销流动的一部份，包孕四川省甘孜州、湖北省随州市、黑龙江塔河县，据不残缺的统计，全中国曾经有超过100多位文旅局长，频频在网上发声、拍影片，乃至是频繁承受媒体采访，借此采购在地游览。
但是无论是激励游览的政策，或是藉由网红局长的流量试图变现成经济效果，学者以为最基本的症结还是「晋升游览质量」，不然只靠撒钱与网路流量，非但会让「爆红变黑红（因负面动静而走红）」，并且形成资源挥霍。
重庆市政府初级游览经济参谋蒲勇健提到，官员藉由网红直播行销本地游览，的确有长久的离奇感，然而真实的市场行销是游客的口碑，这些口碑来自网路；四川师范大学历史文明与游览学院传授陈乾康也提到，行销只是伎俩，真正能招来并留住主人的，是文旅产品和优质办事，练好内功与做好行销一样首要。
报道也提到，跟着「网红局长」的竞争从蓝海变为红海，鼓吹愈来愈雷同和有趣，并且鼓吹是专业性很强的事，一些局长口才欠好也没有上镜的专业素养，非要卡位当配角，也是一种资源的挥霍。
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