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北京时间9月8日（美东时间9月8日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；下列简称“B站”）发布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务讲演。财报显示，B站二季度营收达49.1亿元人民币，月均活泼用户数冲破3亿大关，日均活泼用户达8,350万。
第二季度，B站继续为用户提供品类丰硕、多场景掩盖的优质视频内容，增进社区活泼度晋升，为业务增长带来新势能。二季度，B站月均活泼用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活泼用户数达8,350万，同比增长33%，延续两季度完成日均活泼用户同比增速超月活用户增速，社区粘性进一步加强。二季度用户日均使历时长达89分钟，社区总体流量同比增长48%。多样化内容也增进了用户的留存与付费，第二季度月均付费用户数达2,750万，付费率达9.0%。
B站董事长兼首席履行官陈睿表现：“面对第二季度的微观环境和疫情带来的应战，咱们采用了稳健的增长战略，继续关注降本增效，完成了用户高品质增长。在B站成立十三周年之际，月活用户数初次冲破3亿大关，日活用户数同比增长33%。咱们继续为用户提供多场景的优质内容，以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容方式，无效地知足了用户碎片化的使用需要，进一步增进了社区活泼度的晋升。二季度，在严厉的微观环境下，B站的广告支出依然完成了同比10%的逆市增长。跟着微观环境的改良，咱们将持续履行安康增长的策略，在减速商业化的同时，继续管制本钱，晋升毛利率，收窄亏损。”
一、月活用户首破3亿，日均活泼用户同比增长33%
2022年第二季度，B站月均活泼用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活泼用户数达8,350万，同比增长33%。日活用户与月活用户比例从去年同期的26.4%增至27.3%，社区粘性不停晋升。
B站打造了PUGV 、Story-Mode竖屏视频、智能电视端等多场景、多终真个视频生态，知足了用户随时随地获得优质内容的需要。二季度，B站社区总体流量同比增长48%，良好的社区气氛和不停涌现的优质内容，增进了B站用户的高互动和高留存。本季度，社区日均视频播放量达31亿次，同比晋升83％；月均互动数达十二5亿次，同比增长73%。用户日均使历时长达89分钟。Story-Mode竖屏视频继续为平台带来新的播放增量，其日均播放量同比晋升超400%。在社区总体流量增长的同时，竖屏视频为用户发现优质直播内容提供了新入口，并成为广告变现的新场景，带来了更多商业化的时机。
截至二季度末，经过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%达到1.7亿，第12个月留存率达83%，13年前首批经过社区考试的正式会员留存率仍高达65%，体现出用户对B站社区的长时间归属感。
往年6月26日，B站成立十三周年。陈睿经过演讲的方式，分享了B站上涌现的宝藏UP主。他表现，可以不停的去发生宝藏UP主，既是B站的活气所在，也是B站的价值所在。在演讲中，B站副董事长兼COO李旎还宣告B站成立了第五所哔哩哔哩小学“哔哩哔哩以礼小学”，继续反对农村教育开展。
踊跃承当社会责任，丰硕中国年老一代的日常糊口，是B站不变的使命。5月，B站公布《2021哔哩哔哩环境、社会及管治讲演》，发布了过来一年在ESG方面的办理动作和表示，具体引见了B站在公司治理、产品责任、用户沟通、社会关心、绿色环保等畛域的致力，并初次片面知足香港联交所对上市公司ESG披露的相干要求。讲演披露，超38万名农村先生受害于哔哩哔哩课程，能量加油站为8.6万用户引导心思问题。
二、超十一0万UP主获取收益，百万粉UP主同比增长58%
PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）奠定了B站的内容生态，也是B站社区继续增长的中心能源。2022年第二季度，跟着社区范围的疾速增长和内容生态的良性循环，B站月均活泼UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1,320万，同比增长56%。万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%。第二季度，糊口、游戏、文娱、动漫和常识成为最受用户欢送的前五大内容品类。
第二季度，B站持续拓宽渠道，释放UP主的变现后劲。超十一0万UP主经过直播、广告、创作鼓励方案等形式在B站获取支出。跟着直播内容在社区生态中浸透率的继续增长，直播已成为UP主获取支出和扩展垂直畛域影响力的首要方式。
另外一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）不只对PUGV内容造成了互补和丰硕，更成为拉动用户增长、扩张社区影响力的首要助力。第二季度，B站坚持内容精品化策略，携手迪士尼等海外外出名平台共创优质作品，助推用户付费增长。截至第二季度末，“大会员”数量达到2,100万，同比增长19%。
纪录片《人生第二次》、国创《汉化日记3》、综艺《90婚介所2022》等优质OGV内容，稳固了用户对B站OGV内容的精品化认知；影视内容上，B站联结迪士尼出品原创剧集《正义的算法》，并与坏猴子影业独特孵化优质短片系列《大世界扭蛋机》，助力青年导演生长。
三、商业化才能进一步晋升，广告支出逆市增长
2022年，在放弃用户安康增长的条件下，B站继续减速商业化过程。第二季度，B站营收达49.1亿元，同比增长9%，其中广告业务支出和增值办事业务支出分别同比增长10%与29%。同时，B站降本增效初见功效，在社区总体流量同比增长48%的根底上，本季度市场及销售费用同比降落16%。
第二季度，游戏业务营收达10.5亿元。B站正继续规划游戏自研才能，聚焦精品游戏研发。二季度，跟着自研游戏《机动战姬》在海内公布，自研游戏支出占总游戏支出比例已达5%。目前，B站已获取4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海内市场，包罗2款自研游戏。跟着游戏版号审批流程的恢复，B站将为国际外用户带来更多高品质游戏作品。
得益于直播等业务继续增长，二季度B站增值办事业务营收达21亿元，同比增长29%。B站继续打造直播与PUGV生态一体化，鼓励更多的UP主成为主播，在社区内造成良性内容循环。第二季度，B站活泼主播数同比增长107%，推进月活用户的直播浸透率继续晋升，并进一步推进了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。
在疫情等微观要素的应战下，B站二季度广告营收达到十一.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食物饮料。咱们继续推进整合营销战略，丰硕广告场景，并经过优化广告转化组件，进一步晋升广告效力。特别是Story-Mode竖屏广告产品流量增长迅速，遭到广告主的欢送。
在包管用户安康增长及业务良性开展的根底上，公司将持续推动降本增效。本季度，市场及销售费用同比降落16%。同时，咱们进一步进步技术效力，二季度办事器和带宽单位本钱同比升高37%。二季度，公司对内容和商业化部门进行了组织构造调剂，推动直播与视频内容一体化经营，进一步整合商业化体系，以增进内容生态的安康开展和商业化程度的晋升。
截至2022年6月30日，公司持有现金及现金等价物、按期贷款和短时间投资总额为249亿元人民币。第二季度，B站调剂后的非美国会计通用原则（Non-GAAP）净亏损为19.6亿元人民币。
往年3月初，B站宣告将于将来24个月内进行5亿美元的股票回购方案。截至2022年6月30日，B站已按照该方案回购约260万股美国存托股，总本钱约为5,360万美元。另外，为继续优化负债程度，公司于第二季度回购了本金总额7,140万美元的2026年十二月到期的可转换优先票据，总现金本钱为4,980万美元。截至第二季度，公司回购和登记了本金总额为2.75亿美元的于2026年十二月到期的可转换优先票据，总现金本钱为1.98亿美元。
B站已请求在香港联交所主板转换为次要上市，获取了香港联交所确认，与转换相干的议题均已于2022年6月30日公司年度股东南大学会上获取了批准。转换的预计失效时间为2022年10月3日。失效后公司将成为在香港联交所及美国纳斯达克上市的两重次要上市公司，将无效拓展投资者范围，并为公司在资本市场提供更多的灵敏性。
财报中，B站对2022年第三季度支出进行了瞻望，预计将达到56亿元至58亿元人民币。
来源：美股钻研社 |
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