雪地穿夏装、放话「砸人碗」，局长们的另类网红路

飞鸟hhh

封面图 | 贺娇龙骑马照
文｜风马牛（微信大众号：冯仑风马牛）
01
渴想出圈的局长们
2023年，一批官员正朝着网红指标疾走。
上周，黑龙江塔河县文旅局局长都波登上多个短视频平台热搜，零下20℃，她穿戴鄂伦春族衣饰游走在雪窖冰天中，用极富辨识度的西南口音向网友引见本地。人美景美，加上她的官员身份，视频很快出圈，少量评论也随之而来：有人夸，以为这是下了真工夫；也有人质疑，这是否拿着私人的钱给本人拍写真。

都波视频截图
有质疑就有回应。几天后，都波局长的专访泛起在各类媒体上，她拍摄完足足喝了两大壶姜汤、抖音账号名「傻嘟嘟」是按照「傻狍子」起的等细节也被传布开来。经过她，人们知道了往年是鄂伦春族下山假寓70周年，也知道了塔河县是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。
截至3月1日，都波的抖音粉丝数为64.1万、获赞1097.5万，作为比较，黑龙江省文旅厅的民间抖音号「畅享黑龙江」粉丝数仅为29.3万，获赞413.6万。
出没出圈，或者说网红与否，差异就是这么大。
都波做新媒体算早的，2020年终就开始了，但她并非第一批出圈的文旅局局长，还有两位同行比她出圈更早、影响力更大。

贺娇龙策马
其一是策马雪原的贺娇龙，2020年下半年因一条身穿红衣策马飞跃的视频而走红，时任新疆伊犁州昭苏县人民政府副县长，2021年4月起升任伊犁州文旅局党组成员、副局长。

刘洪时装牵马
其二是「藏族版周润发」刘洪，2020年十二月，刘洪首次上镜即获取超过700万的流量，2021年他开始在网上发视频，2022年春节因一条「时空变装」视频爆火。他是四川甘孜州政协副主席、文旅局局长。
新疆伊犁贺娇龙，四川甘孜刘洪，两位各有特色，站在网红局长的第一梯队。在他们之后，一批局长正在学习短视频的鼓吹套路，争相泛起在人们的手机屏幕里。这些套路包罗：穿汉服/兄弟民族衣饰，扮演才艺，展示本地特色景点。
重重套路之下，局长们正致力开脱「厅局风」，成为短视频潮流达人。

新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽

黑龙江塔河县文旅局局长都波

湖北随州市文旅局局长解伟

四川道孚县文旅局局长降泽多吉

贵州小气县文旅局副局长吴姣姣

贵州松桃县文旅局局长喻婧
乏味的是，这类局长个人网红化博得了不少称誉，许多网友都在评论中呼叫本人故乡的文旅局长参加，某热情网友乃至自发分解了一个时装帅哥，声称他是湖北黄冈文旅局局长，被动将其推入网红行列。
「文旅局长卷起来了」，是近期许多媒体平台常泛起的热搜词条，看过一个又一个局长的短视频后，咱们不由要问：除了颜值，局长们凭甚么这么红？
02
千金难买的集体IP
回答这个问题以前，先看看刘洪比来登上热搜的一句话：「谁砸了咱们甘孜游览的锅，我一定砸了你的饭碗。」
这句话源于刘洪的一条视频。2月23日晚8点，一名用户发视频，投诉甘孜州康定县祥驴酒店的退房问题，称本人退房被坑，差评后反被店家讥嘲唾骂，他第一个@的人是刘洪，随后才是康定县民间账号。2月26日晚十一点，刘洪以一个48秒的视频作出回应，详细处置后果并未详说，而是以一张给涉事酒店贴封条的图片替代，他在视频开头劝诫甘孜州酒店、饭店诚信运营，并说了那句「狠话」。

截至3月1日，这条回应视频点赞量超过89.9万，有网友评论：「处置的确够快，我还没看到祥驴酒店热搜就曾经看到局长发视频了。」还有网友说：「刘局长辛勤关上的游览大门，一个祥驴酒店差点给打开了。」不少网友留言表现，冲着这样的好局长，也要去甘孜州游览。
3天处置终了，回应有态度无情绪，这无疑是一次十分高效的公关行动，转危为机，加深了人们对甘孜游览有保障的印象。
事实上，如今在甘孜州游览碰见问题，发视频@刘洪，或者间接给他留言，曾经成为了短视频平台上的惯例操作。从爆火到当初，短短一年多时间，刘洪的社交账号已成为一个集中央鼓吹、投诉回复于一体的小平台，同样成为甘孜中央晋升公共形象的无力工具。
短视频不是一朝一夕火起来的，网红局长们扎堆在2020年之后泛起，最次要的缘故是中央游览支出断崖式上涨。
据文旅部公布的数据，2020年，国际游览支出跌至22286亿元，这个数据乃至比20十二年的22706亿元还低，即使是2021年，也仅仅上升至29190亿元，与2014年至关。

20十二-2021年全国游览人次和游览支出统计
游览支出锐减，对重度依托游览产业的地域打击最大，新疆、四川、贵州等省分均在此列，黑龙江塔河这样的疆域小城也不例外。恰逢2020年直播产业蓬勃开展，不少官员走进直播间带货。他们「触网」的源能源是中央政府的反对，说得更直白点，是政绩考查的压力。
贺娇龙、刘洪都是如斯。
贺娇龙是做直播入场。在此以前，她是分管农业的副县长，没怎么玩过抖音，但由于下级下达的带货目标，不能不亲自上阵学习当主播，带货成就欠安，还被网友讥嘲「没几个粉丝」，为了进步带货效益，她逐渐探究短视频的套路，终于凭借一条策马视频走红。
刘洪是做中央鼓吹时不测走红。2020年丁真在网上爆火，在文旅部门的策动下，丁真成为理塘游览的人形招牌，理塘县属甘孜州下辖，刘洪屡次陪同丁真外出参预流动，因长相优胜，照片在网下流传甚广，成为抢手人物。在上报纪委、获取下级反对后，刘洪开始拍视频、少量承受采访。
他们二报酬起初的局长们打了样：传统的纯景色鼓吹片曾经生效，针对习气刷短视频的数亿人，必需用短视频的形式来鼓吹。他们试探出来的套路能够总结为：这中央有美景，这集体有故事，这视频很真挚。
美景无庸置疑，每个中央最少都能找到几个合适拍照拍视频之处，新疆伊犁、四川甘孜这样经济相对于欠兴旺之处尤为如斯，最首要的是人的故事，以及真挚的态度。
贺娇龙是支边青年第二代，父亲是四川人，母亲是江苏人，她自己出世在昭苏县，从小在阿合牙孜牧场长大，曾长时间从事扶贫任务，在昭苏县很有名望。昭苏县马文明深挚，常住人口十二万人，马也有十二万匹，人均一匹，这也是贺娇龙选择骑伊犁马拍视频的缘故。
飒爽雄姿面前，任务人员还分享了贺娇龙失慎落马，混身湿透，却仍坚持拍完视频的花絮。这类态度正如她承受采访时曾说过的，「在祖国的东南边陲，即使像我这样的女性，心田也有一种气力：横蛮成长，背阴而生。我是畏缩不前、踊跃向上、临危不惧的。」
刘洪也有丰硕的集体故事。他是藏族人，16岁离家读书，加入任务十年后，转到游览部门，第一个全程跟完的名目是康巴汉子村名目。2002年，这个名目开始经营，刘洪本人下场，一趟趟给游客牵马，每次带团几十人，为近3万人次牵过马。2022年3月，李子柒返回四川甘孜加入流动，参观玉隆拉措时，刘洪也为其牵马。

自2019年2月出任甘孜州文旅局局长以来，刘洪简直天天只能睡4个多小时，成为网红后就更为繁忙，短视频拍一天攒一个月的量，天天忙竣工作他还要看看平台上的留言。他在抖音上的自我引见里有一句话，「假如能鼓吹我的故乡四川甘孜，我违心做一位网红！」
他们是网红局长的代表人物。和他们同样，由于任务多年，阅历丰硕，简直每一个位网红局长都有本人的故事可说，就连此前由于「长相潦草」出圈的湖北随州市文旅局局长解伟，也凭借对网友真挚风趣的回复而放弃着热度。

解伟回复网友截图
紧跟短视频套路的作品、真挚的态度、中央政府的鼎力反对，大少数网红都能做到第一点，但很难知足前面两点，而网红局长们经常能同时知足这三个前提，这就是他们的劣势所在。
03
「红」不是一切问题的谜底
成为网红，是文旅局局长们开启中央游览支出疾速增长的钥匙，也是为其减少额定任务的闹钟。假如不是开设了集体IP账号，局长们可能不会发现有这么多问题亟待解决——游客急，中央开展更急。
如前所述，网红局长们大多来自经济欠兴旺地域，游览支出对本地相当首要，但能包容更多旅客的配套设施却并未筹备好。
贺娇龙简直和丁真同时走红，但不同的是，丁真尔后作为甘孜理塘的代表，走到里面，上节目、拍综艺，以集体形象持续鼓吹故乡，而贺娇龙选择冷处置，停下本来在做的直播，也再也不发短视频，由于过后处在疫情期间，假如昭苏县热度持续，游客暴增，这个小县城很难接受。
不红无人问津，红了接受不住，相似昭苏县之处还有得多。在这面前藏着一个悖论：不利用流量疾速减少游览支出，中央没钱搞根底设施建立，但做欠好根底设施建立，又无奈接收一波接一波的游客。
甘孜州也是如斯。
天热的时分，刘洪的账号总会收到少量对于厕所的投诉倡议，由于甘孜州大少数都是旱厕，温度一高，卫生状况堪忧。厕所是个细节，但却不是个小问题、小工程。全部甘孜州假如片面改进厕所，要改为甚么样的厕所，怎么投标，如何设置本钱，修睦之后谁来保护，要做收费的仍是免费的……桩桩件件都是问题。
山西临汾被称作「厕所之乡」，那里的公厕建得堪比景点，不只外观上各具特色，外面残疾人洗手间、母婴室、整顿台包罗万象，用本地人的话说，「永久洁净，永久香味扑鼻」。2008年前临汾公厕的卫生情况十分差劲，40万人同享8个公厕，但如今公厕曾经成为了临汾的城市咭片，临汾人领悟到的是，「金碧堂皇的酒店哪里都有……把厕所这类被人避忌的场合做到这么多年洁净整洁又好看，才更无意义。」
优秀示范就在不远处，甘孜州莫非不想抄临汾的功课吗？但和夙来是「棉麦之乡」「腴膏之地」的临汾比起来，甘孜的钱包撑持不起这类想学就学的勇气。
说究竟，一个中央的开展，仅靠某网红局长的流量，是不成能继续的，仅靠游览业一条腿，也是跑不出博尔特速度的。
新疆伊犁昭苏县也好，四川甘孜州也好，或者别的网红局长们卖命保举之处，都必需在游览业以外，同时有多个产业齐头并进，能力造成正循环，以更好的环境和设施吸引更多旅客。毕竟在国际假期集中、人们从众心思强烈的状况下，游览胜地之间是紧张的零和瓜葛，但在其它产业上，地域和地域之间彻底能够完成互利互惠。
地域开展的指标往往很笼统，也很庞大，但利用网红效应吸引游客的局长们，以及全部努力于开展游览业之处政府，最少应该朝着游客不被「宰」，能以公道价钱享用洁净平安的食宿这个详细的标的目的致力。比起往年游览支出减少xx亿元，这些细节体验才是普通人更关注，也更违心成为回头客的目标。
如今，真挚曾经成为了稀缺品。网红局长的「红」，来自卑家对他们真挚态度的赞叹，也源于对中央政府背书的信赖。这些赞叹可化为真金白银的支出，但这些信赖却必需加倍回以责任承当。
「网红」只是局长们的任务内容之一，但愿他们能心口如一，持续真挚上来，更但愿他们所代言的地域有久远开展，让每一个个由于网红局长前去的游客感觉不枉此行。
材料来源：
[1] 岳怀让：贺娇龙、刘洪走红网络面前：基层文旅干部正寻觅产业解围之路，磅礴旧事
[2] 李子柒、川香秋月、刘洪齐聚德格县发展公益流动，甘孜日报
[3] 杨雪：「我是甘孜州文旅局长刘洪」，新京报
[4] 杨学义：贺娇龙履新专访：「支青二代」横蛮成长，策马雪原只为故乡拉风，环球人物杂志
[5] 蔡晓仪、蓝婧：对话零下20℃穿长裙代言的女局长：衣服是借的，图本人修的，红星旧事
本篇作者| 毛洪涛主编｜王滔
编审｜陈润江参谋｜王淑琪

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