连亏十二年，刚盈利就被立案、点名，如今CEO婉言失误

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文 | 华商韬略 600
3月1日，在《中国企业家杂志》的采访中，爱奇艺CEO龚宇初次回应“有本人的失误”。
所谓“失误”恰是指代此前被骂上热搜的“限度投屏”事情。
1月中旬，“爱奇艺限度投屏”接连登上多平台热搜，仅微博就惹起10亿关注，被骂上热搜本就难堪，后续更是引来消保委和法律人士的关注。
1月十二日，上海市消保委点名批判，“套娃式冲会员薅消费者羊毛的做法要不得”。随后，有广东律师向北京互联网法院递交起诉状，北京互联网法院则于1月29日正式立案。
遭遇批判的爱奇艺倒也算能知错就改，2月20日对“限度投屏”进行相干调剂。
在3月1日的回应中，CEO龚宇非但抵赖了本人的失误，也解释了之所以做出“限度投屏”这一决策的缘故。
这事，其实还要从爱奇艺连亏十二年后的初次盈利说起。

2020年受疫情影响，始终在亏损的爱奇艺迎来高光，定阅用户完成大范围增长，胜利冲破1亿。跟着定阅用户的发作式增长，有人开始预言“爱奇艺终于要盈利了”。
惋惜从此之后，爱奇艺的定阅用户就始终停留在这一数字，难以有甚么超预期的增长。偶合的是优酷和腾讯也一样是停滞在1亿摆布，难以有严重冲破。
显然，这极可能阐明在这一行业，1亿定阅用户也许就是下限了。
定阅用户无奈冲破，2020年年报一出来，爱奇艺仍在亏损。看到如斯现象的资本市场，迅速用脚投票，2021年，爱奇艺一度较最高点暴涨95%，公司市值只要已经的5%。
资本市场的不看好，让爱奇艺甚至全部行业变得有些冒进。
定阅用户无奈冲破，爱优腾只得从会员费上想方法。2021年，爱优腾纷纭宣告调高会员费，引来用户不停的骂声，无法，面对亏损的营收，爱优腾只得硬着头皮往上顶。
而在爱优腾三家中，爱奇艺最为焦虑，优酷、腾讯总算是背靠大厂，其实不缺钱，爱奇艺却只能单打独斗，终年的亏损、资本的背离，爱奇艺简直面临生死存亡。
终究，咱们看到，在爱优腾的涨价中，爱奇艺成为会员费最高的公司。
最惨的是，即使会员费涨价后，爱奇艺2021年年报一发布，居然依然亏损，爱奇艺只得选择另外一条路。

爱优腾这种公司的营收很好了解，简略来讲就是定阅用户带来的会员费和广告费，如今定阅用户见顶，广告费天然也随着见顶，会员费下跌也没太大用，那就只能被动瘦身。
按照爱奇艺财报显示，2022年爱奇艺内容本钱为165亿，比2021年增加20%。
终究，2022年，爱奇艺终于完成扭亏为盈，从2021年归母净利润亏损44.87亿元，变成盈利十一2.84亿元。
如今被人骂上热搜的“限度投屏”也是从降本思绪中来。
按照龚宇回应，爱奇艺在最后的会员布局中不敷久远，黄金会员能投屏电视，一方面本钱较高，另外一方面会致使白金会员发生不偏心感，因此爱奇艺做出“限度投屏”的抉择。
如今，爱奇艺终于盈利。
已经与龚宇一同斗争过的人都已隐退，作为视频网站的“孤勇者”，想尽方法让企业盈利，固然值得了解。
但正如龚宇本人总结：“要特别斟酌消费者的利益和情绪。”
否则，只怕盈利无奈持续放弃。
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