详解女性爱好新风气，「2023阿里妈妈38女性种草趋向榜」公布

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原标题：详解女性爱好新风气，「2023阿里妈妈38女性种草趋向榜」公布
作者：第一财经商业数据核心
前不久，北京大学博主与社会学家上野千鹤子的一则对谈视频，在全网一石激发千层浪。
“她话题”的热议折射出一个事实，支出程度的晋升、主体认识的沉睡，让女性在愈来愈多的公共畛域都具有了发言权和选择权。
而当咱们把眼光聚焦到消费市场上，女性消费者引领的“种草经济”就是对这类趋向的印证。
按照《2022年中国种草经济市场及消费者行动监测讲演》，中国种草经济人群以女性为主，占比达67.6%。超六成的青年（27-39岁）喜爱“种草”消费，且中高支出人群更乐意为被种草的产品买单。
女性在消费理念和种草偏好上的变动，贯通于集体美学、糊口形式、情绪体验等多个标的目的，无一不驱动着供应侧的自我降级，不只改动了品牌的营销模式，也引领着产品的研发和翻新潮流。
适逢女性月到来之际，阿里妈妈数智战略与策动核心联结第一财经商业数据核心（CBNData）公布「2023阿里妈妈38女性种草趋向榜」，环抱“焕颜感染力”、“科技想象力”、“糊口发明力”、“情绪驱能源”四个中心维度，划分出四类种草榜单，甄选出往年38节点中具市场竞争劣势、合乎女性消费者期待的心动好物。
上榜品牌涉足美妆护肤、食物饮料、个护家清、3C家电等多个消费品类，评比后果基于感性调研数据、理性用户反馈综合考量，对女性种草趋向作出多维洞察，但愿为更多的消费品牌辨明标的目的，提供有价值的参考。
三八节种草好物榜单出炉，打造2023女性爱好风向标
01 聚焦「焕颜感染力」，超九成女性寻求自然粗劣美
安康、可继续观点的继续浸透下，当代女性消费者对美的定义和寻求愈来愈“返璞归真”。按照CBNData调研数据显示，93%的女性寻求的是一种自然粗劣美。
维持肌肤的自然安康成为当下女性消费者关注的护肤重点，对护肤品的选择就是她们阐释护肤美学的一种表白形式。
重点聚焦于护肤畛域的“焕颜感染力”榜单，波及脸部精髓、防晒、眼霜等多个细分品类，其中主打自然原料、长效修护、抗苍老的护肤产品关注度最高。
法国娇兰帝皇蜂姿蜜润精粹水、娇韵诗双萃精髓、海蓝之谜稀释修护精髓露、伊丽莎白雅顿粉胶A醇次抛4款脸部产品脱颖而出。
愈来愈多的女性消费者化身成份党，按照CBNData调研数据显示，51%的女性较关注护肤品中的自然珍稀原料，这曾经成为她们被种草的重点要素之一。2022年双11售出20万只的法国娇兰帝皇蜂姿蜜润精粹水，是“自然成份选手”中的代表，甄选法国原生态维护区的浓萃蜂皇浆成份，采取先“蜂”微囊科技，极大的帮忙抵挡外界环境损害，从六大维度改良肌肤形态。
值得关注的是，58%的女性以为透亮肌肤令她们绽开自信光芒，诸如娇韵诗双萃精髓充沛知足消费者需要，经过御龄、维稳双效协同，令肌肤弹润透亮。而抗苍老曾经成为当代女性的护肤主题曲，来自CPB的精髓眼霜，则为渴想改良眼周老化问题的消费者提供了高效解决计划。
   另外，52%的女性但愿防晒霜具备更强防护力，维护肌肤阔别晒后损伤，欧莱雅小金管防晒[1]由于具备抗老[2]+养肤两重成效击中市场新需要。

02 聚焦「科技想象力」，技术翻新型物种强势解围
CBNData调研数据显示，94%的女性会由于“翻新黑科技”而种草新物种产品。科技驱动型产品由于具有较高的技术壁垒、较长的产品生命周期，浮现出不成代替的中心竞争力。
登上「科技想象力」榜单的产品横跨护肤品、大小家电、安康日用品等多个品类，呈现出各有所长的技术翻新点。
在美妆护肤畛域，89%的女性以为科技加持使得护肤品更具强效BUFF。资生堂新艳阳夏臻效水能源防晒乳具有水汗加乘、热力感两大科技加持，户外防晒成果杰出，遭到消费者青眼。珀莱雅双抗精髓2.0套装，亦凭借迷信抗氧抗糖技术翻新解围市场。
在家电品类上，女性消费者既是外观颜值的拥趸，也一样关注产品的机能质量、智能化降级。 CBNData调研数据显示，49%的女性购买厨卫家电时更看重外观设计，西门子全新黑色超薄嵌入对开门冰箱以其纤薄时尚设计夺得市场留意力。跟着女性对居家智能物联的兴致度逐步低落，搭载了天猫精灵的易开得净水器家用直饮加热一体机，成为智能物联家居营垒中的新权势。
借技术打造“美”的小家电也是女性热中的种草对象，诸如极萌大熨斗美容仪、Ulike蓝宝石冰点脱毛仪，均经过技术降级解决了消费者痛点。
黑科技浪潮还席卷到了成人安康日用品畛域，赤尾铂金玻尿酸超薄避孕套因其高科技份子重排技术打破乳胶平安套薄度记载，知足了成年女性对体验和平安的两重寻求。

03 聚焦「糊口发明力」，以高兴好物谱写糊口哲学
退职场、家庭、糊口多个畛域都渐渐独当一面确当代女性，将高兴主义作为她们的糊口哲学，好物种草是她们释放压力的出口，同样成为一种自我表白的载体。
CBNData调研数据显示，无论忙碌仍是轻松，87%的女性都可以笑对糊口，她们对种草高兴好物抱以极大热心。视察「糊口发明力」榜单能够发现，她们将高兴体验的完成诉诸于衣、食、美、安康等糊口的各个方面。
乐活人生以安康为条件，愈来愈多的女性开始尝试经过静止健身来改良身材素质，CBNData调研数据显示，当健身成为糊口形式，46%女性曾因关节安康影响静止形态。益节氨糖维骨力软骨素关节钙片就针对这一痛点提出解决计划，庇护女性关节安康。
与此同时，安康认识也浸透入家居日常，65%的女性购买衣物洗濯用品时更关注抑菌除螨成果，四效合一的at菁华四合一樱花洗衣凝珠胜利登榜她们种草好物之一。
除了关爱本人，降级为妈妈角色的女性对宝宝安康一样庇护有加，CBNData调研数据显示，宝宝消化排汇问题是妈妈们最关切的Top1育儿话题，65%的新时期妈妈有较强认识保护宝宝的肠道安康。为宝宝生长保驾护航的美素佳儿源悦奶粉3段、合生元奶味益生菌就成为她们的心选好物。
可以为女性糊口注入高兴源能源的好物中，地道美食必定占领一席之地，诸如好欢螺原味螺狮粉，就以其独家秘方+特色风味俘获了有数女性消费者的味蕾。
另外，榜上着名的还包罗能精准御光老、疾速成膜的欧珀莱烈日轻透防晒液、兼具时尚感与温馨度的曼妮芬小V芒果亵服，他们都更好地贴合了古代女性对糊口哲学的降级需要，切实解决了与效力、体验相干的实在痛点。

04 聚焦「情绪驱能源」，近九成女性愿为感官体验买单
女性对自我的关注度日积月累，寻求的不只是物资饶富，在精力上也要充沛“悦己”，可以真正读懂她们的心田情绪、知足这类复合型需要的品牌，将更有可能占领女性消费者心智。
按照CBNData调研数据，情绪价值与感官体验，是超过87%的女性种草新品的理由。登上「情绪驱能源」榜单的7个新品就对此作出了详细诠释，它们在提供功用性根底价值的同时，还着眼于如作甚女性消费者的日常情绪充电续航，从精力层面与她们建设起深度联合。
护肤品类中，安热沙小金瓶+防晒喷雾、至本舒颜修护卸妆膏作为代表脱颖而出，调研数据显示，59%的女性以为清新不粘腻是防晒霜的“必备涵养”， 67%的女性在乎卸妆膏质地带来的愉悦感触。质地清新、香气共同的安热沙，清洁力和丝滑感兼得的至本，都让护肤这件日常大事多了一重治愈人心的情绪气力。
为帮忙女性打破约束、自由糊口，衣饰品类做出了一系列产品技术和状态的降级。CBNData调研数据指出，57%的女性但愿防晒霜能够全力抵御高能紫内线。而寒带专研级的养肤防晒高手MISTINE小黄帽让更多的女性具有了直面阳光的勇气。
与之相似的，轻薄无担负的ubras小花瓣软撑持｜集合承托无痕文胸，着眼于打造高温馨度的穿戴体验，庇护女性体态安康，遭到消费者青眼。
除此以外，立白巨匠香氛洗衣液、可心柔婴儿保湿云柔巾，以及七度空间纯棉昼夜用组合这些日用消费品都开始在感官体验上下工夫，环抱嗅觉、视觉、触感等多个维度来做文章，为产品减少附加值。

38节全民种草方案表态，阿里妈妈降级四大种草战略
在“触达-认知-种草-转化-积淀”这条消费链路中，种草是一个承上起下的环节，也是品牌心智建立、博得消费者信赖的症结场景。
而作为种草人群中的主力担当，女性消费者在得多品类上都充任着引领趋向的“消费先锋”角色。「2023阿里妈妈38女性种草趋向榜」四大榜单的发布，意在从多个细分赛道、多个竞争因素登程为品牌的女性种草营销辨明标的目的。
为了助力更多品牌借助种草获取肯定性增长，阿里妈妈数智战略及策动核心推出38全民种草方案，在连续双十一全域媒体种草、平台X商家对投契制、种草回流人群站内序列化追投的根底上，再度降级了三大种草运营战略：
降级以「货品生命周期」为维度的种草模式，细分出新种类草、爆款种草两大中心赛道：
“新种类草”重点面向长周期种草、消费者购买链路较长的行业，诸如美妆、消费电子、家装、衣饰等，中心关注暴光量、互动量、人群资产等运营目标，并结合38和618长周期视察种草成果；
“爆款种草“重点关注爆款的站外拉新，面向那些消费者决策本钱较低的行业，诸如个护家清、衣饰、食物等，中心关注序列化追投的保藏加购率、成交转化率等运营目标。
拓展垂类媒体协作，提供更多元、片面的行业垂直化解决计划：在原有微博、美柚、小红书、抖音、cctv等协作根底上，进一步拓展了言安堂X美妆等行业垂直化协作计划。
女性跨品类人群运营，经过女性品类人群包为商家提供人群数智化才能，为更多的行业提供跨品类拉新的才能。
本次38全民种草方案的推出，验证了阿里妈妈在三大种草运营战略上的可行性。
基于货品全生命周期种草模式，阿里妈妈为品牌的新品、爆种类草提供了差别化的高效解决计划；基于全媒体平台的种草模式，平台投放共建反哺，提供了从内容到成交的一站式解决计划；经过站外媒体种草人群回流、站内序列化追投等数智化赋能伎俩，助力品牌完成了新增资产的浸透和收割。
开年后的一个大促节点，无疑为咱们洞察2023年女性种草趋向之变关上了一个窗口。跟着消费市场减速回暖、女性种草气力的继续迸发，加上阿里妈妈数智运营平台的战略降级和鼎力搀扶，品牌的全域种草模式或将迎来新一轮迭代，在可继续增长门路上开拓出更多可能。
正文：
[1]欧莱雅小金管防晒：欧莱雅新多重防护隔离露外御内护
[2]抗老：指淡化纹路等肌肤老化痕迹

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