接棒华为市场，剑指苹果三星，光荣Magic时期来了？

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原标题：接棒华为市场，剑指苹果三星，光荣Magic时期来了？

假如说超出华为，是对华为最佳的致敬，那末超出苹果、三星，就是对华为最大的献礼。
作者/文涛
出品/新摘商业评论
2022年，智能手机市场堪称是阅历了最冷“寒潮”。
据国内数据公司（IDC）公布的手机市场跟踪讲演显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比降落13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿下列市场大盘。
如何熬过这寒冷的行业寒冬，逐渐完成U型反转？阅历过手机行业光辉和高光的品牌厂商、供给商、批发商都在等候一个谜底。
2月27日，光荣Magic5系列在巴塞罗那MWC 2023上正式表态，一系列领跑行业的翻新技术吸足寰球媒体的眼球，似乎也让这个谜底逐步浮出水面。

一、赶超华为，光荣是当真的
三年前，在光荣送别会上，华为开创人任正非寄语道：“光荣要做华为寰球最强的竞争对手，超出华为，乃至能够喊打倒华为，成为一个自我鼓励的标语”。
在过后，这段寄语有祝愿、有期盼，却难有人认真。
自打华为淡出高端手机市场，其余国产手机厂商便开始纷纭加码，试图接下华为空出的市场份额。
例如OPPO的Find X系列在2019年没有公布手机，得多人都猜测Find X产品线将再次（2014年之后停过几年）停摆。但是，在看到华为让出的市场后，OPPO请回了老将刘作虎，FindX2这才在2020年姗姗来迟。
相似的还有小米，其高端品牌MIX在2019、2020年缺席，直至2021年才公布MIX 4，用意也是抢占华为让出的高端市场。看到四周友商举措频频，vivo也坐不住了，在2022年4月连发3款骁龙旗舰机型新机，摆明了也要去高端市场分一杯羹。
在大家抢得炽热之时，光荣却显得有些缄默。彼时，在芯片制裁的大配景下，刚从华为独立出来的光荣，从已经市场份额16.7%的中国前二品牌，一路下滑到3%，海内市场份额更是简直跌到了0。
“咱们之前历来没有过过这样的日子，再也没有人给咱们打伞了。”光荣总裁赵明在承受媒体群访时曾谈起，过后的光荣一度经营现金流都要去找银行存款，每一个台货都要一丝不苟，办公室装修时桌椅板凳都要本人去买。
就是在这样的至暗时辰，光荣用极短的时间确立了数字系列、X系列、Play系列、Magic系列四大主线业务。
（光荣手机四大产品线）
其中，数字系列定位悦享科技，属于轻旗舰，走时尚年老线路；X系列定位普惠科技，主打机能越级；Play系列定位酷玩科技，主打性价比。而定位极致科技的旗舰产品Magic数字系列与折叠屏Magic V系列，则组成为了旗舰双子星，基于Magic Live智慧引擎使能的AI全场景智慧操作零碎。
经过符号化十分显著的产品矩阵以及Magic双旗舰策略，光荣归来了。
据IDC公布的2022年中国智能手机相干排名讲演显示，中国前五大智能手机厂商分别为vivo、光荣、OPPO、苹果、小米。其中，OPPO、小米在2022年市场份额同比分别下滑都超过了20%以上。即使强势如苹果，也难“顺流而上”，没能逃脱市场份额下滑了4.4%的终局。

友商纷纭“逆流而下”，光荣却完成了同比增幅高达34.4%，全年总出货量疾速回升到第二位，其市场占有率更是在2022年第二季度位居中国市场第一名。
关于光荣能获取超高同比增幅的缘故，IDC指出，抛开去年同期品牌刚刚独立后较低的基数这一要素影响外，更多地来自于其系列产品的良好市场表示，例如：
主力产品光荣60系列、X30系列为光荣在第一季度奉献了约60%的出货量；
  第二季度在新品光荣70系列上市的带动下，持续维持了高速增长的势头；
  畅玩30系列、Play 6系列等普惠型产品胜利捉住了入门级市场需要；
  光荣Magic 4系列的上市也帮忙其在高端市场获取了较显著的增长。
主力产品光荣60系列、X30系列为光荣在第一季度奉献了约60%的出货量；
第二季度在新品光荣70系列上市的带动下，持续维持了高速增长的势头；
畅玩30系列、Play 6系列等普惠型产品胜利捉住了入门级市场需要；
光荣Magic 4系列的上市也帮忙其在高端市场获取了较显著的增长。
独立近三年后，在光荣Magic5系列的寰球公布会上，光荣总裁赵明终于能够有底气的说：“光荣Magic系列的实力片面超越了华为Mate和P系列手机，光荣Magic系列就是高端市场的新标尺。”

二、“影屏通电”，作甚“新标尺”？
近年，手机行业貌似进入了翻新瓶颈，虽然不少手机厂商仍能靠“堆料”来吸睛，但很难有使人眼前一亮的改造技术。因而不少手机厂商瞄上了自研芯片。
小米的磅礴芯片C1和G1、vivo的自研芯片V1+和V2、OPPO的马里亚纳X和Y等，都想经过“自研芯片”冲击高端市场。但从这两年“MOV”三家的数据来看，既无奈与三星、苹果侧面硬刚，又难抵挡光荣的冲击，自研芯片的“Buff”效能着实无限。
就在各大厂商苦于新技术“难产”，自研芯片抵消费者吸引力又缺乏的配景下，光荣选择反其道而行之，不打芯片“噱头”，专一于产品矩阵和底层技术翻新。
以最新公布的光荣Magic5系列为例，据公布会内容引见，Magic5系列已在影象、屏幕、续航等主阵地，完成了多个行业第一。
例如在影象方面，光荣Magic5系列以“抓拍”这一场景开拓影象新赛道，在硬件规格、软件算法和翻新体验三大维度片面改造，翻新完成超维静态捕获以及毫秒级鹰眼闪速抓拍，零碎性解决暗光、静态场景拍照痛点，让普通用户也能够体验摄影巨匠的创作快感。
光荣Magic5 Pro更是以总分152的成就，发明DXOMARK影象最总高分，摘得影象评分第一桂冠，是目前行业杰出的影象旗舰产品，定义手机影象新高度。

在屏幕方面，光荣Magic5系列带来了设计、规格、显示成果和护眼才能的片面改良和晋升。首发的全链路E-HDR臻彩显示技术，完成了拍摄、存储、显示的全链路HDR处置和成果展现，让用户轻松拍摄，并在屏幕上复原美景，带来极具沉迷感的屏幕体验。在DXOMARK评定中，光荣Magic5 Pro屏幕总分达到了151分，目前位列寰球排行榜第一。
在通讯方面，光荣专门针对视频通话场景进行了音质的改良和优化。光荣Magic5 Pro搭载3颗mic，利用3颗mic的波束及AI降噪技术，可以区别主音源，智能辨认主音源和其余声响，让视频通话声响更聚焦、更纯洁，让对方听的更清。
同时，光荣Magic5 Pro也降级至智慧隐衷通话2.0，在包管通话私密性、平安性的根底上，耳内响度比拟前代晋升50%。
而在续航方面，光荣Magic5搭载了5100mAh大电池，是市售独一厚度8妹妹下列、电池5000mAh以上的旗舰手机。光荣Magic5 Pro具有行业首发硅碳电池技术，配合Magic OS 7.1的优化，把旗舰手机的电池容量与续航才能，晋升到了全新的高度。
“其实咱们寻求的很简略：第一，咱们要做一个用户感觉特别好用的产品；第二，咱们确定要做跟他人纷歧样的产品。纷歧样之处在于咱们但愿他人做不到的咱们能到，咱们给消费者的体验是跟他人有差别化的，这是咱们始终寻求的。”光荣产品线总裁方飞在光荣Magic5系列公布会上分享道。
因而咱们看到，Twitter民间数据显示，光荣由于旗舰产品的公布大放异彩，力压群雄，成为MWC发展第一天探讨声量最高的品牌。

（2月27日-2月28日MWC各品牌探讨声量占比，来源：Brandwatch）
这边，光荣Magic数字系列在不停给市场带来惊喜，那边光荣Magic Vs也不甘逞强。作为光荣Magic双旗舰策略的配角之一，Magic Vs意在从折叠屏手机这一品类弯道超车，直取高端市场。
按照CINNO Research数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%，成为2022年智能手机市场为数未几的亮点之一。
而据调研机构BCI的考察数据显示，光荣Magic Vs系列在2022年十二月份的销量份额占比为18.40%，超出了华为的16.7%，夺得第一；然后，在2023年1月份市场份额又进一步晋升到18.90%，仍然放弃第一。
能够说，光荣Magic系列在影象、屏幕、续航等维度继续冲破行业极限，不停为行业树立高端旗舰机的新标尺。而从市场表示来看，消费者们也的确违心为其翻新买单，这也正面印证了其技术标的目的以及产品战略的正确性。
三、三年一剑，直指寰球市场
寰球化是中国手机品牌的星斗大海，其意义显而易见。但国际手机品牌在国外手机品牌的强势压力下，略显弱势，找到一条合适中国手机品牌开展的门路火烧眉毛。
按照omdia数据显示，2022年寰球智能手机市场出货量排名前五的厂商与2021年统一，挨次是三星、苹果、小米、OPPO、vivo。光荣虽然在2022年的出货量仅有5900万台，以5%的市场份额位列第七，但却同比增长47.2%，在一众上涨数据中分外显眼。

按理说，排名这样靠后，光荣应该冉冉图之，在寰球市场以击败国产品牌为先，而后再与三星、苹果的国内品牌较量。但事实上，在光荣Magic5系列的寰球公布会，光荣间接放言要与三星、苹果在将来寰球高端手机市场“三分天下“。
这话乍一听有些“量力而行”，但子细想来却也荒诞不经。
由于家喻户晓的缘故，已经领跑寰球智能手机市场的华为，如今在omdia榜单上滑落至第十位，难免让人感觉愤懑和可惜。
光荣总裁赵明曾在采访时屡次表现，“光荣是站在华为的肩膀上登程，对任总和华为最佳的尊敬就是光荣本人开展的更好。将华为、苹果、三星作为咱们的竞争对手，去超出他们。”
假如说超出华为，是对华为最佳的致敬，那末超出苹果、三星，就是对华为最大的献礼。
“咱们阅历过得多，同样成功过得多。做Magic系列实际上是憋着一股劲儿要再证实本人的，咱们并非说只有做好数字系列就证实本人了，而是要真正把Magic系列、把光荣旗舰系列、把光荣的品牌形象重塑，这是咱们始终心里憋着的这股劲。”方飞总如是说道。
不外，光凭心里的一股劲是打不败对手的，光荣之所以在目前市场份额不占劣势的状况下，仍然有“三分天下”的决心和信心，靠得仍是在产品、研发、供给链、渠道等方面的厚积薄发。
在产品方面，跟着光荣在国际市场的疾速复苏，其曾经构建起了正向的商业逻辑和开展根底，而且完成了系列产品在海内的残缺规划。
光荣海内首发的Magic3系列是片面拉通产品线的拐点，Magic3 Pro延续两个季度上榜800美元+滞销机型TOP20。在2021年四季度寰球最滞销的20款5G机型中，光荣以三款机型位列其中，领跑小米OV等中国厂商。
（图源：21世纪商业评论）
在研发上，光荣接纳了华为深圳、北京、西安的研发团队，也承继最早进的工艺、架构设计等技术。按照光荣官网显示，光荣目前一共有13000名员工，其中60%以上为研发人员，而且在世界各地曾经具有7个研发基地、100+翻新试验室。
因而咱们看到，2022年，光荣面向万物智联的将来，公布了AI智能的集体化全场景操作零碎MagicOS 7.0，以行业独创MagicRing信赖环、Magic Live平台级AI解决计划、MagicGuard光荣平安和Turbo X零碎引擎四大技术，用凋谢的理念打破了零碎、装备、生态的界限。
而在供给链和渠道方面，从华为剥离出来的光荣，在芯片平台方面曾经再也不遭到限度，并与AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等建设了协作瓜葛，签订了1000多份供给协定。
同时，过来的2022年也是光荣的海内开展元年，光荣不只在欧洲、欧亚、中东非、拉美、亚太等寰球16个国度守旧业务，还与寰球超过200家主流经营商和渠道商达成协作。
能够说，最有实力、也最有理由去接棒华为，引领将来寰球手机市场的中国手机厂商，只要光荣。
眼下，光荣MagicVs在欧洲市场上市，Magic5系列以寰球性的通讯展会MWC作为首秀舞台，显著是要以“折叠屏+全能旗舰”的Magic双旗舰策略，为寰球高端机市场再添一把火。
而这把火终究将烧往何处，就让咱们刮目相待吧。

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