二零二三，综艺回春？

苦命人

作者|谢明宏
编纂|李春晖
2022年的综艺市场，能够说是涵养生息的一年。
硬糖君最大的体感是，爆款和出圈的综艺也有，但和壮盛时代比拟稍逊风骚。一问敌人在看甚么，简直都是陈旧的下饭综艺。
虽然说经典永流传，可是再厉害的“电子榨菜”也经不起天长日久被盘出包浆。幸好，2023年Q1的综艺市场，在播放量和话题探讨度上都有所回暖，将观众那颗信马由缰的心又抓了回来。
《咱们的客栈》扛起慢综艺的大旗，虽然厨艺捉急但热热烈闹的气氛就让人自由。《种地吧》将种田文男主照进理想，硬糖君宣告临时不爱体育生了，种地糙汉永久滴神。

《最弱小脑》伴有水哥的颜值同时回春，究竟是为了看脑力比赛仍是智性恋上头，各位心里恐怕都无数；《半熟恋人2》持续让熟龄恋爱成为公众热议话题，人想恋爱花想开的时节，谁不想嗑一段“小狗文学”？《展开说说》则以陈腐的内容质感和陪伴感脱颖而出，光是傅首尔、杨笠、易立竞、杨无邪凑在一同瞎聊都无意思极了，更别说她们还要对佳宾“灵魂拷问”。

整体来看，Q1的综艺质量都很过关。在充溢糊口气味的同时兼具人文关心，浸润到了公众日常糊口的各个角落。总体规划上，各平台用优质内容打头阵的用意都摆在明面，往年的综艺大战怕是有得热烈了。
而在综艺片面复苏的态势中，长视频与中视频的不同打法，综艺类型的夯实与拓新，市场展示的全新需要，都是首要看点。
长视频的质量之战2013年Q1的综艺复苏，其真实2022年Q4的综艺表示就有苗头了。《时光音乐会2》和《有限超出班》在复古情绪的加持下都播得不错。到了开年，长视频综艺则泛起了多品类、片面开花的趋向。

首先是综2代、综N代的强势回暖，《大侦探》第八季、《最弱小脑》第十季、《半熟恋人》第二季均体现了IP的迭代和旺盛生命力。《大侦探》第八季播出缺乏1月累计播放量就破20亿，《最弱小脑》第十季在江苏卫视播出时最高市占率高达1.8092%。
《半熟恋人》第二季首播当日就拿下腾讯视频热度日冠、猫眼网络综艺日冠，腾讯视频热度值最高达22000，拿下全网热搜榜1022个，豆瓣评分也从开分的6.4攀升至6.7，口碑与热度齐飞。

热度回归的同时，去年令综艺圈深为苦恼的招商问题也大为宜转。《半熟恋人》第二季的招商表示在Q1综艺里尤为凸起，吸引到植选（冠名）、金纺、新三九胃泰、汤达人这4家品牌争投。
究其缘故，打出熟龄恋爱的旗号，《半熟恋人》第一季便以差别化亮点博得了市场声量和用户追寻。作为30+恋爱图鉴2.0，《半熟恋人》第二季佳宾的恋情观以及处置密切瓜葛的动作，均能让观众感同身受，激起“世另我”的共识。其招商状况的热络，是一种市场长时间向好反馈的必定。
比拟年老化恋综，《半熟2》自带一种果敢的底气，弱小的集体魅力和分寸感构建了半熟一代的群像。比拟情感类剧集，实在又拥有家养感的《半熟2》更有代入感，毕竟真正的糊口比电视剧更抓马。在观众热议的节目话题中，能够勾画出当代人对恋情的广泛诉求。人人爱嗑的“余天超的理想版小狗文学”，体现了当代女性的恋爱被动认识。“孟昭博一夜给宝儿泡了三杯红糖水”，则让观众get到了男性的恋爱危机感。
昨日（3月3日）正式回归的《哈哈哈哈哈》，则在令观众哈哈大笑之余，持续描摹宽广丰硕的社会糊口图景。或许节目组听到了群众呼声，将原本的《哈哈哈哈哈》更名为《5哈》。改了又好像没改，由于老粉往常就是这么叫的嘛。“五哈3改名官宣”还成为抖音热点榜话题Top1，堪称让大家望穿秋水了。首播当日，这档节目在腾讯视频站内5分钟热度值破2万，当晚热度峰值2.3万，登陆综艺热播榜首位，同时登上云合全舆情热度榜、猫眼全网热度总榜榜首。

据悉，这一次“五哈团”再次登程，将由北向南逾越30个纬度。在这场破冬之旅中，遇见那些平庸却又不屈凡的人。永久在路上的《哈哈哈哈哈》，永久给人意想不到的见闻和奇遇。
花开两朵，各表一枝。在文娱综艺剧烈打擂时，纪录片市场则以口碑夺人。经典的美食物类《老广的滋味》第八季热度不减，翻新的作者式商业视察节目《洪流时期》更惹人注目。自2月16日上线以来，《洪流时期》腾讯视频热度值最高达9500，跻身腾讯自制纪录片Top5。同时，全网热搜热榜数26个，登顶微博综艺影响力榜top1，豆瓣开分8.5。关于一档财经类纪录片来讲，绝对算亮眼成就。

从“直播浪潮”到“咖啡之围”再到“长沙新消费”，《洪流时期》探讨的都是公众常常挂在嘴边的抢手商业话题。其之前沿洞察，为咱们提供了感知时期潮起潮落的财经视角，也帮忙咱们更明晰地认知所处时期，寻觅将来的标的目的与但愿。
文明节目也泛起了一些新变动。过来的《十三邀》也许以精英视角占主体，许知远发问的锐度充溢了常识份子的责任感和忧患认识。而在《十三邀》第七季中，咱们显著感触到了节目的转向——试图为公众追求更多能够反馈到实际糊口中的教训与能量。
许知远与蔡皋的对谈，将《十三邀》带回到了办法论层面，切实链接了节目的公众价值。回到童年放弃童心，关于古代人来讲难不难？蔡皋的回答很直观：“一集体不讲谎话，不做好事，真挚地对人，童心就是这么回事。”

这类改动也诱发了观众的热闹回应：“觉得节目更糊口化了”“之前是思辩，当初是理论”。可见，不论甚么时期公众娱乐都需求《十三邀》这样的精力粮食，这档节目首播获取了微博综艺影响力榜纪录片品类第一。
中视频，谁在陪伴年老人？当长视频的竞争空间逐步饱和，中视频的市场争取显得愈加剧烈。在B站、爱奇艺、西瓜视频、腾讯视频的留意力争取战中，《毛雪汪》是为数未几的一档内容和商业逻辑都跑通了的中视频综艺。

从最后的探究到眼下春番行将回归，一年多以来，《毛雪汪》经过长时间陪伴与共同内容格调，在中视频综艺中来到了领跑位置。毛不容易、李雪琴与泛滥好友见面聊天，展示了多维度的青年糊口。永久有丰硕的话题池，一直是不变的烟火气。《毛雪汪》简直每期都有出圈话题诱发关注，这类长线热度恰是节目活气的体现。
疫情三年，有过不少中视频打出陪伴旗号。但要不没维持上来，要不就是主佳宾没找对人。《毛雪汪》后期，毛毛和雪琴也常常求资助，跟着节目的热播和共同糊口化气氛不得人心，如今是遭到愈来愈多品牌方青眼。
去年，腾讯在线视频V视界大会提出了“小鲜综社区”概念，瞄准年老人最有共识的社交、情感、潮流、静止四个畛域推出新节目。这象征着腾讯视频的中视频综艺规划已初战告捷并初详细系。继《毛雪汪》《恋情这件大事》《大有可为的我》《打工不如打电话》后，小鲜综《展开说说》，就是新一代观众的“解忧杂货铺”。

《展开说说》开播当天，便成为猫眼网络综艺热度榜日冠，全网共播种热搜201个，微博热搜十二4个，高位热搜15个，“王昱珩说赚钱这事是最简略的”、“马伊琍说本人谈恋爱很上头”等亮点内容频频出圈。节目中四位姐姐将犀利问题抛给佳宾，妙语连珠经常让观众忍俊不由。
在脱口秀的搞笑与访谈节目的深度之间，节目取患了一种均衡。明星佳宾在褪去光环后，探讨的均是娱乐畛域的高频话题。当庄重被解构，命题被拆解后，观众失掉了开怀一笑的豁然以及陪伴感。固定泛起的姐姐，逐步成为用户心中相熟的敌人。
在面对杨笠的纳闷时，易立竞表现恋爱就要all in“只要尽了人事，才能够听天命”，这类率真表白惹起网友的强烈共识。“姐姐的人生态度真的很清醒”、“这类洒脱与自由真的让人拜服”。

当年老人愈来愈需求被了解、被陪伴，中视频的开展标的目的也就容易看清了。《少年歌行特别企划》主打的是追剧陪伴，观众能够在综艺里看到敖瑞鹏的鬼马以及邓凯的反差萌。《毛雪汪》《展开说说》则是空闲之余的糊口化陪伴，毛毛和雪琴是多年好友的默契，傅首尔、杨笠、易立竞、杨无邪是多元观念碰撞的火花。
待播综艺，爆款押注已开启在Q1综艺回春的根底上，综艺市场想把火持续烧旺，还需求拿得出手的硬通货。钻研各家待播综艺片单后，硬糖君体感Q2和Q3的市场将会更热烈，固然竞争也更剧烈。
《萌探探探案3》将打造全新冒险设定，让推理不止于推凶；《追风吧少年》聚焦熟男魅力和少年生长，机车之旅能否俘获观众值得期待；《这！就是街舞6》与《了不起！舞社2》构建街舞宇宙，在中国打造街舞世界杯；《The Next》为年老人提供凭实力谈话的舞台……

疫情期间的现场上演萎缩，让公众需求更多的舞台获取情绪释放。同时，爱豆和歌手不足新歌和扮演的平台，也始终是市场的长时间痛点。此前涌现的一些打歌节目，解了当务之急但并未造成集群劣势。2023年大环境凋谢，阅历了几年沉浮的舞台类节目无望厚积薄发，迎来真正转机点。
信号早在年终曾经释放出来。舞台竞演节目在SNS上呼声很高，演艺行业总体回暖，线下live一票难求。能够预判，舞台类节目将会成为Q2、Q3各平台争取的重点，燃情似火的春末和隆冬最合适展示年老世代的群像。
硬糖君留意到，一些舞台类节目曾经未播先火。《The Next》在给后浪们搭建展现舞台时，也打造了全新的青年潮流文明。节目后期关注度很高，节目既洞察到了内娱年老人对舞台的渴求（撕标签、打破刻板印象），也给观众带去全新的观看体验。值得一提的是，腾讯视频还将与笑果文明持续联手，推出全新喜剧综艺《喜剧大会》，为年老喜剧人提供破圈时机。

网传的“The Next选手拟邀名单”更是将期待值拉满。宁艺卓、叶舒华、文俊辉、张元英、金子涵、徐艺洋、庆怜，这些名字让硬糖君直呼“不敢信”。《The Next》将舞台分为“新人反击之战”、“卡位洗牌之战”、“归国‘复仇’之战”，在模式上也有显著翻新。
好的结尾是胜利的一半，Q1综艺无论是市场的热烈仍是商业报答的回暖，都让咱们对全年有了更高期待。毕竟看热烈不嫌事儿大，往年的综艺大战我追定了！

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