小红书“公布瞬间”功用体验及优化

食之无味

小红书的瞬间功用，是提供应用户便捷分享日常、打卡的渠道，颁发后会在主页上泛起“Ta的瞬间”“xx打卡”。本文作者结合本人体验，剖析小红书瞬间功用设计存在的问题并给出优化计划，一同来看看吧！

明天分享一下比来我在使用小红书瞬间功用时的一些集体体验与思考，文中会结合B站静态，签到打卡等相干功用的剖析，针对小红书瞬间功用设计存在的问题给出解决计划。
一、小红书“瞬间”使用体验 1. 瞬间功用架构

2. 瞬间信息架构

3. 瞬间具体阐明
3.1 页面引见及思考
1、页面入口
点击首页左上方黄色圆圈间接进入初次使用瞬间功用的用户，也可经过点击集体主页中头像右下角黄色加号圆圈间接进入2、瞬间编纂区
从左上到右下：咻咻、语音、日签、打卡、文字、拍摄按钮。页面总体上划，按钮外形改动点击不同的按钮，可进入对应的瞬间编纂页面，在恣意窗口摆布滑动可改换内容方式非初次使用瞬间功用的用户，还可由集体主页“公布瞬间”进入瞬间编纂区3、语音瞬间展现区
此处显示的是小红书用户公布的实时语音瞬间，一切声响瞬间呈三行横向散布，每条瞬间带有文字形容摆布滑动，查看更多语音瞬间思考：整个瞬间展现区中，也有语音瞬间，所以将语音瞬间独自拎出来的目的是甚么呢？结合小红书初期的语音聊天内测功用，笔者猜测这也是一种声响社交新方式。
4、整个瞬间展现区
从左到右，摆列不同分类瞬间标签此处显示小红书用户公布的一切实时瞬间（包罗语音瞬间），一切瞬间呈三栏纵向散布，每条瞬间带有首图，头像和昵称上下滑动，查看更多以后分类瞬间恣意瞬间分类标签下，摆布滑动能够查看其余分类瞬间思考：采取三栏纵向规划，单条瞬间的展现空间较小，可以在单位面积内展现更多信息；整个瞬间展现区中，只要首图、公布者头像和昵称，不做文字形容，增加用户的了解时间。不外单纯地寻求用户阅读时的“爽感”，也会在某种层度上形成户阅读体验差的问题。
3.2 瞬间查看形式
查看整个实时瞬间：进入瞬间广场点击别人公布的瞬间便可。
查看已关注瞬间：
进入已关注博主的集体主页，点击XX打卡查看他的瞬间在关注页面查看已关注用户公布的实时瞬间，有黄色光圈表现关注博主有新的瞬间公布查看自己瞬间：进入集体主页，经过已打卡入口进入。

我尝试形容一下使用瞬间的用户心田设法：
用户心田设法：我（球球）在阅读瞬间广场，刷了半天没看到相熟的人的瞬间
瞬间广场设计叙说：我（小红书）把关注博主、自己瞬间查看的入口设立在专门之处，就不在瞬间广场堆砌那末多了
思考：瞬间广场无奈看到关注的博主或自己公布的瞬间，想要查看需退出瞬间广场，前往关注页面、关注博主主页或集体主页查看，这类瞬间查看入口的支配有种撕裂感。
3.3 小红书的“瞬间”营销及现状
笔者从5个小红书内容创作类民间账号粉丝量、条记更新状况，用户使用反馈，实际功用使用几个角度展开剖析。
瞬间小助手的粉丝总数量未达到10万，一周内新增粉丝数量是千级，同其他内容创作类民间账号的万级粉丝增量也相去甚远，且最新一条条记还停留在2021年6月。

笔者在小红书内视察到这样一种景象，有的博主使用过瞬间功用，但比来一条大多停留在2021年。
正在使用瞬间的博主也把瞬间当成为了抽奖信息公布入口，或者泛起没有实际意义的大字广告。这与瞬间功用公布的初衷南辕北辙，并且很牛鼎烹鸡了。
瞬间小助手也发过相干条记，不倡导瞬间功用的商用或歹意用法，防止违规。但在该条条记下的评论区笔者留意到，被判违规的用户也不分明详细的违规缘故，且一样的内容不同用户的断定后果也不同，形成了用户“比下无余”的心思。
瞬间功用刚上线时，民间出过几回打卡流动，以奖品和广场暴光鼓励用户延续参预打卡流动。但部份流动存在流动规定不明晰，审核失误等问题，致使有用户不明确弄法，不分明违规细则而发生负面情绪。
综上，关于瞬间功用，民间号没有给出可继续的营销计划。其余民间号打建号起都继续更新，而瞬间小助手不踊跃营业，致使“瞬间”功用在小红书并无的到很好的推行和传布。
二、假如我是产品经理 1. “瞬间”面临的困局
用户只对本人感兴致的事件感兴致，看起来就是一句没用的空话，但实际上确是“瞬间”面临的最大问题：短少强差别化。
瞬间广场中，对用户公布的瞬间也做了标签划分，然而相对于于条记来讲，瞬间的内容，图文质感等略显“粗拙”。用户想看美食分类的，间接阅读首页美食标签下的阅读更高品质，更有价值的条记就好，固然这是从观看者的角度。反过去站在公布者的角度，一部份用户纯正的为了记载糊口，那末公布瞬间便可知足这部份用户的“自娱自乐”。还存在一部份用户是想记载糊口的同时，还能点赞评论知足他的“爱现”心思。
从广场中抢手瞬间互动数据上看，瞬间功用似乎只知足了上文中“自娱自乐”的部份公布者，而观看和“爱现”用户的需要，能够经过阅读和公布排版、插图更粗劣条记知足。
综上，瞬间假如只是一个便捷的日常糊口分享渠道，关于本来就以标志“美妙糊口”为次要形式的内容分享社区来讲，确有些“食之无味”，那末“瞬间”能否建设起与“条记”的强差别化，从而起到一种“浅入深出”的作用呢？
2. “瞬间”如何破局
打好“瞬间”这张牌，笔者斗胆的提出两点：引流互动、社交规划。
2.1 “瞬间”与引流互动
在体验小红书的“瞬间”功用时，笔者脑海里泛起的相似功用是B站里的静态公布。B站是一个出产视频内容的平台，而静态能够了解为，up主和用户之间以视频为中心构建社区的同时，强化up主与观众之间链接，营建社区良性互动气氛的伎俩。因此优质的视频内容仍旧是up主在B站安身之基本，静态用来辅佐增强up主和粉丝之间的分割。
笔者在体验B站静态功用时，感触粗浅的一点是up主的静态和投稿视频之间的疏导。b站静态页面的已公布静态是按投稿时间，以卡片流的方式展现已关注的up主的静态。每张静态卡片能够展现up主最新的投稿信息，便可作为观看视频的入口。也能够是单纯的感悟分享，还反对直播预报、投票功用，丰硕了up主和粉丝互动方式。
发视频是up主的立身之本，静态的发生让up主更为“平易近人”。公布条记是小红书博主的次要业务，那是否瞬间也能够学习B站静态的机制，作为加强博主与用户之间分割的辅佐呢？总的来讲，B站静态功用对小红书瞬间功用拥有很强的参考价值。
2.2 “瞬间”与社交
有人之处就有流量，所以各大互联网平台对用户使历时间的争取愈发剧烈。人与人之间的吸引力，自然的要比产品对人的吸引力要大。也就是说，社交发生的用户黏性最强。
作为内容平台的小红书，也在这场对于“人”的纷争中牟足了劲儿。好比群聊广场的开发，就是依托独特话题建设社群，这是迈向起生疏人社交的第一步。以社群为单位打卡分享、寻觅共识、发展交流与探讨，晋升用户粘性的同时，为品牌造成私域流量，使社群成为品牌自身无效触达用户完成变现的根底。
如斯看来，如若瞬间能够成为生疏人社交的一块敲门砖，那瞬间的存在即是如虎添翼。
假如在小红书群聊里参加QQ群打卡的机制就能完成如上情景：
1）某健身博主在社群发动打卡应战，如分享逐日的健身日常。粉丝们在群内踊跃打卡互动造成活泼的社区氛围，一方面能够相互加油打气，鼓励本人坚持熬炼，反过去又会鼓励创作者的内容出产，完成博主与粉丝之间的“双向奔赴”。
2）某商业号在社群内发动打卡应战，如分享本人的产品使用状况。坚持周期性的打卡便可获取嘉奖，譬如购物优惠券，产品收费体验资历等。由此可造成以品牌为中心的社区文明，便于品牌积淀流量。
2.3 优化倡议
这里用原型图展现笔者一切的优化设法：
1、对于瞬间广场的优化计划
在原瞬间广场中，减少底部tab栏，从左到右按钮挨次为广场、关注、我的瞬间进入页面，对应的底部按钮色彩变黄，按钮下方有黄点恣意页面摆布滑动可切换其余页面

2、对于编纂瞬间的优化计划
新削减加条记、图片/视频、投票功用点击添加条记按钮，底部弹出已公布的条记，点击选择条记便可添加点击添加图片/视频按钮，底部弹出本机相册，可选择图片/视频添加点击投票按钮，切换至投票信息编纂页面，编纂投票信息公布便可（关上同步至群聊开关，便可将投票同步至群聊）

三、写在最初
小红书虽然曾经是种草头部平台，但也仍然不停迭代，不停完美优化功用，走在互联网行业的前列。
笔者没有进行大范围的用户调研数据，更多的感触是从一个小白的身份实际使用体验失掉，探索目前小红书“瞬间”功用中存在的问题，并提出优化计划。固然计划中还有得多需求完美的细节，好比已公布瞬间的呈现方式，以及如何与原始版本进行关联等。但不论如何，关于我发现的这些问题，以及我如何思考优化的设法失掉了表白。
固然，下面的剖析彻底仅仅代表我的集体意见。提出的观念可能不可熟，欢送大家批判斧正。若有干犯请多包孕。

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