超300万人围观！张兰淘宝首秀赢“麻”了？

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来源：证券时报
淘宝麻六记旗舰店近日挂出店铺布告称，麻六记店铺直播间已正式更名为“张兰俏糊口”。3月6日晚上七点，张兰在淘宝直播间的首秀吸引了粉丝的眼球，一套粉白色西装和牛崽裤的搭配，主播范十足。这也是继罗永浩、一栗小莎子等之后，又一抖音网红入淘开播。

图片来源：淘宝直播截图
此次，张兰除了带货麻六记店铺的爆品酸辣粉、毛血旺等内，还带货了诸如星巴克、德芙巧克力等食物、母婴用品、糊口用品以及爱康国宾等摄生安康相干类目商品。
张兰淘宝首秀赢“麻”了？
作为新型餐饮品牌麻六记从去年开始爆火，麻六记由汪小菲持股且办理，公司2020年8月成立于北京，首店同年十二月停业。张兰则自夸为麻六记的代言人。去年由于掌握了流量明码，张兰一度在抖音直播间爆火。据抖音数据显示，张兰直播间的粉丝量在两个月的时间里狂涨480万，单日销售额于去年十一月23日抵达2300万的峰值，年后虽有回落，至今仍维持在500万摆布。
此次在淘宝首秀，张兰更是间接演出实力宠粉，让新粉丝宝宝们买到廉价又好用的产品。截至晚上8点，“张兰俏糊口”观看人数冲破80万，而且上了淘宝直播小时榜第一位。截至发稿，该场直播观看冲破300万。

此前在抖音卖爆的产品中处于第一梯队的单品选手是酸辣粉、肉腊肠和老坛酸菜鱼，两周以内销售额冲破两亿。而在淘宝直播间，降级后的紫色包装加量酸辣粉（售价为59.9元/6桶）上架后，一千单也是秒光，淘宝的粉丝们也十分给力地在买买买其余麻六记产品。特别值得留意的是，此次直播间，张兰也约请了带货的品牌方出镜引见，好比抖音卖爆的产品——“纽澜地”牛排、新西兰的婴幼儿DHA品牌等。
麻六记胜利出圈
跟着90后00后逐步成为消费主力军，其消费偏向更为共性化，关于餐饮消费更为感性化，关于本人的消费需要非常明白。旧式高端餐饮麻六记，在粗劣餐饮百花齐放中靠着言论出道，面对的消费群体是有着更多选择性的中产、新中产群体，尤为是年老消费者占比不成小觑。
汪小菲近期在承受媒体采访时透露，目前麻六记的线上业务营收约为线下门店营收的3-5倍。将来，麻六记还会在开设门店的城市组建直播团队，规划线上业务，从而完成线上线下联动。在他眼里，麻六记并非单纯的传统餐饮品牌，而是以线上批发+线下体验的模式进行规划。
而因为销量过大，产品供不该求，去年得多在张兰直播间买麻六记产品的消费者都是在一个月当前收到的货。作为麻六记的供给商之一，四川白家阿宽食物产业股分无限公司在近期更新了招股书，拟在深交所IPO。按照阿宽食物更新的2022年前三季度运营数据，阿宽食物的代工业务第二大客户就是麻六记。
此次阿宽食物的招股书也能正面反应出麻六记的迅猛开展。2022年上半年，汪小菲掌门的麻六记间接跃升为阿宽食物定制销售业务的第二大客户。彼时，汪小菲因家庭纠纷而被谈论得满城风雨，间接促就了前者主创的“麻六记”酸辣粉的销量飙升，麻六记在半年里一口吻订购了1592.87万元阿宽食物的贴牌酸辣粉产品。在此以前的2019—2021年，麻六记始终不曾泛起在阿宽食物前五大客户的名单中。
汪小菲还透露麻六记往年将陆续在北京、上海、成都、济南、青岛、郑州、广州、深圳等地开设门店，其中5个地域均为首店，也会更为注重线下门店的体验。捉住了餐饮消费复苏的浪潮，掌握了线下流量明码反哺线下，麻六记能够走多快走多远，粉丝们也充溢了期待。?

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