题材别致，爆款拉垮，B站需求下一部《后浪》

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原标题：题材别致，爆款拉垮，B站需求下一部《后浪》

来源 / 财经故事会
采写／矩栗
编纂／天南
比来，B站刚一公布2022年第四季度及全年财报，#B站2022年净亏损75亿元#就登上了微博热搜。一边是B站在财报中透露，给予UP主的创作鼓励比今年减少了，一边是UP主们纷纭埋怨拿得手的钱愈来愈少。
环比月活增加、营收增速创低，B站在2023年要解决的问题显得愈发多了。
致使上述问题的缘故，很难不说是与B站近三年来不足出圈的自制无关。
2022年底和2023年终，B站前后推出了豆瓣评分3.9分不迭格的《三体》动画版、口碑高开低走的《中国奇谭》。自2019年就开始铆劲儿鼓吹的《三体》动画版，已经承当了《三体》书迷和国际动漫迷的整个期待，开播后粗拙的建模、囫囵吞枣般的剧情和脱离原著的人物设定却让观众大呼“受骗了”。《中国奇谭》在2023开年凭借紧凑的情节和精湛的画质，在新春贺岁档拔得头筹，但是遗憾的是三集当时口碑直线下滑，不少网友在豆瓣给第六集《飞鸟与鱼》打出0分差评。《中国奇谭》也从开播后的9.4分直降为如今的8.9分。
除了动漫名目，2022年B站在自制剧和自制综艺上的表示一样不算尽善尽美。
自制剧《正义的算法》《珍羞记》截至发稿前播放量分别为2亿和2.2亿，以95后“丧”文明为切口率领B站长久出圈的自制剧《三悦有了新任务》，播放量也仅为2.9亿。2022年度剧集全端播放量榜单上，没有任何B站自制剧的身影泛起。《哔哩哔哩向前冲》《我是特优声2》《90婚介所2022》等B站自制综艺更是从播出到完结简直没有水花，豆瓣“看过”人数均缺乏4000人。
一方面，B站对自制IP的注重水平不停晋升，继续输入包罗动漫、影视、综艺在内的各色自制内容，致力向其他头部长视频平台挨近。另外一方面，B站间隔上一个真实的全网刷屏爆款IP《后浪》曾经过来三年。
2021至2023年的三年时间里，B站净亏损累计超过百亿，自制内容的艰巨创收是B站开展中遇到的次要瓶颈。
   撬动站内自制内容短板，不只是用户的期待，也是B站的前途。
题材出位，以“小”博“大”
无论自制剧仍是自制综艺，B站“小而美”的优雅风格由来已久。
2020年B站刚才逐渐入局平台自制剧，除了《学生，我想算一卦2》《片场日记》《隔壁有只桃花夭》这种短剧外，三年时间里共有7部正常体量网剧问世，分别为《风犬少年的天空》《最佳的敌人》《从天而降的假期》《双镜》《珍羞记》《正义的算法》和《三悦有了新任务》。这7部剧集又各自认领了青春、女性、家庭、悬疑、时装、职场题材。在这些题材之下，B站的破圈剧集总还能迸收回一些新意。
B站第一部平台自制剧，也是B站第一部破圈的自制剧《风犬少年的天空》，在青春片一度环抱矫情、哀痛、堕胎而展开的时分，利用“中二”从一众疼痛文学中脱颖而出。没有全员俊男靓女，没有脱离糊口的离谱情节，客人公没有开金手指也没甚么大开展，整部剧用理想的笔触解构了青春片的固有模式。角色们时而热血，时而理性，中二、朴实的二次元元素不停击中B站95-00后一代用户。因而从年老人的小圈层向外围分散，优质内容的不停发酵促成为了《风犬少年的天空》的破圈。

图源：新浪微博@剧版风犬少年的天空
有过破圈之势的《三悦有了新任务》一样是退职场题材中另辟蹊径，以丧葬行业这种小众行业为安身点，经过单元剧的方式探讨生死话题。让观众们从剧中赵三悦的阅历中透视出一代人的思想轨迹。2022年恰是“丧”文明和精力内耗话题席卷网络的一年，同年的丧葬题材电影《人生小事》广受好评，B站应运而为推出《三悦有了新任务》，不克不及不说是诸葛亮借到了西风，看似小众却精准投合了市场标的目的。
再从B站释出的2023年自制剧片单中能够发现，行将上线的《时光代理人》《为他筹备的谋杀》《明日生存指南》等剧也不仅是单纯的青春、悬疑题材，融会了少量硬核科幻，以及电竞元素，试图打造属于B站的“将来”IP品牌，持续走“小而美”线路。
与自制剧的小众题材相对于应，B站在自制综艺方面贯彻了“垂直”二字。
2020年B站推出了说唱综艺《说唱新世代》，并胜利抢走了爱奇艺在说唱畛域的风头，《中国新说唱2020》豆瓣评分只要4.4分，《说唱新世代》豆瓣评分高达9.1分。早在《说唱新世代》上线前，入驻B站的说唱歌手就达数百位，公开八英里、钢铁麦克、三寸不烂之舌等中国公开说唱battle竞赛视频在站内的点击量也只多不少。关于B站来讲，基于PUGV（用户自制的高品质视频），从音乐畛域切入综艺市场是最合乎站内生态的抉择。

图源：新浪微博@我的音乐你听吗
垂直创作畛域的音综《我的音乐你听吗》、垂直配音畛域的综艺《我是特优声》，一样遵守以上情理，没有明星大腕助阵，纯正以垂直内容做输入。靠二次元发家致富的B站会萃了少量动漫喜好者，这部份用户一样也是声优、配音喜好者。《我是特优声》播出之际，评分从4.3分一路涨至9.0分，终究不乱在7.8分，足以认证有至关一批观众在为这档“垂直到不克不及再垂”的综艺做出实在评估。
不只是综艺畛域上的垂直，B站自制综艺在受众群上也做出了合乎站内生态的垂直。全网都在做婚恋综艺时，B站牢牢捉住90后用户推出《90婚介所》，帮忙90后寻觅90分的恋情。2021年B站推出的自制综艺《屋檐之夏》则是聚焦代际问题，搭建尊长和年老人的沟通桥梁，帮忙90后“菜鸟”提供糊口上的解题思绪。
无论是8.0分的《风犬少年的天空》、8.4分的《三悦有了新任务》、9.1分的《说唱新世代》仍是8.1分的《屋檐之夏》，B站的自制剧和综艺往往都能有不俗的口碑表示，看得出B站想要用圈层观众的好评“以小博大”的信心和决心。
数据不稳，爆款缺失
与口碑的“热”交相照应的，却是B站自制近年在数据上的“冷”。
先以上文提及的说唱综艺举例，《中国新说唱2020》豆瓣评分只要《说唱新世代》的一半不到，但其热度却是一骑绝尘。按照2020年百度指数显示，《中国新说唱2020》百度指数最高曾达到337624，《说唱新世代》首播后指数峰值仅为38399，热度基本不在一个数量级。
又也许得多人都不知道，B站在2016年就推出了平台首档自制综艺《故事王storyman》，综艺以故事接龙方式发展，终究竞选出当季故事王。这档综艺在B站站内评分高达9.3分，但这个分数其实不代表《故事王storyman》有如许美观，由于只要656人参预到了评分傍边，综艺截至目前播放量只要1051万。豆瓣平台显示仅有1767人表现看过《故事王storyman》，猫眼平台除了《故事王storyman》的民间简介外，再无任何综艺相干信息。

B站另外一档在2022年本无机会破圈的综艺《哔哩哔哩向前冲》一样悄无声息地哑了火。2022年春季，安徽卫视坚持了14年的王牌综艺《男生女生向前冲》忽然翻红，网友挖出明星、素人们闯关时的搞笑视频，#帮好友报名#、#闯关赢大冰箱#成为了过后全网最热议的话题。听说，2022年度《男生女生向前冲》开启报名通道后，安徽卫视收到了将近40万份报名表。B站随后与安徽卫视协作，模仿赛制推出了平台自制综艺《哔哩哔哩向前冲》。
但与老少咸宜的《男生女生向前冲》比拟，《哔哩哔哩向前冲》把参赛选手固定在了B站UP主中。UP主闯关的趣味性远低于素人，致使了除非是UP主的粉丝不然观众很难在节目中找到乐趣，有形中进步了综艺的收看门坎。因而泛起了这样的怪象，一样的赛制一样的综艺方式，《男生女生向前冲》引领了2022年春季全民静止的风潮，《哔哩哔哩向前冲》在豆瓣仅有961人看过。
难免收回疑难，B站自制综艺要停留在自娱自乐的老手期阶段多久？而另外一边，自制剧、自制动漫的数据状况也不容乐观。
曾打造出《丽人心计》《宫锁心玉》《延禧攻略》等爆款时装剧的欢娱影视，在2022年终分别与芒果TV联结出品了《尚食》、与B站联结出品了《珍羞记》。在同为时装、美食、轻喜题材，上线时间仅相隔2个月的状况下，《尚食》热度数据简直吊打《珍羞记》。
首先是豆瓣观看人数，《珍羞记》豆瓣评分6.9分但评分人数为2万多人，《尚食》豆瓣评分只要5.5分，评分人数却有3万多人。其次是播放量，截至发稿前《珍羞记》播放量累计2.2亿，而《尚食》上线五天播放量即破4亿。再者是官微粉丝量，《珍羞记》官微粉丝1.9万，单条微博转赞评数量大抵都在三位数；《尚食》官微粉丝9.5万，单条微博仅点赞数量就超四位数。最初，猫眼平台的热度数据显示，《珍羞记》上榜热搜62条，话题浏览量8.73亿，热度峰值十一60.15；《尚食》上榜热搜383条，话题浏览量95.19亿，热度峰值9394.17，是全网最高排名第三位。
惨烈的数据比较不止于《珍羞记》，在B站的三年7部自制剧中，曾经算得上是红极一时的《风犬少年的天空》《从天而降的假期》《三悦有了新任务》与其余平台剧集比较后，都被挤出了爆款之列。
乃至B站在本该引认为傲的动画方面，也有其余长视频平台起初者居上。腾讯出品的《全职高手》《魔道祖师》动画、爱奇艺出品的《大主宰》《苍兰诀》等，都是动画IP和影视IP相结合的打法。B站在《三体》动画扑街后，也与2023开年动画爆款失之交臂。
归根究底，假如只谈平台要素，B站自制内容数据之所以拉垮：一是其圈层用户的锚定抉择了自制内容破圈的难题性，除非像《后浪》同样达到社会层面的反响从而降生破圈爆款，不然B站自制一直在“圈地自萌”；二是比拟于优爱腾芒长视频平台，B站还未能养成在中心受众在站内追剧综的习气。而数据的低迷，便抉择了爆款的缺失。
小破站的大梦想
虽然B站财报显示在2022年第四季度营收61.4亿元，净亏损达到15亿元，但较2021年同期比拟，曾经减亏了约29%。所以B站对曾经到来的2023，做出了全年支出预计240亿元至260亿元的美妙瞻望。
想要达到260亿的指标数字，B站已经繁多的营收构造也需求进行无效调剂。

短暂以来，B站的支出次要来源于游戏、增值办事、广告和电商。2022第四季度，以上四个板块在总营收中占比分别为19%、38%、25%和18%。其中游戏和广告业务分别同比增加十二%和6%，增值办事在第四季度业务支出达23.5亿元，同比增长24%。在B站游戏业务逐步疲软后，增值办事能否持续低头猛进，成为B站完成盈亏均衡的症结。
目前B站增值办事的支出，包罗初级会员方案、直播办事和其余增值办事。关于长视频平台而言，自制内容的优劣就在一定水平上在影响着会员用户数量的多少。
“降本增效”的标语下，平台舍弃腰部和“伪腰部”内容，把更多精神放在A+和S级名目上，能够大大进步内容品质，减速内容精品化的过程。内容品质失掉晋升，付费用户就会增多。爱奇艺就曾在2022年Q3财报中提到，平台原创内容爆款率明显晋升，受爆款内容带动，爱奇艺内容发行支出在第三季度同比增长16%，达到了7.3亿。所以，无论是爱奇艺仍是B站，又或是其余长视频平台，打造优质内容、爆款内容无疑是完成平台扭亏为盈的首要途径之一。
2020年Q4到2022年Q3，B站在增值办事营收占比从33%回升至41%。这一数据象征着B站大会员定阅数量有明显增长，此增长期也恰是B站自制剧、综艺缓步突起的一段时间，出品了《从天而降的假期》《说唱新世代》《三悦有了新任务》等剧综。2022年Q4，因为B站短少爆款自制内容，增值办事营收占比再次回落至38%。

以及按照B站民间数据显示，近年动画用户的增长为平台付费率带来了可观的增长。B站副总裁、《中国奇谭》总制片人张圣晏在媒体采访中曾透露，“国产动画内容会员支出年增长率超过十二0%。”自制动画为B站带来的广告支出也不成小觑。《中国奇谭》从第四话开始，片头就泛起了肯德基、满小饱肥汁米线等广告。不同于其余平台观众，B站用户在看到会员视频插广告时，纷纭在弹幕打上“小破站终于挣钱了”“好的作品就应该多鼓吹、挣大钱”......以后B站具有着其余长视频平台很难失掉的“平台粉丝”。
且为了更多快好省地完成自制剧自动化、精品化，2023年1月B站还与晋江原创达成协作框架协定，二者将就常识产权协作，包罗但不限于B站购买晋江多部作品的版权，并将该版权用于指定用处。能够预计将来B站将投入更多精神在自制剧开发，以此维持会员黏性和付费能源。
回到B站自制内容自身，注重自制内容质量、驾驭站内圈层用户爱好当然首要，但囿于“小而美”“小而精”“小而优”的小众狂欢中，一定不会利于平台盈利和前景开展。B站自制仍需求打造更多出圈话题，例如《后浪》的全平台联动、《三悦有了新任务》诱发探讨的“生死案牍”，从而完成MAU到DAU的增长。
总而言之，无论是独当一面的动漫板块，仍是新入局的剧综，B站完成盈亏均衡的“大梦想”，都需一个个真实的“爆款”来临。

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