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3月8日，阿迪达斯交出了2022财年四季度及全年成就单。公司2022年全年营收225.1亿欧元，同比微增1%，营业利润为6.69亿欧元。四季度营收52.1亿欧元，同比增长1.3%，营业亏损7.24亿欧元，略优于预期的7.82亿欧元。
2022年10月，美国出名歌手Kanye West（侃爷）因公布争议性舆论，阿迪达斯宣告与其各奔前程，间接致使Yeezy（椰子）系列无奈发售而发生了少量库存沉积，形成了约6亿欧的库存损失，折合销售额降落1%。
据摩根士丹利的统计，2021年，Yeezy系列产品为阿迪达斯带来近20亿美元的销售额，在其总支出中的占比达到约8%。
分地域看，北美、拉美事迹以两位数的速度微弱增长，欧洲、中东、非洲地域完成个位数增长，其中大中华区的支出同比降落36%，这已经是已经阿迪达斯延续7个财季在大中华区支出下滑，主因源于疫情和库存多余。
跟着外乡品牌制作和设计才能的降级，以安踏、李宁、特步为代表的国产静止鞋服品牌近些年一路披荆斩棘。2022年上半年，安踏营收为259.7亿元，归母净利达35.88亿元，总支出初次超出耐克中国，成为中国静止鞋服品牌top1。同期，李宁营收十二4.1亿元，较疫情前同期的营收接近翻番，净利润21.89亿元，较疫情前同期的净利翻了近三倍。
据国度统计局数据，2022年，我国社会消费品批发总额为439733亿元，同比降落0.2%。其中，服装鞋帽、针纺织品类商品批发额累计为13003亿元，同比降落6.5%。在消费市场元气缺乏的状况下，安踏、李宁仍然放弃了较好的增势。
阿迪事迹大跳水面前，中国消费者的理念正在悄然产生改动。已经部份中国消费者以为穿阿迪、耐克等国内品牌有体面，但在安踏稳抓多品牌战略、李宁专一国潮翻新概念后，其产品层次已不输国内品牌，年老人较以往更违心为性价比高的优质国产品牌买单。
针对低迷的事迹表示，阿迪达斯已有所举措。
2月6日，阿迪公布新系列品牌Adidas Sportswear（轻静止），这是其近50年来初次推出新品牌。这一动作被市场视为在侃爷风云后援救事迹的形式，至于能否依托新品牌完成事迹增长，还得看市场的表示。
瞻望2023年，阿迪达斯预计运营亏损将达7亿欧元。公司首席履行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表现：“2023年将是为2024年和2025年奠基的过渡年，阿迪达斯为在2024年重回盈利做好筹备。” |
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